湖南省安化縣褒家沖茶場，“網(wǎng)紅縣長”陳燦平在直播。新華社記者 陳振海 攝
在他的倡議下，3月12日，安化黑茶“網(wǎng)上開園節(jié)”拉開帷幕，“網(wǎng)紅”們在線“直播帶貨”。至今已累計直播超過50場，觀看人數(shù)超1000萬人次，各平臺累計發(fā)出快遞包裹4.5萬個，銷售額超過2500萬元。
“疫情期間網(wǎng)絡銷售真是雪中送炭，經(jīng)過這些天的學習，以前覺得非常遙遠的直播銷售，現(xiàn)在基本已經(jīng)普及到了安化所有的茶葉企業(yè)。”安化縣八角茶業(yè)負責人龔意誠說。
當陳燦平在網(wǎng)絡世界如火如荼推薦黑茶時，山東省濟南市商河縣副縣長王帥則通過直播推銷本地特產(chǎn)圣女果。
“大家好，我是濟南市商河縣副縣長王帥，今天我不吃雞了，想向全網(wǎng)的網(wǎng)友發(fā)起挑戰(zhàn)，看看10秒鐘能吃多少西紅柿。”王帥日前借助淘寶活動，用自己的賬號進行了兩場直播，將瓦東村的圣女果作為主打產(chǎn)品，吸引超過18萬網(wǎng)友關注。
疫情期間，商販無法進村收貨，村民們采來的山貨只能堆在家里，加工好的產(chǎn)品運不出去，廠商資金回籠也出現(xiàn)困難，傳統(tǒng)商業(yè)模式近乎停擺。中國各大電商、社交平臺各顯神通，紛紛推出“戰(zhàn)疫助農(nóng)”活動，而以縣長為代表的官員“直播帶貨”最為引人關注。
如針對疫情導致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，淘寶啟動的“愛心助農(nóng)”計劃中，中國的縣市長們紛紛走進直播間。僅在3月15日，作為淘寶直播“春播月”的高潮，有超過100位縣市長來到淘寶直播，為數(shù)千款特色農(nóng)貨代言促銷。
松花江畔的優(yōu)質人參、紅松籽、榛子，河南山區(qū)的黑豬臘肉、麻鴨咸蛋、跑山雞，東北林區(qū)的蜂蜜，陜西的紅蘋果……官員們在網(wǎng)絡上推薦的各色農(nóng)產(chǎn)品令人目不暇接。
在直播間，不少官員展示了自己對網(wǎng)絡話語的足夠熟悉，“寶寶們”“老鐵”“Oh my God！買它買它買它”等話語瞬間拉近了與受眾的距離。
直播間里的官員們?yōu)榱?ldquo;帶貨”，都使出了渾身解數(shù)。“我自己并不想讓‘縣長’的標簽束縛住自己，我也要學習網(wǎng)絡的表達和傳播技巧，分析直播背后的數(shù)據(jù)和流量。”陳燦平告訴記者。
“縣市長進直播間，不僅能夠給農(nóng)產(chǎn)品‘帶貨’，還能有效增強農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應，加速農(nóng)產(chǎn)品的標準化進程，讓更多農(nóng)民走上致富增收的道路。”淘寶“愛心助農(nóng)”負責人說。
