馬云的電影藍(lán)圖：賺錢不是唯一目的
成都商報(bào)記者張世豪 實(shí)習(xí)生胡琴
核心提示 去年3月，阿里巴巴買下文化中國(guó)60%股權(quán)并更名阿里影業(yè)，計(jì)劃布局電影領(lǐng)域。
臺(tái)海網(wǎng)(微博)2月26日訊 據(jù)成都商報(bào)報(bào)道，馬云為何要投資電影業(yè)？馬云對(duì)阿里影業(yè)有什么計(jì)劃？阿里影業(yè)為何將《擺渡人》作為第一部主控的電影項(xiàng)目？聽阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)一一道來。
去年，當(dāng)紅作家張嘉佳宣布將與著名導(dǎo)演王家衛(wèi)合作電影項(xiàng)目《擺渡人》后，1月11日，該片終于在北京啟動(dòng)了，成都商報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)見證了該片的啟動(dòng)：監(jiān)制王家衛(wèi)，男主角梁朝偉，導(dǎo)演張嘉佳，投資方也浮出水面，正是馬云的阿里影業(yè)。
近日，成都商報(bào)記者專訪了阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)，張強(qiáng)是從成都走出去的電影人，春節(jié)期間回到成都，面對(duì)火爆的春節(jié)檔，他推崇的影片是《狼圖騰》，稱這是一部適合全家觀看的電影。
去年在洛杉磯，馬云專門去派拉蒙片場(chǎng)在阿甘曾經(jīng)坐過的椅子上留影。馬云說，他創(chuàng)業(yè)受挫時(shí)是《阿甘正傳》激勵(lì)他堅(jiān)持下去，這也是他如今投資電影的一個(gè)情感因素。
電影夢(mèng)
《阿甘正傳》給了馬云力量
馬云的阿里娛樂帝國(guó)版圖中，阿里影業(yè)是其最重要的一環(huán)，在阿里影業(yè)日前舉行的年會(huì)中，李連杰亮相，據(jù)成都商報(bào)記者了解，阿里影業(yè)目前擁有王家衛(wèi)、周星馳、陳可辛等人的投資優(yōu)先權(quán)，加上趙薇近日入股阿里影業(yè)，這樣的明星陣容令不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羨慕。
張強(qiáng)告訴成都商報(bào)記者，馬云做電影有情感的原因，也有理性方面的考慮。感性方面，馬云在創(chuàng)業(yè)過程中遇到很多挫折，有時(shí)甚至絕望，他曾經(jīng)說，是《阿甘正傳》這部電影，鼓勵(lì)他能堅(jiān)持下去，這個(gè)情結(jié)是很深的。去年10月，馬云帶隊(duì)去洛杉磯，專門去到了派拉蒙的片場(chǎng)，坐在“阿甘”坐過的椅子上拍了一張照片。
理性方面，張強(qiáng)跟馬云深談過一次，“他講了他的想法和初衷。做阿里影業(yè)真的不是為了賺錢，如果是賺錢，做電商容易多了，而且規(guī)模更大，他主要看中中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展空間，未來這個(gè)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到2000億的規(guī)模，有很大的增長(zhǎng)空間，也有很多需要完善的地方，例如，購(gòu)票、觀影體驗(yàn)等一系列的問題，我們希望在電影這個(gè)行業(yè)里面進(jìn)行一些商業(yè)模式的創(chuàng)新?！?/P>
張強(qiáng)透露，馬云曾經(jīng)談過關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)方面的內(nèi)容，中國(guó)人口袋越來越鼓，腦袋卻是很空的，中國(guó)必須有自己的文化產(chǎn)業(yè)，才能立足于世界，娛樂文化可能是最好的方式。
有消息稱，馬云將會(huì)見獅門娛樂公司，華特迪士尼公司，維亞康姆集團(tuán)旗下的派拉蒙影業(yè)公司，時(shí)代華納旗下的華納兄弟娛樂公司，索尼和康卡斯特旗下的環(huán)球影業(yè)。阿里巴巴意圖獲得美國(guó)電影和電視節(jié)目的國(guó)內(nèi)發(fā)行權(quán)，或者針對(duì)這些制片商進(jìn)行股權(quán)投資。對(duì)此，阿里影業(yè)方面不置可否，張強(qiáng)回應(yīng)：“阿里影業(yè)旨在打造一個(gè)制作內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、具備多渠道發(fā)行及創(chuàng)造商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)的領(lǐng)先綜合平臺(tái)?！?/P>
可見，馬云做電影的野心不僅僅是在中國(guó)拍幾部票房高的電影。
布局
拍年輕人喜歡的電影
在《擺渡人》的新聞發(fā)布會(huì)上，張嘉佳口中的影片故事頗有幾分心靈雞湯的味道：“擺渡人最大的概念就是犧牲，他擺渡的時(shí)候并沒有要求索取回報(bào)，送人上岸，任務(wù)就結(jié)束了?！睆垙?qiáng)也坦言，阿里要做電影備受關(guān)注，起初他也覺得阿里是有錢任性，玩幾把電影，當(dāng)自己從中影跳槽到阿里之后才發(fā)現(xiàn)完全不是這么回事，“我們確實(shí)不差錢，但是也絕對(duì)不任性。我們對(duì)觀眾有敬畏之心，我們要拍攝讓主流觀眾喜歡的電影，創(chuàng)造歡樂和夢(mèng)想，就是阿里影業(yè)的使命和價(jià)值觀?！?/P>
