安踏高層在半年報(bào)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)展示安踏最新科技產(chǎn)品
安踏高層在半年報(bào)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合影
8月5日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年上半年業(yè)績(jī)公告。報(bào)告期內(nèi)，安公司收益增加24%，至人民幣51.1億元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高；毛利率亦創(chuàng)下歷史新高至46.6%，毛利達(dá)人民幣23.8億元，經(jīng)營(yíng)溢利人民幣12.6億元，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度亦超去年同期。此外，安踏還公布了2016年第一季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，安踏已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了訂貨金額增長(zhǎng)。
在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力增加、市場(chǎng)需求發(fā)生重大變化的環(huán)境下，對(duì)于仍處于調(diào)整期的傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)來說，安踏良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方面的成效，無疑給正處于轉(zhuǎn)型中的體育用品行業(yè)注入了一股強(qiáng)心劑。業(yè)內(nèi)人士表示，安踏作為產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，通過不斷創(chuàng)新求變率先實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型和升級(jí)，這對(duì)整個(gè)體育用品行業(yè)都具有示范表率作用，在進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中具有深遠(yuǎn)意義。
科研創(chuàng)新提升產(chǎn)品差異化，創(chuàng)新產(chǎn)品推動(dòng)集團(tuán)增長(zhǎng)
為了應(yīng)對(duì)行業(yè)同質(zhì)化困境，安踏持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新提高產(chǎn)品差異化，同時(shí)加強(qiáng)供應(yīng)鏈反應(yīng)、成本效益及質(zhì)量監(jiān)控，以保證可持續(xù)發(fā)展。
目前，安踏已經(jīng)擁有彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)等19項(xiàng)頂尖跑步科技，在2015年第一季和第二季推出的第二代能量環(huán)科技跑鞋和第三代呼吸網(wǎng)科技跑鞋，進(jìn)一步提升了安踏產(chǎn)品的功能和價(jià)值。2015年安踏跑步品類的科技含量產(chǎn)品訂貨量較2014年增長(zhǎng)38%，Challenge100專業(yè)跑鞋、冰感T恤等科技含量產(chǎn)品的售罄率都高于普通大貨產(chǎn)品。2015年上半年安踏科研投入占銷售成本的比例為5.2%高于2014年的4.3%，這一比例已經(jīng)和國(guó)際品牌的比例接近。
截止2015年6月30日，安踏推出超過770款鞋類、1540款服裝和640款配件的新款式，以滿足類消費(fèi)者的需求。此外，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，安踏引入了高智能、高效率的先進(jìn)設(shè)備來優(yōu)化產(chǎn)品工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量，節(jié)省人工成本。安踏通過重金打造國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、科研方面的投入逐年遞增且一直保持在行業(yè)最高水平，已擁有超過60項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利技術(shù)。
豐富體育資源，鞏固品牌專業(yè)形象
通過豐富且多元化的體育資源，不斷進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)提升品牌差異化及專業(yè)形象。安踏不但和中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)保持緊密合作關(guān)系，還與水上運(yùn)動(dòng)、冬季運(yùn)動(dòng)、拳跆運(yùn)動(dòng)、體操運(yùn)動(dòng)、舉摔柔運(yùn)動(dòng)五大運(yùn)動(dòng)管理中心旗下24支國(guó)家隊(duì)合作，為這些國(guó)家隊(duì)的所有運(yùn)動(dòng)員打造專業(yè)的比賽裝備，以此加強(qiáng)安踏產(chǎn)品專業(yè)形象，深化安踏代表中國(guó)體育精髓的品牌形象。
今年5月份，安踏發(fā)布“你就是跑者”跑步戰(zhàn)略，并支持中國(guó)極限馬拉松運(yùn)動(dòng)名將陳盆濱挑戰(zhàn)連續(xù)100天跑100個(gè)馬拉松的壯舉，為其精心打造超級(jí)跑鞋——Challenge 100，傳遞安踏“永不止步”的品牌精神。此外，自2014年安踏成為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴后，也進(jìn)一步豐富安踏-NBA聯(lián)名品牌系列產(chǎn)品，推出NBA2015全明星賽及總決賽版籃球鞋。
向消費(fèi)者提供舒適且具保護(hù)性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是安踏長(zhǎng)期以來的優(yōu)勢(shì)。不斷加強(qiáng)整個(gè)生產(chǎn)過程中的品質(zhì)檢測(cè)監(jiān)控能力。嚴(yán)格采用ISO國(guó)際測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，以確保所有產(chǎn)品品質(zhì)維持優(yōu)良水平，同時(shí)和優(yōu)質(zhì)OEM和ODM緊密合作，強(qiáng)化供應(yīng)鏈以縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，更靈活的應(yīng)付突發(fā)補(bǔ)單并保持成本優(yōu)勢(shì)。
龍頭帶動(dòng)，加快推進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力增加、市場(chǎng)需求發(fā)生重大變化的環(huán)境下，對(duì)于仍處于調(diào)整期的傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)來說，安踏良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方面的成效，無疑給正處于轉(zhuǎn)型中的體育用品行業(yè)注入了一股強(qiáng)心劑。
上月中，福建省人民政府出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干意見》，指出要實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)對(duì)接“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)創(chuàng)新能力，加大技術(shù)改造和技術(shù)研發(fā)投入，發(fā)揮信息化在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的支撐和引領(lǐng)作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。在此背景下，安踏作為行業(yè)龍頭率先行動(dòng)，通過創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
實(shí)際上，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)一直都是安踏的戰(zhàn)略之一。近兩年來，安踏做了很多創(chuàng)新和改變，通過在研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力、對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下新商業(yè)模式的探索，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)體育資源的進(jìn)一步整合，安踏在鞏固自身行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，也帶動(dòng)了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，為行業(yè)摸索出一條具有借鑒價(jià)值的路子。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，“隨著2022北京申奧的成功和體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，未來10年體育產(chǎn)業(yè)真的是無比巨大的‘風(fēng)口’，如何把外部機(jī)遇轉(zhuǎn)化為企業(yè)實(shí)實(shí)在在的發(fā)展機(jī)會(huì)考驗(yàn)著廣大企業(yè)家的智慧。對(duì)安踏來說，我們將堅(jiān)持做好每一雙鞋、每一件衣服，堅(jiān)持走好多品牌發(fā)展之路。”
