群雄逐鹿，江湖地位日益凸顯
在過(guò)去十年中，童裝市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。目前，中國(guó)14歲以下的兒童超過(guò)三億，消費(fèi)群極其龐大。智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2013年至2017年，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.68%，增速領(lǐng)先于男裝與女裝。商機(jī)打開，眾多服飾品牌紛紛入局童裝領(lǐng)域，與專業(yè)兒童品牌共分天下。包括森馬、海瀾之家、太平鳥、美特斯邦威、卡賓、安踏、李寧在內(nèi)眾多服飾品牌，通過(guò)創(chuàng)立子品牌或并購(gòu)等方式，加入童裝市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
由于適應(yīng)運(yùn)動(dòng)生活潮流、具備運(yùn)動(dòng)功能性、契合親子互動(dòng)等需求，運(yùn)動(dòng)品牌是童裝市場(chǎng)中最具天然優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的“入侵者”。早在2001年和2002年，阿迪達(dá)斯及耐克分別在中國(guó)推出童裝產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)，安踏則是第一家涉足兒童領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌，安踏兒童品牌于2008年正式問(wèn)世。
與成人服裝相比，中國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)分散化特征，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。高端童裝行業(yè)還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)集中度比較低。雖然目前市場(chǎng)份額較為分散，但中信證券今年5月發(fā)布的《嬰童產(chǎn)業(yè)系列報(bào)告》提到，從投資機(jī)會(huì)的角度看，森馬服飾、安踏兒童、安奈兒和太平鳥等品牌已經(jīng)在童裝行業(yè)出現(xiàn)冒頭跡象，未來(lái)有望成為行業(yè)“巨頭”。盡管安踏集團(tuán)財(cái)報(bào)從未公布童裝業(yè)績(jī)，但知情人士透露，安踏兒童在2014年的門店數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到1200家以上，而截至目前門店數(shù)量更是增至近3000家。
