觀眾戴上VR眼鏡漫步在元宇宙空間里的“鼓浪嶼三丘田碼頭”。

《小城春秋》沉浸式影視小鎮(zhèn)街景效果圖

孩子在后江埭口袋公園觀看文字記錄。身后的墻邊，是可以模擬海浪的多媒體互動裝置“Echo回聲”。（資料圖片）

特房波特曼七星灣酒店“元宇宙婚禮”場景

觀眾體驗“鏡界｜Meta C”元宇宙APP，“數(shù)字分身”可在元宇宙中參與賽事體驗。

海峽創(chuàng)新大會“2023數(shù)字文旅論壇”主題演講現(xiàn)場

近年來，數(shù)字化已成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向和強大引擎，文旅消費新場景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。名勝古跡、博物館、美術館、商圈等公共文化娛樂空間，紛紛嘗試打造數(shù)字文旅融合場景，激活消費新動能和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。在文旅市場回暖的今年，“數(shù)字文旅”成為本屆文博會最突出的關鍵詞之一。

展館內，文博會首次設立5000平方米“數(shù)字文旅主題館”，匯聚百度智能云、云從科技、中國移動咪咕、阿里元境等眾多國內頭部數(shù)字科技企業(yè)，展示“文化+科技”“文化+數(shù)字”融合發(fā)展成果。

海峽創(chuàng)新大會“2023數(shù)字文旅論壇”上，各參展數(shù)字技術和文旅運營企業(yè)代表人受邀發(fā)表主題演講，集聚行業(yè)智慧，分享技術實踐、交流成功案例，以跨界新視角共話如何以科技力量突圍文旅產(chǎn)業(yè)的困境，共同展望文旅產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展的美好前景；海峽創(chuàng)新大會“創(chuàng)新生活與數(shù)字文旅投融大會”匯集了多個優(yōu)質的文旅創(chuàng)投項目進行路演推薦，特邀多位兩岸學界業(yè)界嘉賓，包含優(yōu)質文旅項目及投資方，助力優(yōu)質文旅創(chuàng)新應用落地。

在展會上亮相的這些項目，有利用新科技和藝術審美去講好城市故事的藝術創(chuàng)作團隊，有致力于運用尖端數(shù)字光影技術重新演繹中外經(jīng)典藝術品的沉浸式光影藝術展，有從巨型奇異花植中汲取靈感的數(shù)字光影景觀裝置，有計劃集結國內（含港澳臺地區(qū)）青年手藝人打造的非遺生活文化平臺……為現(xiàn)場投資方等嘉賓們的想象力插上翅膀，看到數(shù)字文旅的更多可能性。

不論是在展覽、論壇、路演還是沙龍，數(shù)字文旅的時代脈動引人共振。記者深深感受到，目的地、景區(qū)、品牌、從業(yè)者以及各級文旅管理部門，都在積極探索更符合文旅行業(yè)特性的數(shù)字化轉型升級之路，進行符合時代發(fā)展潮流的戰(zhàn)略布局。

數(shù)字技術讓傳統(tǒng)IP年輕化

面對從網(wǎng)絡時代成長起來的“Z世代”“千禧世代”群體已成為消費主力軍的情況，文旅企業(yè)積極通過元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等新消費場景為消費者提供新奇體驗的要求更加迫切。

來到文博會現(xiàn)場參觀的廈門女孩小李，就讀于四川師范大學大三年級，屬于“Z世代”群體的一員。“在文旅消費的傾向上，父母輩可能很難理解，我們這一代年輕人很多人會愿意為了數(shù)字藏品買單，比如去年我就買過一些博物館推出的數(shù)字盲盒。”

博物館可能是目前數(shù)字化轉型最成功的傳統(tǒng)文旅場景之一。去年以來，越來越多的博物館推出數(shù)字藏品，湖南省博物館、中國國家博物館、蘇州吳文化博物館、成都金沙遺址博物館、河南博物院、圓明園等上線的數(shù)字藏品銷量均十分火爆，不輸以往的實體文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。線上的云端直播、云游看展，數(shù)字盲盒、游戲皮膚等娛樂產(chǎn)品與博物館IP的聯(lián)名，線下的VR/AR展陳方式、博物館劇本殺等等，也都深受年輕人歡迎。

“年輕人對創(chuàng)意比較看重，哪怕是同樣珍貴的展品，有創(chuàng)意的博物館展陳設計和互動體驗項目會更加分。我去過的一些數(shù)字化文旅現(xiàn)場，比如說成都博物館‘云想衣裳’展覽，遇見博物館的‘遇見敦煌光影藝術展’，都是通過3D光影技術試圖還原文物的古老場景，能夠增加觀展的沉浸感，其中涉及的歷史文化知識也會讓我印象更深刻。”小李說。

一些優(yōu)質文博機構在數(shù)字領域的探索還開發(fā)出一些更直觀且能兼具文教意義和經(jīng)濟效益的互動項目，例如“云游敦煌”小程序中，用戶可在線上參與“為壁畫填色”游戲，不僅了解壁畫知識，還可以選擇資助特定洞窟壁畫修復；用戶還可以線上DIY專屬的“敦煌詩巾”并下單購買。這一創(chuàng)意項目一經(jīng)上線，一個月內就有300萬用戶參與，產(chǎn)生近25萬件DIY作品。

年輕人熱衷“國潮”的趨勢喚醒了古老的傳統(tǒng)IP，數(shù)字新技術使其更加年輕化。

廈門也開始積極嘗試文博數(shù)字化轉型。近日，由故宮博物院和鼓浪嶼管委會主辦的“心寫治平——乾隆皇帝御筆書畫特展”在故宮鼓浪嶼外國文物館展出，由中國移動咪咕為展覽提供5G+XR技術支持的數(shù)智觀展體驗吸引不少市民游客進館體驗。用戶在鼓浪嶼戶外展位即可一鍵開啟前往故宮鼓浪嶼外國文物館，到館后，“時空穿越門”、乾隆皇帝數(shù)智人“親臨”特展現(xiàn)場等空間AR氛圍的渲染，讓用戶在進館的瞬間感受如臨畫境。展位上，點擊數(shù)智卷軸，便可獲取展品的詳細介紹，了解其背后的故事，還有VR復原的“御書房”數(shù)智空間，一秒穿越回書畫作品的誕生地，體驗乾隆皇帝蓋章的樂趣。

廈門市博物館也線上開設“3D文物”欄目，借由數(shù)字技術，觀眾不必在場就能觀賞到藏品細節(jié)；廈門經(jīng)濟特區(qū)紀念館依托裸眼3D技術，融合運用多媒體沙盤、滑軌屏互動等多媒體綜合展項，設計了多處歷史性場景。