臺(tái)海網(wǎng)(微博)3月15日訊 據(jù)中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，近日有消費(fèi)者投訴習(xí)酒“傍大款”，冒充茅臺(tái)酒進(jìn)行宣傳銷售，事實(shí)上，小品牌“傍大款”、瘋狂的廣告費(fèi)投入、逆潮流漲價(jià)等諸多問題均困擾著已空喊兩年要上市的“貴州第二大酒企”—習(xí)酒。

　　單瓶300元 靠“傍大款營(yíng)銷”？

　　近日，據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，有消費(fèi)者投訴習(xí)酒“傍大款”冒充茅臺(tái)酒進(jìn)行宣傳銷售。記者獲悉，被消費(fèi)者投訴的為“茅臺(tái)經(jīng)典品味十年陳釀”，廣播電臺(tái)宣傳其“限時(shí)搶購”每箱(6瓶)價(jià)格為1980元，單瓶?jī)H為300多元，不過在茅臺(tái)官方網(wǎng)站上卻沒有此款產(chǎn)品的相關(guān)信息

　　記者根據(jù)上訴投訴進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，據(jù)“茅臺(tái)經(jīng)典品味十年陳釀”提供的訂購熱線了解到，該客服人員稱，此電話運(yùn)營(yíng)中心所銷售的茅臺(tái)酒品均為真品，而消費(fèi)者投訴的“茅臺(tái)經(jīng)典品味十年陳釀”確實(shí)是茅臺(tái)集團(tuán)的商品，平時(shí)售價(jià)約1000元/瓶，在節(jié)目活動(dòng)期間1980元/箱。

　　不過，記者上網(wǎng)在貴州茅臺(tái)集團(tuán)官方網(wǎng)站上并有查到“茅臺(tái)經(jīng)典品味十年陳釀”的相關(guān)信息。而茅臺(tái)官方網(wǎng)站上公布的客服電話為4008189999，這與之前電臺(tái)廣告中出現(xiàn)的4007191919并不相同。

　　隨后記者致電茅臺(tái)官方網(wǎng)站上公布的客服電話，“4008189999為茅臺(tái)集團(tuán)官方唯一的客服電話，至于您提供的4007191919電話并不是我們的電話。而‘茅臺(tái)經(jīng)典品味十年陳釀’這款酒我們這里也沒有，可能是茅臺(tái)集團(tuán)旗下子公司產(chǎn)品?！笨头藛T解釋道。

　　據(jù)記者查證，“茅臺(tái)經(jīng)典品味十年陳釀”為茅臺(tái)集團(tuán)子公司習(xí)酒公司生產(chǎn)的。資深白酒專家透露，由于茅臺(tái)集團(tuán)下屬分公司很多，所有的子公司都是拿茅臺(tái)這個(gè)品牌做宣傳?！敖?jīng)典品味十年陳釀”就是貼牌商打擦邊球，用小品牌傍茅臺(tái)這個(gè)“大款”來進(jìn)行營(yíng)銷，讓消費(fèi)者誤以為可以低價(jià)買到正宗的茅臺(tái)酒。

　　2014年3月8日貴州習(xí)酒集團(tuán)對(duì)于茅臺(tái)經(jīng)典品味十年陳釀“傍大牌”一事發(fā)布了官方聲明，習(xí)酒聲稱：“近期，全國(guó)各地部分廣播電臺(tái)進(jìn)行電臺(tái)直銷的“經(jīng)典品味”系列酒為習(xí)酒集團(tuán)出品。在直銷過程中出現(xiàn)的夸大、不實(shí)的虛假廣告宣傳，純系該分銷商的單方行為?！?/P>

　　習(xí)酒巨額廣告或打水漂 北京部分超銷售終端難尋其蹤跡

　　近幾年，受白酒行業(yè)影響加上因打擊“三公消費(fèi)”和 “禁酒令”等政策的實(shí)施，使酒企受到前所未有的壓力。然而當(dāng)各大酒企放慢腳步，調(diào)整目標(biāo)時(shí)，被茅臺(tái)集團(tuán)收購十多年，一直不聲不響的習(xí)酒，卻在央視《新聞聯(lián)播》、各類報(bào)紙、新媒體持續(xù)砸巨資廣告。據(jù)中新網(wǎng)記者了解到，貴州習(xí)酒2012年在央視黃金資源招標(biāo)中以30037萬元的中標(biāo)額位列企業(yè)中標(biāo)額第6位，在酒類企業(yè)中僅次于“茅臺(tái)”和“西鳳”。如此大手筆的廣告費(fèi)用，引來消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的諸多關(guān)注和質(zhì)疑。

