分析
迷上打開的驚喜
很容易讓人上癮
北京師范大學(xué)心理學(xué)博士、國家二級心理咨詢師張晉崗說,從心理學(xué)的角度看,盲盒滿足了人們對未知世界的好奇心,所以不少人迷上了打開盲盒時的驚喜感覺。從營銷策劃的角度來說,盲盒這種產(chǎn)品設(shè)計和傳播方式很容易讓人上癮。盲盒有“成套”的特殊性,玩家為了湊齊一個系列或是收集一些隱藏版,會不斷去購買,增加消費次數(shù)。如果不喜歡還可以再賣出去,這讓人覺得損失也不會太大。但是,玩盲盒一旦成癮,可能就會帶來一些負(fù)面的影響。因此,玩家在買賣盲盒時,一定要掂量下自己的錢包,量力而行。
短評
瘋狂火爆的盲盒
終將成“明日黃花”
本報記者 陳進(jìn)容
每一種新興消費業(yè)態(tài),背后必然迎合了某種社會心理。盲盒作為商品,其起源已經(jīng)是好幾年前的事情了,但在今年一下子引發(fā)社會關(guān)注,其背后蘊(yùn)含的商業(yè)道理和社會心理,本身就值得探究。
“一入盲盒深似海”,這一句話,已經(jīng)概括了盲盒帶給消費者的一種心理刺激,不少人之所以迷戀盲盒,很大部分原因在于對未知獎勵的期待。不光年輕人,不少中年人也愿意為盲盒而花費巨資,這種看似新興的盲盒經(jīng)濟(jì),背后的商業(yè)道理,其實還是根源于古老的社會心理。
原價59元的產(chǎn)品,在二級市場能被炒高幾十倍,這種爆燃的熱情,是否能逃得掉“其興也勃焉,其亡也忽焉”的歷史規(guī)律?盲盒再讓人迷戀,畢竟是工業(yè)化的產(chǎn)品。不可否認(rèn),它的興起離不開積極的創(chuàng)新創(chuàng)意元素,但所有的工業(yè)化產(chǎn)品,最終逃離不了稀缺性的逐步稀釋,盲盒消費的熱情也終究會產(chǎn)生邊際效應(yīng)。也許不久的將來,盲盒熱將成為人們“閑坐說玄宗”的“明日黃花”,但每一種在消費經(jīng)濟(jì)中掀起浪花的新興業(yè)態(tài),都值得我們?nèi)リP(guān)注和探知。
(文/記者 張海軍 圖/陳立新)
