□劉少華
7月4日，國家衛(wèi)健委召開新聞發(fā)布會，新聞發(fā)言人、宣傳司副司長胡強強表示，當前，醫(yī)療科普是短視頻平臺的熱門話題，越來越多的醫(yī)生通過直播和短視頻來傳播健康科普知識。但是有的“網紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當牟利工具，濫用專業(yè)權威為自己背書，假借科普名義違規(guī)導醫(yī)導診，線上問診、線下引流、直播帶貨甚至高價開藥，還有的通過夸大治療效果、虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利。國家衛(wèi)健委將與相關部門一起，加大互聯網健康科普亂象的整治力度。（7月6日《現代快報》）
近年來，從“男科醫(yī)生”大談美膚，到“婦科大夫”熱衷兩性話題；從凌晨三點直播帶貨的“全科醫(yī)生”，到認證醫(yī)院查無此人的“百萬大V”……當醫(yī)療科普變成流量生意當白大褂淪為帶貨道具，我們不禁要問：那些屏幕前口若懸河的“網紅醫(yī)生”，到底是在傳播健康，還是在消費信任？《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，在全國10.74億網絡視聽觀眾中，92.1%曾通過短視頻平臺接觸健康科普內容，其中63%的觀眾已養(yǎng)成定期關注健康科普賬號的使用習慣。《2024健康年度報告》同時顯示，2023年8月至2024年8月間，新增認證醫(yī)療專業(yè)創(chuàng)作者達1.3萬人，累計發(fā)布健康科普視頻370萬條。
一些短視頻平臺對醫(yī)生認證流于形式，只要上傳執(zhí)業(yè)證就能通過，卻對科普內容的專業(yè)性和真實性缺乏核查。以及在流量和利益的誘惑下，有人甘當MCN機構的“提線木偶”，把門診量掛鉤直播熱度，用葷段子換打賞，甚至將賬號托管給運營團隊“代演”。
新修訂的科學技術普及法規(guī)定，組織和個人提供的科普產品和服務、發(fā)布的科普信息應當具有合法性、科學性，不得有虛假錯誤的內容。網絡服務提供者發(fā)現用戶傳播虛假錯誤信息的，應當立即采取處置措施，防止信息擴散。整治亂象，需要一場多方參與的“祛魅”行動。
監(jiān)管要長出“牙齒”。國家衛(wèi)健委已明確將整治“偽科普”，下一步需細化規(guī)則：建立醫(yī)生網絡科普“負面清單”，對跨專業(yè)帶貨、虛假認證等行為“露頭就打”；平臺則需用技術筑牢防線，比如區(qū)塊鏈核驗醫(yī)生資質，AI識別雷同話術，對違規(guī)賬號“一鍵熔斷”。醫(yī)生須守住“底線”?？破帐巧婆e，但絕不能越界。醫(yī)生應牢記“健康所系，性命相托”的誓言，拒絕為商業(yè)利益背書。
醫(yī)學之所以神圣，在于它以科學為尺、以生命為重。當“網紅醫(yī)生”把白大褂穿成戲服，損害的不僅是患者權益，更是社會對醫(yī)療行業(yè)的信任根基。整治亂象，不僅需要監(jiān)管重拳、平臺盡責，更需要每位醫(yī)者回歸初心，醫(yī)生本該是照亮健康的一盞燈，而非收割流量的一把鐮刀。
