扎實(shí)做好整合營(yíng)銷(xiāo)
當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的廣告收入毫無(wú)疑問(wèn)在大幅度下滑，但是我們也必須清醒認(rèn)識(shí)的是，傳媒業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)未變，社會(huì)對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)烈需求未變，廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的巨大需求未變，關(guān)鍵的是要從之前的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變?yōu)檎蠣I(yíng)銷(xiāo)。
一是廣告主要求全媒介傳播。隨著各種傳播媒介的快速發(fā)展，廣告主為了追求更豐富、更為立體、更為互動(dòng)、更好的傳播效果，對(duì)微博、微信、微電影、二維碼等傳播方式的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這就要求媒體采取全媒介整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。
二是以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)公司為目標(biāo)進(jìn)行整體轉(zhuǎn)型：堅(jiān)持積極穩(wěn)妥、分部實(shí)施、小步快跑，盡可能市場(chǎng)化、保證存量、增量倒逼存量的原則；成立創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中心。一方面保持目前各媒體的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，成立創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中心，作為集團(tuán)整合營(yíng)銷(xiāo)的尖兵、來(lái)倒逼現(xiàn)有存量；另一方面，在資源配置上，給予配置精兵強(qiáng)將，并由廣告公司的老總兼任該中心主任，在合適的時(shí)機(jī)，實(shí)施公司化運(yùn)作。
5、互聯(lián)網(wǎng)上缺乏有力支撐
當(dāng)前，都市報(bào)的未來(lái)面臨的最大危機(jī)是用戶流失所造成的入口價(jià)值喪失，要想實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型就必須通過(guò)打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺(tái)以吸引用戶，重新建立起巨型的用戶連接。
但是顯而易見(jiàn)的是，傳統(tǒng)媒體的各種互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型探索，成效甚微，對(duì)于都市報(bào)的經(jīng)營(yíng)基本上難以形成有力的支持和支撐。下一步關(guān)鍵是通過(guò)打造信息資源平臺(tái)來(lái)更好地向互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
打造巨型的云信息服務(wù)平臺(tái)
在該平臺(tái)上，云集著各式各樣的信息，既有文字的，又有音頻和視頻的，并能實(shí)現(xiàn)信息的分類(lèi)篩選、摘編和深度加工。巨型云信息服務(wù)平臺(tái)的關(guān)鍵是以開(kāi)放的心態(tài)和手段打造開(kāi)放的內(nèi)容采編和分發(fā)平臺(tái)，核心是實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的集成和全媒介渠道的傳播。
