臺海網(微博)3月6日訊 據新華網南寧報道,(記者何豐倫)記者從正在此間舉行的中國—東盟女鞋營銷會議上獲悉,我國女鞋行業(yè)進入傳統門店快速壓縮、線上業(yè)務加速擴張的“冰火期”,業(yè)內人士預測,未來3年時間將進入產業(yè)優(yōu)勝劣汰期。
百麗凈利潤增速放緩至4.43%,達芙妮凈利率預期跌至個位數,星期六和千百度凈利潤跌幅雙雙超過20%,這是國內四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎財務數據。
珠三角女鞋營銷協會副秘書長李濱表示:從2012年下半年開始,我國女鞋行業(yè)就進入了營銷和利潤增速放緩的通道,相當一部分女鞋品牌店面采取的是謹慎擴張,甚至是紛紛收縮的局面。
一方面,龍頭企業(yè)營收和凈利潤出現下滑。百麗營收和凈利潤分別為362.49億元和44.9億元,分別增長10.32%和3.2%,鞋類業(yè)務5.9%的收入增長較2013年上半年的6.8%進一步放緩。達芙妮僅預期營收與2012年平衡,而凈利預期會有顯著下跌,凈利潤率僅有較低的個位數。星期六鞋業(yè)和千百度,凈利潤跌幅更雙雙逼近30%。
另一方面,則是龍頭企業(yè)門店擴張速度快速趨緩。2013年百麗門店增加了1039家,但是相對于2012年的2614家速度已經放慢了一半。千百度2012年新增門店為418家,但是2013年也回落到120家。2013年前三季度,達芙妮門店基本呈現擴張狀態(tài),但到第四季度,達芙妮卻大舉關閉直營店,直營店減少了222家,加盟店也減少了23家。
業(yè)內人士分析認為:2014年女鞋市場仍將呈現低迷狀態(tài),未來3年時間將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關鍵時期,龍頭企業(yè)也將壓縮門店擴張速度,同時大幅度加快電商領域線上銷售的推廣力度,以最大限度降低成本,保持利潤率。












