本報(bào)記者張欣培上海報(bào)道

　　網(wǎng)紅概念的迅速崛起，各路資金的熱情追逐，引來(lái)了資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前所未有的關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)紅及背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在風(fēng)口之上。

　　今年3月19日，被稱(chēng)為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬正式獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合投資共1200萬(wàn)。在隨后舉辦的廣告拍賣(mài)會(huì)上，Papi醬的廣告更是拍賣(mài)出了2200萬(wàn)的天價(jià)。這被認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)史上的標(biāo)志性事件。

　　“Papi醬拿到融資我很高興，因?yàn)榇蠹医K于開(kāi)始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域了。”艾企銳CEO張展豪表示。廣證恒生首席研究官袁季認(rèn)為，網(wǎng)紅正在構(gòu)筑一股重要的經(jīng)濟(jì)力量，將人氣與資本和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，產(chǎn)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　由此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開(kāi)始受到外界的高度關(guān)注和重視。但事實(shí)上，各路資本在去年就已開(kāi)始布局。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道進(jìn)行的不完全統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)吸引的融資額就已達(dá)到50億人民幣。

　　百度視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、網(wǎng)易、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均表示看好網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)的革命性影響，已經(jīng)或者即將進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前的市場(chǎng)以及融資數(shù)據(jù)都在說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在成為一個(gè)龐大的新興市場(chǎng)。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正值風(fēng)口，吸引各路資金紛紛出動(dòng)。但同時(shí)，對(duì)于這一剛新興的行業(yè)來(lái)說(shuō)，亂象叢生，存在諸多未知與風(fēng)險(xiǎn)。各路資金涌入，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遇資本追逐

　　今年3月份Papi醬獲得千萬(wàn)投資，將網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅等有關(guān)概念推向高點(diǎn)，亦在資本市場(chǎng)上掀起熱潮，引發(fā)關(guān)注。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，3月份就有易直播、三好網(wǎng)、斗魚(yú)TV等分別獲得了數(shù)千萬(wàn)的融資。斗魚(yú)TV的B輪融金額甚至達(dá)到了1億美元。

　　但事實(shí)上，資金對(duì)網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)直播的青睞早在去年就已開(kāi)始。2015年3月，宋城演藝26億元、溢價(jià)68倍的價(jià)格收購(gòu)六間房。六間房上線于2006年，定位于UGC視頻內(nèi)容平臺(tái)，后衍生出以“秀場(chǎng)”模式為主在線演藝直播模式。

　　從2015年下半年開(kāi)始，資本開(kāi)始熱烈追逐網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。ImbaTV的B輪融資獲得了紫金文化基金、創(chuàng)新工場(chǎng)，包括王思聰在內(nèi)的約1億元人民幣的融資金額。2015年11月，龍珠直播獲得了游久游戲、騰訊等約近億美元的融資。此外，騰訊亦投資了斗魚(yú)。今年3月份，斗魚(yú)TV獲得騰訊、紅杉資本、南山資本等1億美元融資。

　　不少上市公司亦有所行動(dòng)。根據(jù)Wind資訊統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念板塊共納入了19只A股。包括南極電商、奧飛娛樂(lè)、中南文化、樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)集團(tuán)、游久游戲等。例如，華斯股份擬通過(guò)設(shè)立有限合伙企業(yè)投資購(gòu)買(mǎi)北京優(yōu)舍科技有限公司30%股權(quán)。優(yōu)舍科技運(yùn)營(yíng)手機(jī)應(yīng)用端軟件“微賣(mài)”，“微賣(mài)”是一個(gè)基于全網(wǎng)移動(dòng)社交媒體的電商平臺(tái)，2014年8月上線，2015年一季度日均交易額120萬(wàn)元、日均活躍人數(shù)25萬(wàn)。

　　5月份，光線傳媒擬以1.3億元受讓浙江齊聚36.38%股權(quán)，本次轉(zhuǎn)讓完成后，將持有浙江齊聚（呱呱直播）63.21%股權(quán)。光線傳媒擬以3000萬(wàn)元增資認(rèn)購(gòu)杭州緹蘇，完成后將持有杭州緹蘇6%的股權(quán)。

　　各路資本紛紛青睞背后的原因在于這一領(lǐng)域的巨大潛力。艾美咨詢報(bào)告指出，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶 數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

　　如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅更像是一種產(chǎn)品，上游負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品，中游負(fù)責(zé)推廣產(chǎn)品，下游負(fù)責(zé)銷(xiāo)售產(chǎn)品，形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容、銷(xiāo)售途徑等環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　熱點(diǎn)“成本論”

　　大量資本涌入這一領(lǐng)域必然面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。“現(xiàn)在很多公司看到這一塊很火，但是他們連中間的制度、管理、合約等都沒(méi)弄明白，等他們跳進(jìn)來(lái)半年到一年后會(huì)很痛苦。”艾企銳CEO張展豪表示。

　　艾媒咨詢分析師表示，在線直播行業(yè)，除了人力成本外，還需要購(gòu)買(mǎi)大量?jī)r(jià)格昂貴的專(zhuān)業(yè)設(shè)備和支付寬帶的費(fèi)用，目前許多直播平臺(tái)都在虧損，或者是靠融資在做支撐。

　　網(wǎng)絡(luò)直播面臨的問(wèn)題不僅僅是后期的持續(xù)盈利，在亂象叢生之下，如何加強(qiáng)在線直播平臺(tái)的整治。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)紅目前很火熱，但網(wǎng)紅的規(guī)范化、生命周期、模式復(fù)制值得探討。入門(mén)門(mén)檻很低，方法很多。但如何做好做規(guī)范，仍存在較高門(mén)檻。

　　“縱觀整個(gè)在線直播市場(chǎng)，還是以游戲和秀場(chǎng)直播為主，內(nèi)容上存在不規(guī)范。”艾媒一位分析師認(rèn)為，直播市場(chǎng)背后行業(yè)自律、可持續(xù)商業(yè)模式的建立還遠(yuǎn)需時(shí)日。

　　事實(shí)上，在媒體的過(guò)度曝光下，例如“斗魚(yú)女主播事件”等。不過(guò)，日前相關(guān)部門(mén)亦對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上出現(xiàn)的低俗文化要求進(jìn)行整改。

　　4月14日，斗魚(yú)、YY、熊貓TV等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入文化部查處名單。4月18日，廣電總局要求Papi醬對(duì)其平臺(tái)上的短視頻進(jìn)行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容。網(wǎng)紅們的內(nèi)容監(jiān)管業(yè)已升級(jí)，一旦內(nèi)容生產(chǎn)不嚴(yán)謹(jǐn)，網(wǎng)紅們的政策性風(fēng)險(xiǎn)隨之而生。

　　艾媒咨詢分析師表示，長(zhǎng)期來(lái)看，游走在道德與法律邊緣的直播市場(chǎng)不具有投資和發(fā)展價(jià)值，整頓迫在眉睫。

　　“文化部對(duì)直播平臺(tái)的整治與處罰，對(duì)于行業(yè)龍頭影響是正面的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，行業(yè)的發(fā)展將變得更健康，而監(jiān)管將更為完善。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中龍頭企業(yè)應(yīng)會(huì)將較小的平臺(tái)取得更多市場(chǎng)份額。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，原標(biāo)題：風(fēng)口下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：一個(gè)資本熱點(diǎn)的成長(zhǎng)簡(jiǎn)史，原網(wǎng)址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-13/doc-ifxszfak3664121.shtml）