男性消費(fèi)投資價(jià)值不如寵物？

　　新直男消費(fèi)來了

　　審美差、邋遢、不講究、穿衣沒品，“直男審美”早已成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下眾多女生詬病嘲笑的對(duì)象。在這樣的背景下，想賺“直男”穿衣服的錢，聽起來像是個(gè)天大的笑話。而國內(nèi)有些創(chuàng)業(yè)公司卻并不這么認(rèn)為。近兩年，垂衣、XY、拒接基本、老爺會(huì)等男裝品牌掀起了關(guān)于男裝電商的創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，“賺男人買衣服的錢”成了他們共同的聚焦點(diǎn)。

　　男人不在乎穿衣？

　　不久前，一張來自某線下分享會(huì)上的PPT截圖刷爆了朋友圈——“在消費(fèi)市場(chǎng)的投資價(jià)值上，少女>兒童>老人>狗>男人。”根據(jù)該圖，男性成了消費(fèi)市場(chǎng)投資價(jià)值鏈的最末端。

　　對(duì)于這一觀點(diǎn)，“拒絕基本”創(chuàng)始人小米認(rèn)為是無稽之談。根據(jù)他的觀察，不管是穿著用品還是其他品類，男性在消費(fèi)領(lǐng)域都是高速成長的。他舉了知名消費(fèi)導(dǎo)購社區(qū)網(wǎng)站“什么值得買”為例，該社區(qū)用戶有70%以上都是男性，根據(jù)這一觀察，“男性消費(fèi)不值得投資”的觀點(diǎn)并無事實(shí)依據(jù)。

　　誠如小米的觀察，在前不久結(jié)束的夏季達(dá)沃斯論壇上，波士頓咨詢公司發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國男性消費(fèi)的種類和額度都在增加，在線上部分，中國男性消費(fèi)者的消費(fèi)已經(jīng)超過了女性。

　　該報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2021年，中國消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.1萬億美元。而往?？偙缓鲆暤哪行韵M(fèi)已經(jīng)崛起，無論是在線上還是線下，男性消費(fèi)者都在大量增加，消費(fèi)的種類也變得更加多元化，消費(fèi)額度在向女性靠攏。尤其在線上領(lǐng)域，不管是男性自身購物還是幫家中女性購買，中國男性消費(fèi)者每年的線上開支已超過了女性，達(dá)到10025元。顯然，男性已經(jīng)成了線上消費(fèi)的主力軍。

　　眾多消費(fèi)領(lǐng)域中，男裝的消費(fèi)潛力不容小覷。曾有咨詢公司預(yù)測(cè)，到2020年，中國男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5850億元，相比2015年的4920億元規(guī)模增長18%。創(chuàng)業(yè)者不約而同地聚焦男裝電商。

　　拒絕基本便是聚焦于男裝消費(fèi)的電商品牌，所服務(wù)的目標(biāo)男性群體集中在25歲到35歲之間，畢業(yè)三到五年左右，事業(yè)正處于上升期，具有在該年齡段買不到與其生活工作場(chǎng)景相符衣服的需求。

　　知名男性新媒體“杜紹斐”今年也推出了自營男裝品牌“老爺會(huì)”。該品牌的產(chǎn)品主打私人定制，品類涵蓋定制西服、皮鞋、襯衫、袖扣和領(lǐng)帶等，客單價(jià)約5000元。創(chuàng)始人杜紹斐告訴中國青年報(bào)·中青在線記者，”杜紹斐“鎖定的是國內(nèi)有消費(fèi)能力、但不太會(huì)穿搭，不太懂品牌，卻有改變意識(shí)的“直男”群體。根據(jù)杜紹斐的觀察，這類男性群體主要生活在一線城市，工作沒多長時(shí)間，年齡在25到35歲之間。

　　對(duì)于男性消費(fèi)投資價(jià)值的被低估，”拒絕基本“創(chuàng)始人小米告訴記者，一個(gè)很重要的原因，是女性對(duì)于自身消費(fèi)行為的傳播明顯多于男性。“大家覺得女性花得多，很重要是由于女性消費(fèi)后，往往會(huì)向外傳播。而男性顯然并不愛傳播，但這并不能證明男性本身不愛消費(fèi)，只是被曝光傳播得少，顯得男性‘消費(fèi)’較少。”

　　杜紹斐則認(rèn)為，男性消費(fèi)價(jià)值不如其他群體的情況，往往是基于一個(gè)特定場(chǎng)景，比如一些最新消費(fèi)渠道。盡管“男性消費(fèi)意識(shí)的覺醒的確比女性晚了大約十年。”但杜紹斐認(rèn)為，“中國的‘直男’群體根本不在乎穿衣”——這是一個(gè)很大的誤解。根據(jù)杜紹斐的觀察，“直男”群體可能的確更關(guān)注職場(chǎng)發(fā)展或賺錢，但當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)因穿衣和審美造成了在職場(chǎng)或找女友的過程中受到阻礙時(shí)，他們會(huì)產(chǎn)生想改變的念頭，只是目前并沒有好的渠道去激發(fā)和滿足他們的需求。

　　他舉例說，A股上市的服裝企業(yè)中，除了紡織工業(yè)、原材料商這樣的上市公司，其他上市公司全部來自男性服裝，比如七匹狼，海瀾之家等，卻沒有女裝企業(yè)。