□劉少華

　　7月4日，國家衛(wèi)健委召開新聞發(fā)布會，新聞發(fā)言人、宣傳司副司長胡強(qiáng)強(qiáng)表示，當(dāng)前，醫(yī)療科普是短視頻平臺的熱門話題，越來越多的醫(yī)生通過直播和短視頻來傳播健康科普知識。但是有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當(dāng)牟利工具，濫用專業(yè)權(quán)威為自己背書，假借科普名義違規(guī)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診，線上問診、線下引流、直播帶貨甚至高價(jià)開藥，還有的通過夸大治療效果、虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾、斂財(cái)牟利。國家衛(wèi)健委將與相關(guān)部門一起，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。（7月6日《現(xiàn)代快報(bào)》）

　　近年來，從“男科醫(yī)生”大談美膚，到“婦科大夫”熱衷兩性話題；從凌晨三點(diǎn)直播帶貨的“全科醫(yī)生”，到認(rèn)證醫(yī)院查無此人的“百萬大V”……當(dāng)醫(yī)療科普變成流量生意當(dāng)白大褂淪為帶貨道具，我們不禁要問：那些屏幕前口若懸河的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，到底是在傳播健康，還是在消費(fèi)信任？《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，在全國10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽觀眾中，92.1%曾通過短視頻平臺接觸健康科普內(nèi)容，其中63%的觀眾已養(yǎng)成定期關(guān)注健康科普賬號的使用習(xí)慣?！?024健康年度報(bào)告》同時(shí)顯示，2023年8月至2024年8月間，新增認(rèn)證醫(yī)療專業(yè)創(chuàng)作者達(dá)1.3萬人，累計(jì)發(fā)布健康科普視頻370萬條。

　　一些短視頻平臺對醫(yī)生認(rèn)證流于形式，只要上傳執(zhí)業(yè)證就能通過，卻對科普內(nèi)容的專業(yè)性和真實(shí)性缺乏核查。以及在流量和利益的誘惑下，有人甘當(dāng)MCN機(jī)構(gòu)的“提線木偶”，把門診量掛鉤直播熱度，用葷段子換打賞，甚至將賬號托管給運(yùn)營團(tuán)隊(duì)“代演”。

　　新修訂的科學(xué)技術(shù)普及法規(guī)定，組織和個(gè)人提供的科普產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)布的科普信息應(yīng)當(dāng)具有合法性、科學(xué)性，不得有虛假錯(cuò)誤的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者發(fā)現(xiàn)用戶傳播虛假錯(cuò)誤信息的，應(yīng)當(dāng)立即采取處置措施，防止信息擴(kuò)散。整治亂象，需要一場多方參與的“祛魅”行動(dòng)。

　　監(jiān)管要長出“牙齒”。國家衛(wèi)健委已明確將整治“偽科普”，下一步需細(xì)化規(guī)則：建立醫(yī)生網(wǎng)絡(luò)科普“負(fù)面清單”，對跨專業(yè)帶貨、虛假認(rèn)證等行為“露頭就打”；平臺則需用技術(shù)筑牢防線，比如區(qū)塊鏈核驗(yàn)醫(yī)生資質(zhì)，AI識別雷同話術(shù)，對違規(guī)賬號“一鍵熔斷”。醫(yī)生須守住“底線”。科普是善舉，但絕不能越界。醫(yī)生應(yīng)牢記“健康所系，性命相托”的誓言，拒絕為商業(yè)利益背書。

　　醫(yī)學(xué)之所以神圣，在于它以科學(xué)為尺、以生命為重。當(dāng)“網(wǎng)紅醫(yī)生”把白大褂穿成戲服，損害的不僅是患者權(quán)益，更是社會對醫(yī)療行業(yè)的信任根基。整治亂象，不僅需要監(jiān)管重拳、平臺盡責(zé)，更需要每位醫(yī)者回歸初心，醫(yī)生本該是照亮健康的一盞燈，而非收割流量的一把鐮刀。