問及為什么會(huì)把《擺渡人》作為阿里影業(yè)第一個(gè)正式操盤項(xiàng)目？張強(qiáng)回答：“我們對(duì)《擺渡人》感興趣的原因就是跨界，這是這部電影的核心特點(diǎn)：王家衛(wèi)第一次做內(nèi)地的現(xiàn)實(shí)題材，張嘉佳第一次從作家轉(zhuǎn)導(dǎo)演。我們是這部電影最大的投資方，也是電影的宣傳發(fā)行方，陸續(xù)會(huì)有更多的明星加盟到這部電影中來?！?/P>
張強(qiáng)是從成都走出去的電影人，曾就讀于北大和北京電影學(xué)院，曾就職于峨眉電影制片廠，還曾擔(dān)任北京紫禁城影業(yè)總經(jīng)理、北京電視臺(tái)副總編輯，他擅長(zhǎng)開發(fā)劇本項(xiàng)目，經(jīng)常在微博和網(wǎng)友互動(dòng)，征求網(wǎng)友對(duì)劇本的意見，對(duì)此，張強(qiáng)笑言，觀眾的評(píng)判就是阿里的標(biāo)準(zhǔn)?！鞍⒗镉皹I(yè)永遠(yuǎn)對(duì)觀眾充滿敬畏，如履薄冰，如臨深淵。觀眾的評(píng)判就是我們的標(biāo)準(zhǔn)，觀眾的選擇就是我們的方向，觀眾的期待就是我們的奮斗目標(biāo)?！?/P>
張強(qiáng)認(rèn)為，年輕觀眾是目前看電影的主流觀眾，因此阿里要拍中國(guó)年輕觀眾最喜歡的電影；要做“接地氣”的內(nèi)容。第一類是奇幻類電影，尤其是以好萊塢大片為代表的，把視覺做到極致；第二類是有情感共鳴的本土喜??；第三類是青春愛情類、懷舊類題材。
王牌
大數(shù)據(jù)和電商平臺(tái)
之前有消息稱，阿里的電影布局邏輯為：熱門IP+粉絲電影+名人導(dǎo)演，對(duì)此，張強(qiáng)拿《擺渡人》舉例，可以視為阿里影業(yè)的產(chǎn)品基準(zhǔn)線，即由一個(gè)優(yōu)質(zhì)故事為載體，以一線編劇和導(dǎo)演為班底，以超強(qiáng)演員陣容為業(yè)態(tài)的產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)體系，最終形成以觀眾需求為核心的文化運(yùn)營(yíng)生態(tài)。
阿里巴巴集團(tuán)擁有“大數(shù)據(jù)”和“電商平臺(tái)”兩張王牌，張強(qiáng)也特別提到這兩張王牌，他首先強(qiáng)調(diào)“O2O”(線上到線下)模式，以線上線下結(jié)合的營(yíng)銷模式可以有效的提高現(xiàn)有電影運(yùn)作的效率。通過O2O方式獲得的一定數(shù)據(jù)同時(shí)還能夠幫助阿里影業(yè)做更精準(zhǔn)的決策，避免不必要的錯(cuò)誤。阿里集團(tuán)在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域擁有非常多的積累，張強(qiáng)希望能在此基礎(chǔ)上，更準(zhǔn)確把握用戶行為，為阿里影業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在某種程度上，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使針對(duì)特定消費(fèi)者的定制性產(chǎn)品的出現(xiàn)成為可能。
張強(qiáng)透露，阿里影業(yè)的更重要的一個(gè)任務(wù)就是在電影和電視劇業(yè)務(wù)里面打通電商模式。運(yùn)用阿里巴巴成熟的電商體系將文化娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品體系帶動(dòng)起來，阿里影業(yè)會(huì)在業(yè)務(wù)模式和業(yè)務(wù)流程上進(jìn)行更多探索，希望能帶動(dòng)衍生品市場(chǎng)占比率，在電影電視劇中植入天貓、淘寶商家的相關(guān)產(chǎn)品，觀眾可以邊看邊買。這是適用于阿里體系的一種線上方式，“我們?yōu)槿珖?guó)各電影院免費(fèi)創(chuàng)建電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)觀眾邊看邊買，通過淘寶、天貓商家自行發(fā)貨。對(duì)于電影院來說，就不存在貨物堆積，物流壓力等?！睆垙?qiáng)表示。
談到如何用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)改造傳統(tǒng)電影，張強(qiáng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司最大的好處是聚合需求，讓信息透明化?；ヂ?lián)網(wǎng)公司走進(jìn)文化娛樂產(chǎn)業(yè)為其做了一個(gè)很棒的 “補(bǔ)充”?；ヂ?lián)網(wǎng)介入到傳統(tǒng)電影行業(yè)中，從兩端化到逐步的融合，這會(huì)是一種挑戰(zhàn)，適應(yīng)這種挑戰(zhàn)也是需要時(shí)間的?！皩?duì)于互聯(lián)網(wǎng)與影業(yè)結(jié)合的這種選擇，我覺得非常正確。如今電影營(yíng)銷方式變動(dòng)激烈，中國(guó)電影內(nèi)容同樣在激烈的改變，這個(gè)發(fā)展方向是不容置疑的。今天，我們成立了阿里影業(yè)，真正關(guān)心怎么做商業(yè)模式的創(chuàng)新，這是我們除了拍幾部影片和幾部電視劇外要做也必須做的事?！睂?duì)于阿里影業(yè)將來的發(fā)展，張強(qiáng)充滿信心。
