臺海網(wǎng)10月28日訊（海峽導(dǎo)報記者 孫春燕） 雙十一，又來了，帶著各種滿減、湊單，也帶著各種期待和不滿。

　　導(dǎo)報記者近日走訪廈門多位市民和商家發(fā)現(xiàn)，隨著雙十一戰(zhàn)線越拉越長，規(guī)則越來越復(fù)雜，優(yōu)惠越來越低，一些中小商家無奈“退賽”，一些賣家選擇逃離，電商紅利不再唾手可得，曾火爆多年的雙十一似乎也在漸漸失色。

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褪色 雙十一眼瞅又來了

　　臨近晚秋，被“火爆”、“套路”、“麻木”等詞語包裹的雙十一，如期又來了。

　　首先發(fā)動進攻的是拼多多，10月20日，拼多多率先啟動了今年的雙十一大促活動，全場百萬商品每滿300減50，上不封頂。小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌也將在大促期間組團為拼多多用戶送上超額福利。

　　四天后，阿里巴巴以“全社會參與角色最豐富、最多元的一次”拉開了天貓雙十一的序幕，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁楊光宣稱，今年一共有29萬個來自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進來。

　　當天下午，2022年京東11.11全球熱愛季啟動發(fā)布會暨京東11.11歡樂大會爆笑開啟，以喜劇的形式拉開了今年京東11.11的序幕。這次京東拋出了跨店每滿299減50、每滿1000減100等超值福利放送，價保服務(wù)全程護航，超5億種商品享30天超長價保等促銷信息。

　　同一天，拼多多也對外發(fā)布了其雙十一策略，百億補貼頻道將對品牌好貨、涉農(nóng)產(chǎn)品提供至少470元額外券包，茅臺、iPhone、神仙水、家電家具等大件消費品加補千元起。每天的整點時刻，還有滿100減50的整點神券。而且今年將額外提供兩天的返場時間，一直持續(xù)至11月13日24時。

　　雙十一如期而至，但不可否認的是，不論全網(wǎng)討論李佳琦和羅永浩的PK，還是傳統(tǒng)電商和短視頻平臺的暗自較勁，雙十一購物狂歡的熱度似乎沒那么“熱”了。隨著電商發(fā)展紅利不再，雙十一正在面臨著褪色的風(fēng)險。

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退賽 不想再陪練看熱鬧

　　沒有了“二選一”的苦惱、不再一味追求低價，歷經(jīng)十幾年的“進化”，雙十一全民狂歡消費節(jié)成了不少品牌“一夜爆火”的舞臺，但那些高光品牌的背后，數(shù)以萬計的小企業(yè)、小品牌卻高興不起來。“今年雙十一準備的怎么樣了？有什么促銷策略和預(yù)期目標嗎？”觀音山商務(wù)中心一棟大樓里，導(dǎo)報記者問雙十一的準備情況，負責(zé)電商業(yè)務(wù)的陳先生直言，“這幾年都是陪太子讀書，今年雙十一我們‘退賽’了，不做重點推廣。”

　　有這樣感覺的并非個例，枋湖一家服裝企業(yè)負責(zé)人妮妮表示，曾經(jīng)他們也是為雙十一備貨、買流量，可是幾年下來一算賬，基本上是陪練陪嗨看熱鬧，從利潤到品牌并沒得到更大的發(fā)展。

　　“雙十一期間流量都被大品牌們買走了，我們這種小眾品牌沒有優(yōu)勢，流量變少，也變得更貴。”妮妮說，雙十一發(fā)展到現(xiàn)在的階段，早已不是簡單降價就可以比拼的賽場，而是企業(yè)人力、物力、財力品牌認知等綜合實力的較量。

　　妮妮告訴導(dǎo)報記者，在女裝賽道，和她們差不多的品牌，光淘寶上就就有幾萬家，遇上大促節(jié)點，即使降價也很難吸引消費者購買，還得承擔庫存、資金等風(fēng)險，既然這樣，今年她已經(jīng)不打算再在雙十一和大品牌硬抗了。

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逃離 買得歡退得苦不玩了

　　“雙十一真是越來越?jīng)]意思了，各種滿減、搶券、湊單其實都是套路，今年我要理性消費，不在雙十一湊熱鬧了。”作為資深“剁手黨”，面對即將到來的雙十一，今年的小金非常平靜。

　　導(dǎo)報記者發(fā)現(xiàn)，隨著雙十一戰(zhàn)線越拉越長，規(guī)則越來越復(fù)雜，優(yōu)惠越來越低，不少消費者算不過來、等不了預(yù)售，一不留神，東西買得比平時還貴，越來越多的消費者在越來越濃的倦怠感中逃離雙十一。

　　家住江頭的吳女士說，去年雙十一，為了能享受電商平臺跨店滿減、限量優(yōu)惠券等，她買了很多不需要的東西，結(jié)果到貨后，不是衣服尺碼不合適，就是鞋子性能不滿意，害得她光退貨就退了好幾趟，所以今年索性不買了。

　　家住金安小區(qū)的豆豆也說，去年雙十一預(yù)售她搶了一套化妝品，后來發(fā)現(xiàn)店鋪的活動竟然比預(yù)售的時候還便宜，“感覺被雙十一騙了，現(xiàn)在各種平臺直播天天有，根本沒必要等到雙十一扎堆買，況且還不一定真便宜。”“這就是平臺的套路啊，我之前看中一款尖頭金屬扣四季鞋，明明只要295元，可隨著雙十一到來售價變成365元，如果沒有優(yōu)惠券、滿減，不就是變相漲價嗎？”小金直言，不愿做流量的犧牲品，雙十一過后的再去直播間看看。

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更迭 總有新人來

　　盡管圍繞雙十一各種吐槽、不滿，但正如國潮服飾品牌長大開飛船所說“總歸是有新的增量，總歸有新的人來”。今年剛剛開場的雙十一，還是拿出了漂亮的預(yù)售成績。

　　天貓官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一預(yù)售開始4小時，淘寶直播即產(chǎn)生了130個預(yù)售金額破千萬的直播間，腰部主播、新主播實現(xiàn)爆發(fā)增長，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長，同時直播機構(gòu)也取得了165%的同比增長。

　　“抖音極速版”新上線的“9塊9特價”專區(qū)，也在短短幾天里，實現(xiàn)了銷量普遍超過百萬件的突破，其中賣得最火爆的一款垃圾袋，售價9.9元150只裝的銷量更達到了1085萬件。

　　京東集團發(fā)布的一份消費趨勢報告指出，過去五年，參與京東11.11的用戶數(shù)增長了近9成；而在產(chǎn)業(yè)端，過去五年參與京東11.11活動的商家增長了65%，商品種類擴充了83%，新品牌增加了40%。

　　新手媽媽小何，是今年雙十一大軍的一個縮影。天貓啟動雙十一當天，她在李佳琦直播間下單了八件護膚品，購物車里孩子的尿不濕、奶粉、衣服、玩具大部分都等著付尾款，而搶券、看直播則是她這幾天日程安排里最重要的事。