▲海滄大道上的公益廣告牌精美又“走心”
◆漸美村[龍鱗]店招
◆滄虹路側(cè)招
◆滄虹路店招“鑲”閩南風(fēng)屋檐
開(kāi)欄語(yǔ)
店鋪門口的一米跨店線、改頭換面的社區(qū)垃圾屋、穿上“新裝”的街角配電箱、全新劃定的單車停放區(qū)、口袋公園里的景觀小品……你是否留意到，廈門的街頭巷尾已經(jīng)悄然發(fā)生改變，滿滿的文明細(xì)節(jié)搭建起各式各樣的城市小場(chǎng)景，串聯(lián)起城市文明的風(fēng)景線。這些改變像是一場(chǎng)文明的“街力賽”，不僅提升了城市景觀，更體現(xiàn)全市上下各部門凝心聚力、高水平推進(jìn)文明典范城市建設(shè)的用心。
今年是全國(guó)文明典范城市的總評(píng)年，即日起，市委文明辦、市城管辦和海峽導(dǎo)報(bào)牽頭發(fā)起“文明‘街力賽’”專欄報(bào)道，將用圖片、文字、視頻等方式把經(jīng)典案例展現(xiàn)出來(lái)，以此呼吁所有人共同關(guān)注生活點(diǎn)滴、共同守護(hù)一城美景，投身到文明新場(chǎng)景的創(chuàng)建和維護(hù)中，讓文明成為全民共識(shí)、讓文明成為自覺(jué)習(xí)慣。
臺(tái)海網(wǎng)4月20日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 余健平/文 陸軍航/圖）在煙火氣十足的街頭，廣告店招“鑲”上具有閩南特色的瓦頂屋檐，“披”上展現(xiàn)龍舟文化的“龍鱗”；在風(fēng)景宜人的藍(lán)色海灣邊，白海豚“游”進(jìn)公益廣告，白鷺“飛”進(jìn)文明宣傳欄。廈門海滄戶外廣告吹出的這股“閩南風(fēng)”“海洋風(fēng)”，不僅傳遞出區(qū)域重要的文化標(biāo)識(shí)，還有廈門城市管理者對(duì)城市顏值精雕細(xì)琢的創(chuàng)新性探索。
創(chuàng)建全國(guó)文明典范城市行動(dòng)如火如荼，規(guī)范戶外廣告設(shè)施管理是提升城市整體形象的重要內(nèi)容。規(guī)范管理，不是整齊劃一、千店一面，而是在規(guī)范的“框架”中，施展個(gè)性空間、構(gòu)建多元生態(tài)、夯實(shí)文明內(nèi)涵，散發(fā)城市活力，書寫好美學(xué)文章。
1 濃郁“閩南風(fēng)”廣告 店招規(guī)范不失個(gè)性
廣告牌上“鑲”嵌了閩南風(fēng)格樹(shù)脂瓦頂屋檐，店鋪的外立面具有閩南風(fēng)俗的色調(diào)與街景相呼應(yīng)。在海滄區(qū)滄虹路上，原先違規(guī)設(shè)置、老舊破損、存在安全隱患的戶外廣告設(shè)施和廣告店招不見(jiàn)了，一排嶄新靚麗、不失個(gè)性的廣告店招，讓這條人流密集的城區(qū)老牌商業(yè)街煥然一新，吹拂著濃郁的“閩南風(fēng)”。
有統(tǒng)一的“閩南風(fēng)”，但各家商戶的招牌也兼具個(gè)性和實(shí)用性。鏤空式、牌匾式、箱體式、格柵式，應(yīng)有盡有，內(nèi)容也十分抓人眼球。例如，衢州曾氏燒餅，將“辣”味特色直上招牌，火紅背景，配以辣得雙眼冒火的形象文字，食客站在店門口，舌尖已酥麻；周正水煮魚，以綠色背景宣傳生態(tài)魚食材，健康又鮮美。除了精美的店招外，原本店內(nèi)亂張貼廣告的現(xiàn)象也不見(jiàn)了，而是被符合規(guī)范的吊掛式、展架式、卡座式、條狀式等新式廣告取代，每家店鋪的廣告立體又富有層次感。
最獲市民和商戶稱贊的，還屬滄虹路騎樓下新增的22塊側(cè)招廣告牌。這些廣告牌已成為海滄區(qū)城管局打造戶外廣告精品路段的標(biāo)桿性作品?！稄B門市戶外招牌設(shè)置導(dǎo)則》明確允許底層有專用出入口的經(jīng)營(yíng)單位，在其出入口兩側(cè)的墻面設(shè)置一塊小型側(cè)招。海滄區(qū)城管局結(jié)合滄虹路騎樓的建筑特點(diǎn)，在打造戶外廣告精品路段的過(guò)程中，提出在商店一層增設(shè)小型側(cè)招這一“靚招”，不僅提升了街區(qū)顏值，也為商戶展示品牌形象新增了“窗口”。“既規(guī)范又展現(xiàn)個(gè)性，讓街區(qū)始終充滿活力。”海滄區(qū)城管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這就是廈門市打造戶外廣告精品路段的初衷。
2 挖掘歷史文化“龍鱗” 店招留住“鄉(xiāng)愁”
在海滄，有一條“龍鱗”店招街。
海滄漸美村，是全國(guó)文明示范村。往年，端午節(jié)一到，漸美村村民會(huì)自發(fā)組織在村口賽龍舟，世代演繹，漸美村因而得名“龍舟村”。當(dāng)漸美村組織戶外廣告精品路創(chuàng)建時(shí)，文化保護(hù)成了關(guān)鍵詞，“龍鱗”店招成為村民和商戶一致給予好評(píng)的“金點(diǎn)子”。