　　中新網(wǎng)記者在北京多家商超、中國(guó)煙草等終端銷售渠道發(fā)現(xiàn)，多數(shù)銷售店里都沒有習(xí)酒的銷售。北京西城區(qū)一家BHG超市店員告訴記者：“習(xí)酒并沒有進(jìn)駐我們超市，來超市買酒的人也很少有主動(dòng)提出購買習(xí)酒的?！?/P>

　　此后，記者又在北京一些高檔消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些高檔消費(fèi)場(chǎng)所基本不銷售習(xí)酒。而在一家銷售習(xí)酒的飯店，服務(wù)員向記者透露，習(xí)酒的銷售情況很不好。

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士表示，2012年習(xí)酒提出13年銷售額要達(dá)到50億，結(jié)果最后只有40億，這還是在巨大的廣告投入下產(chǎn)生的，由此可以想象，習(xí)酒2015年的百億目標(biāo)只是“一場(chǎng)夢(mèng)”而已。

　　白酒行業(yè)不景氣 習(xí)酒高調(diào)要上市

　　自從2012年塑化劑危機(jī)后，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)一落千丈被重重霧霾籠罩著，紛紛選擇低調(diào)行事。然而作為貴州第二大白酒品牌習(xí)酒卻反其道而行，不僅高調(diào)加大宣傳力度，還逆市漲價(jià)。據(jù)悉，去年習(xí)酒高端產(chǎn)品在一年之內(nèi)漲價(jià)兩次，已與五糧液主打品種價(jià)格相當(dāng)。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“受于三公消費(fèi)等影響，白酒整體銷量不好，習(xí)酒肯定會(huì)受到影響，加上價(jià)格一再推高，預(yù)計(jì)后市不樂觀?！?/P>

　　2012年秋天茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國(guó)在習(xí)酒國(guó)營(yíng)60周年紀(jì)念大會(huì)上撒下豪言壯語，稱2013年2月習(xí)酒將在香港登上H股，以此輔佐茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)2015年銷售收入達(dá)到800億元的目標(biāo)。然后一年多過去了，習(xí)酒除了面臨食言于市場(chǎng)的尷尬境地，其漲價(jià)風(fēng)波、與茅臺(tái)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等問題卻愈演愈烈。對(duì)于“約定”的時(shí)間都已過去，習(xí)酒上市仍杳無音信。習(xí)酒副總經(jīng)理胡波稱，公司尚未選定保薦人，也沒有具體上市時(shí)間表，由于公司要做好一些基礎(chǔ)工作，譬如股份制改革，因此拖慢了上市進(jìn)度。

　　去年底，有消息稱中糧持約5億資金高調(diào)介入了習(xí)酒公司的股權(quán)改革，此次注資能否推進(jìn)習(xí)酒上市的腳步？

　　對(duì)此，中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道記者特意采訪習(xí)酒集團(tuán)副總經(jīng)理徐郢，但其以正在吃飯為由婉拒了電話采訪，并希望記者將想要了解的問題已短信形式發(fā)送給其，不過截至記者發(fā)稿時(shí)，徐副總經(jīng)理仍未回復(fù)記者。

　　此外，據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2012年，習(xí)酒集團(tuán)提出2013年銷售目標(biāo)將在2012年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)50%的增速，力爭(zhēng)達(dá)到50億元。然而2013年習(xí)酒的銷售額卻不到40個(gè)億，銷售額略有增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)率偏低?！捌扔谛蝿?shì)和市場(chǎng)的壓力，茅臺(tái)集團(tuán)將更多的精力轉(zhuǎn)向習(xí)酒，但由于高端白酒的積壓，定位于中高端市場(chǎng)的習(xí)酒也遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，整個(gè)終端布局并未有大的進(jìn)展。隨著中糧投資的落地，習(xí)酒的股改算是告一段落，這是上市前的重要一步，但是上市還得需要一些過程，茅臺(tái)集團(tuán)并沒有給習(xí)酒制定具體的時(shí)間表，要根據(jù)實(shí)際情況來定，不是想快就能快起來的?！绷?xí)酒某高層透露。

　　對(duì)于習(xí)酒如何改制，何時(shí)能夠上市，時(shí)間將會(huì)給出答案，竹籃打水還是缽滿盆滿。中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道“日日3.15”活動(dòng)將繼續(xù)跟蹤關(guān)注相關(guān)事態(tài)進(jìn)展。如您有更好的建議或線索，請(qǐng)發(fā)郵件到郵箱：finance@chinanews.com。（中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道）