臺海網2月5日訊（記者 石程羅納 通訊員 黃煜） 春節(jié)將至，保健食品消費進入旺季。面對市場上不時出現的“速效根治”“包治百病”等夸大宣傳，以及針對老年群體的“會銷”“洗腦”等營銷套路，消費者該如何識別防范？

2月4日上午，一場聚焦保健食品安全的科普宣傳活動在廈門市海滄區(qū)藍灣工業(yè)園內舉行。本次活動以“以案說法·以規(guī)護航”為主題，旨在通過案例剖析、法規(guī)解讀與陷阱揭秘，提升公眾防范意識，規(guī)范行業(yè)市場秩序，協力營造安全、放心的節(jié)前消費環(huán)境。

“凡是普通食品宣稱能治病、有保健功效的，無論通過微信群、宣傳冊，還是直播間話術，都不可信。”活動現場，海滄區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員結合近期查處的一起虛假宣傳案件提醒市民。他強調，保健食品具有特定保健功能，但并非藥品，不能替代藥物治療疾病，任何超出批準范圍的功效宣傳均屬違法。

市審核查驗中心工程師則系統剖析了當前保健食品市場的五大常見陷阱：將普通食品冒充保健食品進行銷售；產品標簽合規(guī)但通過線下口頭或線上話術進行夸大宣傳；偽造證書、冒充“專家”“秘方”進行虛假背書；利用“免費禮品”“專家義診”“虛假科普恐嚇”等手段誘導老年人高價購買；以及偽造資質、虛構產地，銷售所謂的“假跨境產品”牟取暴利。

據悉，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》已于2月1日正式實施。該辦法明確將直播帶貨行為界定為商業(yè)廣告活動。市市場監(jiān)管局相關負責人表示，下一步，市場監(jiān)管部門將以此活動為契機，緊密結合新規(guī)施行，通過案例警示、法規(guī)宣貫、消費引導等多種方式，嚴查直播帶貨中存在的虛假宣傳、無資質經營等違規(guī)行為。依據《廣告法》，“三品一械”不得利用廣告代言人作推薦、證明，這為規(guī)范相關直播營銷行為劃定了清晰紅線。

選購保健食品 “避坑指南”

選渠道，優(yōu)先選擇正規(guī)商場、藥店或信譽良好的電商平臺，謹慎通過個人微信、不明群組等渠道購買；

查資質，購買前可登錄國家市場監(jiān)督管理總局“特殊食品信息查詢平臺”，核對產品名稱或“藍帽子”下的批準文號；

留憑證，妥善保管購買票據、支付記錄等，如遇問題或權益受損，及時撥打12315熱線投訴舉報。