1+1如何大于2
在趙聲良看來,對于敦煌研究院“保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)”的三大核心工作,數(shù)字化如今都意義重大,同時也需要更多力量參與合作,推進(jìn)解決難題——在致力于保護(hù)的數(shù)字化采集方面,莫高窟還有約七成的洞窟有待采集。不少洞窟體積小、結(jié)構(gòu)復(fù)雜,當(dāng)下的采集設(shè)備無法進(jìn)入,亟須更好的技術(shù);在傳播方面,如何利用數(shù)字化開拓更多文物展示形式,依靠一部手機(jī)展示豐富文化,也是敦煌研究院一直思考的問題。
正是在這番背景下,2017年底,敦煌研究院與騰訊公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作。“敦煌研究院積累了大量數(shù)字化成果,但這些成果如何轉(zhuǎn)化,在年輕人中產(chǎn)生影響力,利用科技力量讓更多人感受敦煌之美,我們希望能扮演‘連接器、翻譯官、新使者’的角色。”騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部副總經(jīng)理劉小嵐表示。
如何連接?一個是學(xué)術(shù)化的文博機(jī)構(gòu),一個是技術(shù)化的互聯(lián)網(wǎng)科技公司,要很好地連接到一起并不容易。參與敦煌項目的騰訊員工回憶,合作初期,敦煌研究院的老師們對娛樂化、年輕化的解讀非常謹(jǐn)慎:互動產(chǎn)品的文案中出現(xiàn)類似“大唐樂隊C位出道”等字眼,一開始會質(zhì)疑沒有出處,但在項目組的進(jìn)一步解釋后,也表示理解。另外,在一些產(chǎn)品需要對經(jīng)典文獻(xiàn)故事增添旁白、對話時,也要求必須嚴(yán)格考據(jù)。
“我們一方面必須理解敦煌文化的專業(yè)度,懷抱嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和敬畏心;另一方面不能丟掉對用戶的洞察,逐步將他們的需要與敦煌文化的精髓連接起來。”劉小嵐說。
2018年底推出的“敦煌詩巾”項目,就是雙方不斷磨合后的一個典型案例。莫高窟擁有400多頂藻井,但由于處在洞窟穹頂而常年被忽視。設(shè)計師們將藻井圖案與200多個壁畫紋樣進(jìn)行數(shù)字化重構(gòu),組合成設(shè)計元素置入小程序。用戶只需滑動手指,便能將它們組合設(shè)計成獨(dú)一無二的“敦煌詩巾”。這一項目上線3個月便迎來250萬獨(dú)立訪客,超過莫高窟1年的線下旅客量。
“用戶有哪些需求、怎么想,騰訊了解更多。和我們這種高度學(xué)術(shù)化的單位結(jié)合,文化便一下子散發(fā)出新的光芒。”趙聲良認(rèn)為,數(shù)字化合作,1+1的效果遠(yuǎn)大于2。
不僅是“敦煌詩巾”,敦煌研究院與騰訊還開發(fā)出“智慧錦囊H5”、敦煌動畫劇、點亮莫高窟等,并最終將它們整合進(jìn)“云游敦煌”小程序這一官方平臺。“云游敦煌”小程序自去年2月上線,迄今已有近4000萬人次訪問。去年新冠肺炎疫情期間,敦煌石窟本體停止開放,“云游敦煌”小程序不僅讓公眾可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)看到敦煌,而且進(jìn)一步延展了敦煌文化的影響力。
用戶不僅可以從藝術(shù)類型、朝代、顏色等維度探索壁畫,還可以體驗為壁畫填色創(chuàng)意項目,資助洞窟壁畫修復(fù),定制“敦煌詩巾”并下單購買。未來,小程序還將為實地到訪敦煌的游客服務(wù),搭載購票和地圖等功能??梢哉f,一個不受時空阻礙,具有延展性的“新敦煌”正在新媒體端被搭建起來。
