臺(tái)灣購(gòu)物中心協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蔡明璋:

購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型 體驗(yàn)式是趨勢(shì)

如果把各式品牌看作底料，要讓它們被消費(fèi)者青睞，那么購(gòu)物中心就是那口燉料的“火鍋”。臺(tái)灣來(lái)的蔡明璋熟悉全臺(tái)灣的“火鍋”，因?yàn)樗顬槿怂纳矸菔桥_(tái)灣購(gòu)物中心協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)。昨日，蔡明璋出席了文博會(huì)的兩岸商業(yè)文創(chuàng)對(duì)接會(huì)。雖說(shuō)是以商人的身份來(lái)到這里，但他對(duì)文創(chuàng)也有足夠的發(fā)言權(quán)，因?yàn)樗牧硪粋€(gè)身份是大魯閣開發(fā)公司董事長(zhǎng)，在臺(tái)灣有自己融入文創(chuàng)味道的“火鍋”。

蔡明璋說(shuō)，臺(tái)灣目前的購(gòu)物中心發(fā)展?fàn)顩r和大陸有些類似，都面臨著轉(zhuǎn)型。“購(gòu)物中心剛開始都是做百貨，80%都是零售商，比如說(shuō)服裝店。后來(lái)，人們開始有了對(duì)餐飲的要求、對(duì)休閑娛樂(lè)的要求，但這個(gè)時(shí)代百貨依然在商場(chǎng)占有60%到70%的份額。”蔡明璋說(shuō)，今天，消費(fèi)者有很多日常生活的需求，不可能每天買衣服。但是他們還是每個(gè)禮拜都需要出去走走，跟朋友聊聊天。這方面的轉(zhuǎn)變，就讓業(yè)內(nèi)看到，體驗(yàn)式購(gòu)物中心成為未來(lái)購(gòu)物中心發(fā)展的新趨勢(shì)。

蔡明璋和他的大魯閣已經(jīng)做出了嘗試。目前他們?cè)谂_(tái)灣擁有兩家已建成的，和一家將啟用的體驗(yàn)式購(gòu)物中心。不同于把書店、影院加入購(gòu)物中心的做法，他們更多的是在購(gòu)物中心打造親子樂(lè)園以及融入運(yùn)動(dòng)概念。

阿里巴巴集團(tuán)阿里魚事業(yè)部商務(wù)總監(jiān)夢(mèng)凰:

電商已從“品牌”向“內(nèi)容”進(jìn)軍

瞄準(zhǔn)粉絲經(jīng)濟(jì)的廣闊前景，阿里巴巴集團(tuán)于今年5月正式推出了IP授權(quán)交易平臺(tái)“阿里魚”。所謂IP，并不是我們馬上會(huì)聯(lián)想到的互聯(lián)網(wǎng)IP地址，而是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的英文縮寫。前天，阿里巴巴集團(tuán)阿里魚事業(yè)部商務(wù)總監(jiān)夢(mèng)凰帶著這一新概念“空降”文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，解讀了IP+電商將怎樣產(chǎn)生巨大價(jià)值。

一次成功的IP授權(quán)，帶來(lái)的是版權(quán)方和商家的互惠共贏。夢(mèng)凰介紹，阿里魚為版權(quán)方和商家提供線上的授權(quán)、營(yíng)銷、銷售等服務(wù)，在匹配版權(quán)方和商家的過(guò)程中，阿里魚運(yùn)用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)去分析雙方的粉絲、受眾情況，為版權(quán)方尋找最適合它的商家，夢(mèng)凰說(shuō)，這有助于提高版權(quán)方和商家的合作成功率。

在文化產(chǎn)業(yè)方面，夢(mèng)凰提到，許多博物館擁有豐富館藏，但要如何把這些館藏變?yōu)榭墒跈?quán)的元素進(jìn)行授權(quán)，需要一個(gè)開發(fā)的過(guò)程。夢(mèng)凰說(shuō)，許多版權(quán)方都有這樣的短板和需求，為此阿里魚成立了云設(shè)計(jì)平臺(tái)，“我們的目的是吸納扶持優(yōu)秀設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)人才，與全世界優(yōu)秀的IP碰撞，誕生精彩圖庫(kù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造走向世界。”

夢(mèng)凰指出，電商的發(fā)展已經(jīng)由“品牌電商”向著“內(nèi)容電商”進(jìn)軍，“內(nèi)容電商”將是未來(lái)10年的電商界藍(lán)海，“所謂的內(nèi)容電商，要求我們要能充分地挖掘到整個(gè)社會(huì)的熱點(diǎn)內(nèi)容，使之升級(jí)成熱點(diǎn)消費(fèi)。”夢(mèng)凰說(shuō)。

【鏡頭】

法藍(lán)瓷上杏花開

當(dāng)外國(guó)畫遇上中華傳統(tǒng)瓷器，會(huì)產(chǎn)生哪些奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”呢？這套法藍(lán)瓷作品將梵高名作《盛開的杏花》以立體雕塑的形式呈現(xiàn)在瓷瓶、茶壺、茶杯上，潔白的杏花在瓷瓶上恣意盛開，蜿蜒的枝條化為茶壺把手，巧妙地賦予畫作新生命。

“滿漢全席”石頭宴

文博會(huì)上的這桌滿漢全席，烤乳豬、清蒸蟹、小籠包等美食應(yīng)有盡有，不過(guò)，它們可都硬邦邦的下不了嘴。雕刻大師張述章、張玉春夫婦花了十幾年時(shí)間，用黃蠟石雕刻了200件不重樣的“菜肴”，其中168件榮獲上海“大世界吉尼斯”之最。

鐵漢西施茶席相望

這是東方茶席邀請(qǐng)展上的作品“茶食妙語(yǔ)·鐵漢與西施”，設(shè)計(jì)者吳玉霜說(shuō)，石像代表鐵觀音，茶壺是美麗的“西施”，兩者隔著雪白石子鋪成的“河”相望，以“河上”的一杯杯茶湯來(lái)傳遞愛(ài)情。