中山路上眾多金雞元素吸引市民游客前來打卡。（記者 林銘鴻 攝）
“本場(chǎng)座位已滿，換個(gè)場(chǎng)次吧！”“下一場(chǎng)的票也所剩不多了。”11月中旬的廈門，打開購票平臺(tái)查詢上映電影和金雞影展場(chǎng)次，全紅“滿場(chǎng)座”重現(xiàn)，電影預(yù)約搶票成了鷺島最火的消費(fèi)場(chǎng)景之一。
“現(xiàn)在這張票根在年輕人圈子里可是搶手的‘香餑餑’。”市民陶小晴小心翼翼地收好帶有金雞標(biāo)志的影展票根。一張看似普通的票根，藏著金雞獎(jiǎng)給廈門的“好市密碼”：它早已超越單純的觀影憑證，化身解鎖“觀影、賞星、享福利”的全能鑰匙——既能在20家金雞影展合作影城兌換頒獎(jiǎng)典禮直播入場(chǎng)資格、參與影城互動(dòng)抽獎(jiǎng)，又能在全市24個(gè)商圈、559家商戶享受吃住行游購?qiáng)蕦賰?yōu)惠。
第七次與中國金雞百花電影節(jié)相擁的廈門，早已跳出“單一場(chǎng)館辦節(jié)”的傳統(tǒng)框架，以一張小小的“金票根”為紐帶，讓“金雞IP”深度賦能文旅商體，解鎖“全城好市”的全新圖景，實(shí)現(xiàn)了從“辦一屆節(jié)”到“興一座城”“旺一個(gè)產(chǎn)業(yè)”的跨越，為“以節(jié)興市、以文興產(chǎn)”提供了可復(fù)制、可借鑒的鮮活樣本。
票根變“入場(chǎng)證”
賦能影視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)端
11月13日深夜，廈門萬達(dá)影院（SM廣場(chǎng)IMAX+杜比影院店）內(nèi)燈火通明，工作人員正仔細(xì)調(diào)試設(shè)備——原本播放預(yù)告片的銀幕上，金雞熠熠生輝。作為廈門20家“直播進(jìn)影院”合作影城之一，這里即將在15日同步直播第38屆中國電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨2025年中國金雞百花電影節(jié)閉幕式。“往年都是在手機(jī)屏幕前看，今年能在影院里對(duì)著巨幕和影迷一起歡呼尖叫，感覺就像置身現(xiàn)場(chǎng)！”市民林先生湊在咨詢臺(tái)前，仔細(xì)詢問購票細(xì)則。
今年，廈門創(chuàng)新推出“影展票根+直播入場(chǎng)”雙向賦能模式：20家合作影城同步直播金雞紅毯及頒獎(jiǎng)典禮，觀眾既可以提前購票入場(chǎng)，也能憑金雞影展票根先到先得兌換直播觀影券。這一創(chuàng)新讓“金票根”自帶流量虹吸效應(yīng)，直接引爆影院消費(fèi)市場(chǎng)。
第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給出了最直觀的印證：盡管處于工作日，11月11日-11月13日（截至13日17:19），廈門院線總出票量達(dá)16079張，院線總票房77.67萬元，票房收入是平時(shí)非休息日的二至三倍。
熱度更是領(lǐng)跑全國：11月11日當(dāng)天，全國票房前三的影院中廈門占兩席——廈門萬象影城（廈門萬象城杜比影院）綜合票房登頂全國第一，廈門萬達(dá)影院（SM廣場(chǎng)IMAX+杜比影院店）綜合票房位列全國第二；11月12日，這兩家影院繼續(xù)居全國影院票房前列。
“金雞頒獎(jiǎng)恰逢周末，‘直播進(jìn)影院’模式將進(jìn)一步放大觀影熱潮，預(yù)計(jì)票房將實(shí)現(xiàn)倍數(shù)式爆發(fā)增長。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)充滿期待。
票根變“消費(fèi)券”
打造商貿(mào)消費(fèi)新場(chǎng)景
午后的SM廈門二期黃寶石一樓，“金雞影展×戀與制作人”線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被粉色燈牌與電影海報(bào)裝點(diǎn)得格外熱鬧，大批年輕粉絲舉著金雞影展票根合影留念，轉(zhuǎn)身便走進(jìn)周邊合作餐飲門店，出示票根兌換專屬折扣。
