零售業(yè)是現(xiàn)代商貿(mào)流通體系的重要組成部分，在暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)方面發(fā)揮著重要作用。近日，商務(wù)部發(fā)布的第一批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市已完成公示，廈門成功入選，也是福建省唯一上榜城市。

首店首展搶灘“登鷺” 聚集流量帶動(dòng)增量

如今在廈門，“消費(fèi)新場(chǎng)景”對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，早已不是新鮮詞。走進(jìn)萬(wàn)象城，一個(gè)“烘焙屋”造型的美妝品牌快閃店引入眼簾。這是品牌在廈門打造的全國(guó)首展，當(dāng)高定美學(xué)碰上烘焙藝術(shù)，擦出了不一樣的火花。再加上現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的AI拍照、線上游戲、禮品兌換等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓這里成為了商場(chǎng)里的“最熱”打卡點(diǎn)。

市民 丁小姐：第一關(guān)是美拍的環(huán)節(jié)，就讓我很驚艷有了這種主題(活動(dòng))，你就會(huì)很喜歡到商場(chǎng)，而且他們定期可能會(huì)換一些不同的主題，很多品牌會(huì)做這種類似的活動(dòng)。

美妝品牌門店經(jīng)理 陳麗華：客流今年還是非常好的，“五一”期間的客流是非常大的(門店)。銷售情況同比去年是上漲了20%，我們（首展）其實(shí)在前兩天已經(jīng)超額完成整體的目標(biāo)了。

趕在“五一”假期前，這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌煥新升級(jí)門店，開(kāi)出了這家福建首店。聚焦時(shí)下火熱的兒童網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，品牌自有吸引流量的“密碼”。

運(yùn)動(dòng)品牌福建區(qū)負(fù)責(zé)人 王冠：把網(wǎng)球的場(chǎng)景化和店鋪這些童趣的理念融為一體，還有我們其實(shí)現(xiàn)在在運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷方面，也會(huì)結(jié)合到社群的這種營(yíng)銷方式，會(huì)開(kāi)展一些兒童的啟蒙課程，與當(dāng)?shù)氐慕逃龣C(jī)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)社群聯(lián)動(dòng)。

目前，品牌在廈門共有7家門店，看好廈門的時(shí)尚基因和品質(zhì)消費(fèi)潛力，他們也計(jì)劃拓展更多新店。持續(xù)推動(dòng)商業(yè)品質(zhì)升級(jí)，近年來(lái)，一批首店、首展紛紛落地廈門。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年至2024年，我市累計(jì)引進(jìn)省級(jí)及以上首店超300家。

餐飲品牌首店店長(zhǎng) 林祥修：看中了廈門作為旅游城市，是人口的聚集地。包括年輕消費(fèi)者的占比率現(xiàn)在應(yīng)該有到40%多，我們的營(yíng)業(yè)銷售的預(yù)期公司是比較滿意的，之后肯定也會(huì)考慮在島內(nèi)跟島外做一個(gè)拓店的計(jì)劃。

數(shù)字賦能 創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)

用數(shù)字技術(shù)賦能消費(fèi)升級(jí)，廈門也在積極探索嘗試。中山路等商圈建成元宇宙、AR直播等智能化應(yīng)用場(chǎng)景，多個(gè)項(xiàng)目入選省級(jí)AI應(yīng)用示范。不少企業(yè)借助5G、AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代新興技術(shù)，打造新型體驗(yàn)類服務(wù)。去年，其境信息科技公司在SM三期開(kāi)出了一家沉浸式體驗(yàn)館。600平方米的空間看似平平無(wú)奇，但只要戴上VR眼鏡，就穿越到了另一個(gè)虛擬時(shí)空。

廈門其境信息科技有限責(zé)任公司線上運(yùn)營(yíng)人員 甘玉琴：你會(huì)感覺(jué)真的像是進(jìn)入了秦朝，《山海經(jīng)》世界里面去探險(xiǎn)除了邊走邊看，還能跟虛擬內(nèi)容做一些交互。利用空間定位技術(shù)眼鏡上有掃描裝備，我們走到那邊可以識(shí)別那邊的定位碼，然后激活那邊的場(chǎng)景日均基本(接待量)是在三四百左右人次。

零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展按下“加速鍵”

一刻鐘便民生活圈日益完善，城市便利店指數(shù)連續(xù)五年全國(guó)第一，商圈建設(shè)多元發(fā)展......廈門消費(fèi)市場(chǎng)活力滿滿、韌性十足。以入選全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市為契機(jī)，未來(lái)，廈門將進(jìn)一步推動(dòng)商業(yè)設(shè)施改造升級(jí)、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，通過(guò)不斷豐富業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式，推動(dòng)商圈向國(guó)際化、品牌化方向發(fā)展，為全國(guó)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

來(lái)源: 廈視新聞