現(xiàn)在，走在村道中隨處可見(jiàn)，嶄新的店招左右兩端都“披”上了朱紅色的鏤空式“龍鱗”。它從古早的龍舟躍入店招里，載體雖然變了，但不變的是融入血脈、刻進(jìn)骨髓的龍舟記憶?，F(xiàn)在，全村共有370塊“龍鱗”招牌，與村口的輪渡口造型新地標(biāo)——漸美渡船頭相呼應(yīng)，成為一道靚麗的特色文化景觀。“充分尊重、挖掘村落歷史，保留特色文化遺產(chǎn)，在新村找尋得到歷史痕跡，讓閩南文化在新村得以延續(xù)。”漸美村黨支部書記許朱充說(shuō)，海滄區(qū)城管局在為全村招牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí)，為店招“披”上具有龍舟元素的“龍鱗”，這是漸美村獨(dú)有的文化，也是村民的“鄉(xiāng)愁”。
3 精美又“走心” 公益廣告融入市民生活
海滄灣，碧波蕩漾，白鷺翩翩。這幅美景，不僅在海上，也在城中——沿灣步道上，白海豚“游”進(jìn)了海洋珍稀動(dòng)物簡(jiǎn)介里，海螺、海星造型的雕塑立于海灣邊，碧藍(lán)海水濺起的朵朵浪花，“流”入文明宣傳欄，一系列生動(dòng)、具象的“海洋風(fēng)”公益廣告設(shè)施，提醒市民群眾共同守護(hù)海洋環(huán)境。
許多市民發(fā)現(xiàn)，如今城區(qū)里高立柱口號(hào)式公益廣告不見(jiàn)了，取而代之的是近在身邊，看得見(jiàn)、摸得著的“文明標(biāo)簽”。它們流動(dòng)在市民生活的方方面面：海滄大道路口，富有卡通元素的“文明乘車、快樂(lè)隨行”公益廣告與遵守交通規(guī)則的市民，共同組成文明城市街景；海滄體育中心沿湖健康步道上，運(yùn)動(dòng)人形藝術(shù)小雕，一路伴隨市民健身運(yùn)動(dòng)；海滄市民公園、社區(qū)口袋公園里精美的綠化景觀小品，向市民傳遞文明就餐、垃圾分類等綠色生活理念。“公益廣告與城市風(fēng)景、人們的生活相呼應(yīng)。它濃縮了城市的精神、文化內(nèi)涵。”市民呂先生說(shuō)，海滄灣的戶外公益廣告，形式、風(fēng)格、色彩等凸顯海滄地域特色，以市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的具象走進(jìn)人們的生活，在造成視覺(jué)沖擊的同時(shí)，也將城市文化植入百姓心中。“戶外公益廣告，更多采取低碳、綠色、環(huán)保的新材料、新技術(shù)、新工藝，并精心布局設(shè)置點(diǎn)位，做到既不突兀，又美觀‘走心’，貼近百姓生活。”海滄區(qū)城管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海滄戶外公益廣告在遵守規(guī)范設(shè)置的前提下，以“海洋風(fēng)”“環(huán)保風(fēng)”“科技風(fēng)”等不同風(fēng)格，提升城區(qū)顏值品位，釋放公益?zhèn)鞑バ?yīng)。
立足閩南文化 打造戶外廣告標(biāo)桿城市
城市因戶外廣告而生動(dòng)。戶外廣告作用于城市的表面，就像是城市的“臉”，既可以美化城市空間、提升城市品位，也蘊(yùn)含著深層次的審美趣味以及歷史沉淀，引發(fā)人們對(duì)城市新美學(xué)的全新構(gòu)想。富有中國(guó)特色的城市新美學(xué)，不止在城市，也在廣大鄉(xiāng)村中。“讓村落文化在鄉(xiāng)村振興得以保留，成為文化品牌，讓歷史、文化、民俗重賦村落生命力，這是新時(shí)代城市進(jìn)化道路上的重要一環(huán)。”民盟廈門市委會(huì)原專職副主委朱獎(jiǎng)懷認(rèn)為，廈門作為我國(guó)第一個(gè)閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，肩負(fù)傳承閩南文化遺產(chǎn)和智慧的重任，漸美村的“龍鱗”廣告店招，為鄉(xiāng)村廣告店招提升中保留村落文化做了一個(gè)有益探索。
小小一塊招牌，考驗(yàn)的是社會(huì)治理的水平。“龍鱗”店招，足見(jiàn)廈門城市管理者在提升城市顏值和文化底蘊(yùn)方面的用心。以海滄為例，海滄是閩南文化的基因庫(kù)，擁有10個(gè)國(guó)家級(jí)和省級(jí)非遺項(xiàng)目，相關(guān)部門在組織提升改造戶外廣告時(shí)，可繼續(xù)大力挖掘閩南文化基因，讓古樸傳統(tǒng)和新時(shí)代村貌交匯激蕩，探索出獨(dú)具廈門特色的戶外廣告生態(tài)，力爭(zhēng)打造全國(guó)戶外廣告標(biāo)桿城市。