“11月11日活動(dòng)啟動(dòng)以來，已經(jīng)吸引了數(shù)千名粉絲到店，不僅帶來了客流的顯著增長，更直接拉動(dòng)了餐飲、零售等業(yè)態(tài)的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了客流和消費(fèi)的雙提升。”SM廈門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次共有26家商戶參與金雞票證優(yōu)惠活動(dòng)，“這張小小的票根，成了我們聚人氣、引商氣、提業(yè)績的‘金鑰匙’，預(yù)計(jì)整個(gè)金雞百花電影生活季期間，將有更多持票顧客走進(jìn)商圈。”
在廈門萬象城，巨型《W》雜志電影轉(zhuǎn)角藝術(shù)裝置前，影迷們正排隊(duì)打卡。廈門萬象城相關(guān)負(fù)責(zé)人說，萬象城聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)38家餐飲門店推出票證優(yōu)惠活動(dòng)，同步引入美好的咖啡S11冠軍咖啡季華南首站活動(dòng)（S11指美好的咖啡舉辦的第11季），集結(jié)全國50余家頭部精品咖啡品牌，讓影迷看完電影能留下來、慢下來、消費(fèi)起來。
一組最新的數(shù)據(jù)讓熱度可感可知：從11月11日到13日，萬象城場(chǎng)內(nèi)總客流同比增長43.9%，總車流同比增長15.5%，餐飲總零售額同比增長19%。“‘光影+商業(yè)’的融合爆發(fā)力，超出了我們的預(yù)期。”這位負(fù)責(zé)人說。
這股由“金票根”掀起的消費(fèi)熱潮，已從核心商圈蔓延至全城商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。目前，廈門已有24個(gè)商圈的559家商戶參與金雞票證聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，覆蓋老字號(hào)、新潮門店、餐飲商超、主題展覽等多元業(yè)態(tài)，憑金雞影展票根、嘉賓證享受專屬優(yōu)惠已成為消費(fèi)新時(shí)尚。
“廈門精準(zhǔn)地將一張單純的觀影憑證，轉(zhuǎn)化為覆蓋全城的‘消費(fèi)券’，通過‘影視+商貿(mào)’的模式，成功激活了粉絲經(jīng)濟(jì)與票根經(jīng)濟(jì)。” 廈門市商業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長陳亨溉分析，這種創(chuàng)新不僅讓電影節(jié)的瞬時(shí)流量變成商業(yè)的持續(xù)“留量”，更為傳統(tǒng)購物場(chǎng)所“IP賦能”，為廈門商業(yè)注入新活力。
票根變“打卡本”
注入文旅融合新動(dòng)能
廈門中山路步行街上，騎樓之間的金雞藝術(shù)裝置成了新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——經(jīng)典海報(bào)膠片墻、軟萌雞仔鏡頭裝置、電影取景框、雜志封面打卡區(qū)四大互動(dòng)場(chǎng)景吸引市民游客駐足拍照打卡。
2025年中國金雞百花電影節(jié)期間，廈門同步推出十條影視旅游線路，涵蓋紅色旅游、濱海、休閑等多個(gè)主題，串聯(lián)起中山路、鼓浪嶼、集美學(xué)村、華新路、環(huán)島路、環(huán)東浪漫線等熱門影視取景地，每條線路都搭配了專屬復(fù)刻拍攝建議與打卡技巧，讓游客能夠沉浸式還原影視“名場(chǎng)面”，解鎖文旅消費(fèi)新玩法。
從“天然攝影棚”到“影視出品地”，從“單一場(chǎng)館辦節(jié)”到“全城空間造場(chǎng)”，廈門持續(xù)推進(jìn)電影節(jié)與城市文旅商的深度融合。依托金雞品牌，11月至12月，廈門舉辦“金雞百花電影生活季”，策劃“金雞帶你看廈門·跟著電影品生活”文旅商體系列消費(fèi)活動(dòng)，全力打造電影生活嘉年華。截至目前，已有6個(gè)景區(qū)、17家酒店參與聯(lián)動(dòng)消費(fèi)折扣，重點(diǎn)推出影視旅游線路10條、電影主題地鐵車廂1個(gè)、廈門航空主題航班3班次、主題游輪（嶼見游輪）1艘，設(shè)立金雞衍生品線下銷售點(diǎn)16處，實(shí)現(xiàn)線上銷售與中國郵政、淘票票兩大平臺(tái)的深度合作。
更具突破性的是“廈金光影通”的推出：11月1日至15日，經(jīng)“小三通”往來廈門的臺(tái)胞，憑有效船票就能兌換“廈金光影通”票根，享受影展觀影、商圈折扣等多重福利。
如今，在廈門，電影節(jié)已不再是短暫的行業(yè)盛會(huì)，一張“金票根”打通文化與消費(fèi)的壁壘，讓“金雞熱度”變成每個(gè)人都能觸摸到的“廈門好市”。
（來源：廈門日?qǐng)?bào)記者 沈彥彥）
