群雄逐鹿，江湖地位日益凸顯
在過去十年中，童裝市場迅速擴張。目前，中國14歲以下的兒童超過三億，消費群極其龐大。智研咨詢發(fā)布的《中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場前景預(yù)測報告》顯示，2013年至2017年，國內(nèi)童裝市場規(guī)模復(fù)合增長率達9.68%，增速領(lǐng)先于男裝與女裝。商機打開，眾多服飾品牌紛紛入局童裝領(lǐng)域，與專業(yè)兒童品牌共分天下。包括森馬、海瀾之家、太平鳥、美特斯邦威、卡賓、安踏、李寧在內(nèi)眾多服飾品牌，通過創(chuàng)立子品牌或并購等方式，加入童裝市場爭奪戰(zhàn)。
由于適應(yīng)運動生活潮流、具備運動功能性、契合親子互動等需求，運動品牌是童裝市場中最具天然優(yōu)勢和競爭力的“入侵者”。早在2001年和2002年，阿迪達斯及耐克分別在中國推出童裝產(chǎn)品。在國內(nèi)，安踏則是第一家涉足兒童領(lǐng)域的國內(nèi)體育運動品牌，安踏兒童品牌于2008年正式問世。
與成人服裝相比，中國童裝行業(yè)起步較晚，市場份額呈現(xiàn)分散化特征，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。高端童裝行業(yè)還沒有形成強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場集中度比較低。雖然目前市場份額較為分散，但中信證券今年5月發(fā)布的《嬰童產(chǎn)業(yè)系列報告》提到，從投資機會的角度看，森馬服飾、安踏兒童、安奈兒和太平鳥等品牌已經(jīng)在童裝行業(yè)出現(xiàn)冒頭跡象，未來有望成為行業(yè)“巨頭”。盡管安踏集團財報從未公布童裝業(yè)績，但知情人士透露，安踏兒童在2014年的門店數(shù)量就已經(jīng)達到1200家以上，而截至目前門店數(shù)量更是增至近3000家。
