西部文博會上的文創(chuàng)產(chǎn)品成為關注的熱點
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為世界經(jīng)濟最有活力的增長極之一。”聯(lián)合國教科文組織原戰(zhàn)略規(guī)劃助理總干事漢斯·道維勒在陜西西安舉辦的“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇上表示，文化正在成為城市轉(zhuǎn)型的新動力，創(chuàng)新、發(fā)展、合作是世界各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。在剛剛結束的第九屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“西部文博會”）上，文化創(chuàng)意成為熱詞，眾多有關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要觀點及實踐層出不窮，關注度、討論度頗高。
高速發(fā)展需借助先進生產(chǎn)力
“據(jù)對我國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)5.9萬家企業(yè)的調(diào)查，2018年上半年，這些企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入42227億元，同比增長9.9%，高于上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值6.8%的增速。從數(shù)據(jù)中可以看出，我國文化產(chǎn)業(yè)今年取得了長足的進步。”中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦表示，但是也應該看到我國文化產(chǎn)業(yè)依然存在著高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務供給不夠充分、資源依賴現(xiàn)象較為普遍等問題，因此在發(fā)展過程中要重視創(chuàng)意、創(chuàng)新和原創(chuàng)知識產(chǎn)權保護，堅持內(nèi)容為王。不僅如此，文化創(chuàng)意企業(yè)還要學會借助互聯(lián)網(wǎng)進行全球購銷、全球傳播，實現(xiàn)跨國發(fā)展。
抖音是一款可以拍短視頻的社交軟件，上線一年多來，在國內(nèi)十分火爆，進入國外市場后，這款軟件的發(fā)展勢頭同樣不可小覷。抖音的海外版名為Tik Tok。應用市場研究公司Sensor Tower不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，Tik Tok的下載量達4580萬次，超越了Facebook（2940萬次）、YouTube（3530萬次）等。同樣，嗶哩嗶哩（B站）通過將“彈幕”引入視頻播放等一系列創(chuàng)新之舉，贏得很多年輕人青睞，并成功在美國納斯達克上市。金元浦表示，抖音等企業(yè)快速發(fā)展的一個重要原因是它們借助了互聯(lián)網(wǎng)的力量，目前互聯(lián)網(wǎng)依舊是最先進的生產(chǎn)力之一。
刺繡是一門傳統(tǒng)的手工藝，不僅可以點綴香包、衣物，還可以出現(xiàn)在音樂首飾盒、筆記本書皮上……由重慶市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——大寧河刺繡化身而來的現(xiàn)代工藝產(chǎn)品借助科技之力打開了市場。重慶市巫溪縣寧繡刺繡有限公司負責人表示，公司現(xiàn)擁有10多項發(fā)明或外觀設計專利，今后還將不斷加大研發(fā)力度。
用好國際市場，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“‘一帶一路’貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟圈，一頭是發(fā)達的歐洲經(jīng)濟圈，中間廣大腹地國家經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?，為文化貿(mào)易提供了發(fā)展空間。”中國文化傳媒集團黨委書記、董事長，中國文化報社社長劉強在《推動文化創(chuàng)意項下的貿(mào)易合作》演講中表示，目前我國文化產(chǎn)品和服務進出口與貨物進出口比例失衡。比如，2017年我國與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易總額超過了1萬億美元，其中文化產(chǎn)品和服務的進出口額僅有176.2億美元，由此也可見文化貿(mào)易互容互通，空間巨大，潛力無限。
“中國西部城市應該繼續(xù)尋求與世界各地創(chuàng)意城市間的持續(xù)交流、合作。”對此，漢斯·道維勒建議，中國西部城市可與絲綢之路沿線國家的創(chuàng)意城市建立聯(lián)盟，打造創(chuàng)意品牌。
“要推動以IP運用為特征的文化創(chuàng)意交易和貿(mào)易合作，將文化資源轉(zhuǎn)換為能夠進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、市場交易的IP產(chǎn)品。”劉強表示，由中國文化傳媒集團建設、運營的中國文化傳媒新文創(chuàng)（IP）平臺日前已經(jīng)上線。平臺旨在以市場化的方式、貿(mào)易的手段建立起第三方、公開透明的服務平臺，為政府部門和IP交易相關方提供優(yōu)質(zhì)服務，以技術手段保障文化安全，規(guī)范知識產(chǎn)權交易，保護知識產(chǎn)權所有權人的合法權益，促進文化市場的健康發(fā)展。“我們希望平臺對內(nèi)可推動國內(nèi)優(yōu)秀IP以文化資產(chǎn)、文化內(nèi)容等多種形式走出去，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供創(chuàng)意保護、運用支持，為講好中國故事、傳播中國聲音提供國際文化貿(mào)易的信譽和支持渠道；對外則可為‘一帶一路’沿線國家的優(yōu)秀文化IP進入中國市場，提供確權、運用和交易服務，尋找合作平臺渠道和落地運營平臺，從而實現(xiàn)貿(mào)易暢通、民心相通、互利共贏。”劉強說。
借力設計，對接傳統(tǒng)與現(xiàn)實
“既有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵又有一定實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品很有市場。”陜西華夏文化創(chuàng)意有限責任公司副總經(jīng)理屈小軍指著一件名為“葡萄花鳥紋香囊”的文物復仿產(chǎn)品向記者介紹，除了與原型文物一樣的雕刻和外部尺寸外，該款產(chǎn)品以陀螺儀原理重構內(nèi)部，可擴展用途成為車載內(nèi)飾，怎么晃動都不會使香水灑出，實現(xiàn)了藝術價值與實用價值的統(tǒng)一。
“把文化注入生活，把設計融入生活，才能帶來更多的文化趣味和意義。”9月7日，在西部文博會的A館展廳里，一個小型論壇正在召開，現(xiàn)場擺滿了西安國際文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽的眾多優(yōu)秀之作。該次大賽的評委之一、西京學院藝術學院院長臧衛(wèi)軍表示，創(chuàng)新和設計是解決問題的方法，文創(chuàng)產(chǎn)品設計需要進行調(diào)查研究，方能更好地針對生活中的問題拿出好的方案。
“我給這個作品打了較高的分數(shù)，它巧妙地讓插入的筆成為雞的尾巴，既美觀又實用。”西安國際文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽評委之一、陜西省民間文藝家協(xié)會副主席修建橋指著一件“神雞筆筒”作品如是說。“此次展出的設計作品體現(xiàn)了陜西各地的文化特色，是陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果的一次集中展示。”西安國際文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽及展覽的承辦方——西安對外文化貿(mào)易基地負責人雷強表示，今后要促進成果轉(zhuǎn)化，讓更多的文創(chuàng)企業(yè)參與進來，搭建起助力陜西文化“活起來”的服務平臺。
“通過創(chuàng)意設計將傳統(tǒng)文化與當代生活聯(lián)系起來，這不僅可以滿足我們當代生活的需求，還是對傳統(tǒng)文化的保護與傳承。”修建橋表示。
本報駐陜西記者 秦 毅 文/圖
