5月22日，一則“奧迪小滿廣告被指抄襲”的話題，將奧迪推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
紅星資本局注意到，5月21日，奧迪與劉德華合作的新廣告片《人生小滿》發(fā)布，隨后在全網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該視頻在微信視頻號(hào)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)超10萬(wàn)，在奧迪官微播放超455萬(wàn)、點(diǎn)贊超1萬(wàn)，在劉德華抖音更是點(diǎn)贊超500萬(wàn)。但在發(fā)布的當(dāng)晚，這則廣告片就陷入“抄襲”風(fēng)波。
針對(duì)該事件，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論道：該廣告文案被譏為復(fù)制粘貼般抄襲，奧迪公開(kāi)致歉并承認(rèn)“監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)”。一起“車(chē)禍”，人仰馬翻，該有人承擔(dān)責(zé)任。保護(hù)原創(chuàng)就是保護(hù)創(chuàng)新，抄襲是行業(yè)丑聞，更涉嫌違法，必須零容忍。
奧迪新廣告被指文案抄襲
網(wǎng)友：那是什么抄襲，簡(jiǎn)直是復(fù)制粘貼
“被抄襲了過(guò)億播放的文案是什么體驗(yàn)？”5月21日晚間，擁有360萬(wàn)粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)布視頻稱(chēng)，奧迪與劉德華合作的新廣告片《人生小滿》涉嫌抄襲他的視頻文案。“北大滿哥”在視頻中表示，自己的原創(chuàng)詩(shī)句和文案分別發(fā)布于2018年中秋、2020年5月和2021年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于奧迪新廣告片的發(fā)布時(shí)間，并貼出逐句對(duì)比視頻。
紅星資本局注意到，奧迪廣告片與“北大滿哥”的視頻，確有大量重合的文案，如“有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，但是小滿一定沒(méi)有大滿”，“小滿代表了一種人生態(tài)度”等等。
“北大滿哥”在視頻中表示，“我相信德高望重的劉先生肯定不會(huì)來(lái)我的短視頻，一個(gè)字一個(gè)字扒我的文案，然后去發(fā)一個(gè)商業(yè)廣告。所以最好誰(shuí)去扒的，誰(shuí)出來(lái)幫我做一個(gè)解釋。”其將矛頭指向了廣告片背后的廠商與制作方。
5月22日，“奧迪小滿廣告被指抄襲”的話題登上微博熱搜榜單。網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“那是什么抄襲啊，簡(jiǎn)直是復(fù)制粘貼，幾乎一模一樣。”“抄得也太明顯了。”“查重率100%了。”
緊急發(fā)聲明道歉、下架視頻
奧迪：責(zé)成上思廣告就侵權(quán)情況進(jìn)行處理
22日上午10時(shí)，針對(duì)新廣告片被指抄襲一事，奧迪在官方微博緊急發(fā)布聲明。奧迪稱(chēng)，其注意到21日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力，審核不嚴(yán)給劉德華先生，北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，表示誠(chéng)摯的歉意。
奧迪也提到，該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi(上思廣告)提報(bào)并執(zhí)行，本著不回避問(wèn)題的原則，已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。同時(shí)，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
昨日午間，上思廣告發(fā)布聲明稱(chēng)，公司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)系奧迪小滿篇品牌視頻開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，在視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)過(guò)程中，因團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識(shí)淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來(lái)了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠(chéng)懇地向原作者道歉。上思廣告在聲明中承諾，盡最大努力彌補(bǔ)對(duì)原作者的損失。
風(fēng)/波/背/后
頻頻在廣告上“翻車(chē)”
奧迪RS4廣告曾被指包含“性暗示”內(nèi)容
這已不是奧迪第一次在廣告上“翻車(chē)”。2020年8月，奧迪在推特上發(fā)布一則奧迪RS4的廣告，標(biāo)題為“讓你的心跳更快，在每個(gè)方面”，廣告配圖是一名小女孩靠在奧迪RS4前吃香蕉。
