書(shū)店:新華書(shū)店集大店地點(diǎn):集美大學(xué)
書(shū)香、咖啡和紀(jì)念品，“體驗(yàn)感”成為核心要素
上周五下午4點(diǎn)，記者走進(jìn)集大月明樓一樓的新華書(shū)店，人不多，兩名女生圍著一張圓桌小聲交談，靠近咖啡臺(tái)的長(zhǎng)桌旁，一名男生默默地看著書(shū)，墻角有個(gè)女生拿著課本奮筆疾書(shū)。
店里的咖啡小妹說(shuō)，這段時(shí)間是“考試季”，學(xué)生們忙著備考，來(lái)的人少了，平時(shí)人多的時(shí)候座位都是滿的。離書(shū)店不遠(yuǎn)就是文學(xué)院，有不少學(xué)生把這里當(dāng)成社團(tuán)活動(dòng)的“據(jù)點(diǎn)”。據(jù)說(shuō)，“體驗(yàn)感”是集大店的核心要素，書(shū)店不定期舉辦文化沙龍、公益講座活動(dòng)，并積極與各社團(tuán)合作，活躍校園文化。
開(kāi)進(jìn)校園的這家店，是廈門(mén)新華書(shū)店繼兒童主題書(shū)店、旅游主題書(shū)店之后，專為高校師生打造的第一家校園實(shí)體店。書(shū)店不大，但3米多高的原木書(shū)架擺滿圖書(shū)，漢字浮雕圖案的大圓柱別有韻味，臺(tái)階上隨意擺放的蒲團(tuán)，空氣中彌漫著油墨與咖啡混合的香氣，與其說(shuō)是書(shū)店不如說(shuō)是“書(shū)吧”。
集大店經(jīng)營(yíng)面積200平方米，圖書(shū)品種5000余種，陳列圖書(shū)10000多冊(cè)。“書(shū)，要么成為奢侈品，要么成為快餐，但無(wú)論如何要有體驗(yàn)感。”一名陳姓店員說(shuō)，現(xiàn)在店里有咖啡，有標(biāo)價(jià)的陶瓷工藝品，以后還會(huì)添一些文創(chuàng)產(chǎn)品，來(lái)這里可以看書(shū)，也可以順手買點(diǎn)紀(jì)念品。
書(shū)店:外圖書(shū)城城院店 地點(diǎn):廈門(mén)城市職業(yè)學(xué)院實(shí)訓(xùn)樓
女生群體喜歡定期來(lái)，還是實(shí)習(xí)、兼職的信息平臺(tái)
外圖廈門(mén)書(shū)城在廈門(mén)城市職業(yè)學(xué)院實(shí)訓(xùn)樓開(kāi)了一家分店。走進(jìn)書(shū)店，撲面而來(lái)的就是現(xiàn)磨咖啡的香氣。大門(mén)右邊的吧臺(tái)上方，黑板上寫(xiě)著各種自制飲品的菜單，定價(jià)都在15元左右，比校外的咖啡店便宜不少。
沿著扶梯上樓，一張大桌前坐著4名女生，有的埋頭做功課，有的用電腦做PPT，也有的戴著耳機(jī)聽(tīng)著音樂(lè)看書(shū)。“女生比較喜歡這里。”店員說(shuō)，有的女生群會(huì)定期來(lái)，叫一杯飲料，悠閑地坐一兩個(gè)小時(shí)。
書(shū)店有近5000余種圖書(shū)，陳列圖書(shū)近萬(wàn)冊(cè)。店員說(shuō)，如果學(xué)生想要的書(shū)這里沒(méi)有，他們會(huì)記下書(shū)名盡快調(diào)配。
書(shū)店分兩層，室內(nèi)面積約100平方米，書(shū)店外面有個(gè)180平方米的庭院，室內(nèi)外共有60余卡座。書(shū)卷氣十足的格調(diào)，除了校內(nèi)師生，也吸引了周邊居民，書(shū)店開(kāi)業(yè)后承接了不少交流活動(dòng)。書(shū)店也會(huì)定期策劃一些文化活動(dòng)，如主題沙龍、攝影、讀書(shū)分享會(huì)等。同時(shí)，這里還是學(xué)生們實(shí)習(xí)、兼職以及與社會(huì)生活接軌的平臺(tái)。
【記者觀察】
書(shū)店細(xì)分區(qū)域特點(diǎn)
增加讀者體驗(yàn)感成趨勢(shì)
根據(jù)現(xiàn)在圖書(shū)市場(chǎng)的變化和需求，新華書(shū)店正在悄悄升級(jí)改造。“原來(lái)傳統(tǒng)的東西太多，現(xiàn)在改變?cè)猩{(diào)，賦予新的內(nèi)容。”書(shū)店方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
這種改變，包含門(mén)店環(huán)境的梳理，比如更溫暖的色調(diào)，能拉近與讀者的距離，還有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為每個(gè)店設(shè)計(jì)明確的個(gè)性與定位。比如，新華書(shū)店鼓浪嶼分店，以音樂(lè)為主題，特別放置了鋼琴供讀者免費(fèi)彈奏，陳列的圖書(shū)有很多是音樂(lè)類的，還有樂(lè)譜。
每個(gè)店都按各自的主題進(jìn)行規(guī)劃，根據(jù)環(huán)境和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引起多元項(xiàng)目，咖啡、講座幾乎成為“標(biāo)配”。另外還針對(duì)廈門(mén)區(qū)域特點(diǎn)、人口構(gòu)成及購(gòu)買需求，提出構(gòu)建主力店、區(qū)域店、主題店及社區(qū)店四大板塊的實(shí)體店網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃。
將來(lái)的書(shū)店，更傾向于一站式服務(wù)，還會(huì)騰出空間來(lái)做體驗(yàn)。每家新開(kāi)的書(shū)店都留有小舞臺(tái)，也就是做活動(dòng)的空間，增加讀者體驗(yàn)感。新華書(shū)店表示，發(fā)揮實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，要有參與度。
實(shí)際上，去年多家書(shū)店開(kāi)業(yè)，敏銳的業(yè)內(nèi)人士就嗅到了書(shū)店與各種業(yè)態(tài)結(jié)合的氣息。今年下半年以來(lái)，廈門(mén)的書(shū)店扎堆開(kāi)張:鼓浪嶼上有了蟲(chóng)洞書(shū)店和外圖書(shū)店，曉風(fēng)書(shū)店則在大學(xué)路“重出江湖”，在悅享中心也開(kāi)了門(mén)店。