該廣告圖片引起巨大爭(zhēng)議，被網(wǎng)友直指包含“戀童癖”和“性暗示”等潛在內(nèi)容。對(duì)此，奧迪官方解釋稱(chēng)廣告是為了突出即使最弱小的交通參與者，也可以放松地依賴(lài)RS技術(shù)，同時(shí)對(duì)這張“不敏感的”圖片表示了誠(chéng)摯的歉意，并且承諾今后不再使用。
另?yè)?jù)記者查詢(xún)了解，M&C Saatchi是一家總部位于英國(guó)的控股公司，由廣告?zhèn)髌嫒宋锼_奇兄弟創(chuàng)建。該公司提供廣告及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)分部運(yùn)營(yíng)，遍布約20個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，上思中國(guó)的辦公室位于上海和香港，由創(chuàng)意人和品牌管理人員聯(lián)手運(yùn)營(yíng)。
據(jù)界面新聞，2019年，M&C Saatchi還曾陷入人事動(dòng)蕩和財(cái)務(wù)造假風(fēng)波。聯(lián)合創(chuàng)始人Maurice Saatchi帶著三位高層離職，公司首席執(zhí)行官、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)和首席策略官也相繼“自愿解聘”。22日下午，記者注意到，M&C Saatchi中國(guó)官網(wǎng)已顯示“正在升級(jí)”，現(xiàn)已無(wú)法訪問(wèn)。 成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?吳丹若 強(qiáng)亞銑 綜合人民日?qǐng)?bào)、澎湃新聞
律師解讀
劉德華回應(yīng)奧迪廣告涉嫌抄襲：
深感遺憾，對(duì)原創(chuàng)百分百尊重
各方責(zé)任如何劃分？劉德華是否要擔(dān)責(zé)？
22日下午，劉德華在官方后援會(huì)APP華仔天地發(fā)文稱(chēng)：對(duì)原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對(duì)于廣告團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，以及對(duì)滿哥造成的困擾，我個(gè)人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中。
廣告被指抄襲，劉德華需要承擔(dān)法律責(zé)任嗎？泰和泰律師事務(wù)所黃春海律師表示，劉德華本人及其團(tuán)隊(duì)從法律意義上不需要為侵權(quán)事件負(fù)相關(guān)法律責(zé)任。原因是涉嫌侵權(quán)的視聽(tīng)作品，劉德華本人僅承擔(dān)影視劇演出職責(zé)，應(yīng)該由視聽(tīng)作品的創(chuàng)作公司和發(fā)布公司來(lái)承擔(dān)法律責(zé)任。
黃春海律師表示，如果《人生小滿》抄襲成立，構(gòu)成侵害著作權(quán)，主體侵權(quán)方應(yīng)該是奧迪公司，因?yàn)樵曨l是奧迪公司制作和發(fā)布的。由于奧迪公司委托了第三方創(chuàng)意公司進(jìn)行視頻制作，所以創(chuàng)意公司應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任、廣告合同違約責(zé)任，其侵害了包括原作品改編權(quán)益、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等多種權(quán)益，后續(xù)可能需要賠禮道歉、經(jīng)濟(jì)賠償?shù)取?/p>
江蘇法德東恒律師事務(wù)所合伙人藍(lán)天彬律師說(shuō)，“北大滿哥”的文案，依法受著作權(quán)法保護(hù)。“北大滿哥”享有著作權(quán)，包括署名權(quán)、表演權(quán)、復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。著作權(quán)人可以許可他人行使相關(guān)權(quán)利，也可以全部或者部分轉(zhuǎn)讓相關(guān)權(quán)利，并獲得報(bào)酬。
本事件中，奧迪廣告存在剽竊行為，存在未經(jīng)著作權(quán)人許可、以攝制視聽(tīng)作品的方法使用“北大滿哥”文案的行為，屬于典型的侵權(quán)行為。“北大滿哥”可以起訴創(chuàng)意代理公司和奧迪公司、劉德華，要求承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。這其中，創(chuàng)意代理公司剽竊文案，侵犯他人著作權(quán)，要承擔(dān)民事侵權(quán)責(zé)任。奧迪公司審核不嚴(yán)，也要承擔(dān)一定的民事侵權(quán)責(zé)任。當(dāng)然，奧迪公司賠償損失后，可以向創(chuàng)意代理公司追償。劉德華是藝人，侵犯了“北大滿哥”文案的表演權(quán)，“北大滿哥”可以要求停止侵害。不過(guò)，劉德華本人很有可能對(duì)剽竊行為事先不知情，侵權(quán)責(zé)任較小，即使承擔(dān)了也可以向奧迪公司或創(chuàng)意代理公司追償。
（記者：張世豪 來(lái)源：成都商報(bào)-紅星新聞）
