引領(lǐng)“新直男”消費升級

　　近年來，中國中產(chǎn)群體人數(shù)的穩(wěn)步增長帶來了經(jīng)濟變革和消費轉(zhuǎn)型，如今，這一改變?nèi)栽诶^續(xù)。具體到男性消費領(lǐng)域，陳曦認為也一樣在經(jīng)歷著消費升級和轉(zhuǎn)變。

　　陳曦說，“如今的消費升級并非是憑空創(chuàng)造以前不存在的東西，而是更多地通過技術(shù)手段或組織形態(tài)的變革，使得過去不能享受某種服務(wù)、商品和體驗的消費者，如今有機會享受到。”

　　他認為，“垂衣”在做的便是推動男性消費升級的一種方式。如今他們提供的一對一專屬造型、搭配的“理型師”服務(wù)，在過去，可能在全國只有0.5%到1%的人才能享受得到，而如今通過技術(shù)和組織手段，工薪階層的人也有機會享受這樣的專屬服務(wù)。“這是體驗的整體升級，不只是衣服質(zhì)量、或快遞服務(wù)某個具體環(huán)節(jié)的提升。在數(shù)據(jù)的幫助下，為用戶提供獨一無二的服務(wù)變得比以前更容易，因為可以利用數(shù)據(jù)改善用戶體驗，建立更多關(guān)聯(lián)，讓用戶體會到你不只是冰冷的搭配工具。”

　　而基于大眾對“直男”的誤解，杜紹斐還希望在這輪男性消費升級中，同時推進男性形象和價值觀的“升級”。

　　基于對用戶的觀察，陳曦認為，現(xiàn)實中并不存在絕對意義上的“直男”，“直男”更像是抽離出來的概念，將一些被大家詬病的直男特征放在一起并放大，便成了“直男癌”。“這類人可能在某些方面的認識已到了固執(zhí)的地步，比如就是不愛干凈、對時尚毫無觸覺、沒有審美能力等，但在現(xiàn)實中，這類男性其實是少數(shù)。大多數(shù)男性依然對穿得更好、活得更好的生活狀態(tài)保持向往。”

　　“杜紹斐”曾兩次以“直男門診”的形式舉行線下相親活動，活動要求所有的男孩都穿上考究的正裝，女孩盛裝出席，通過活動相互認識和了解。在活動中，杜紹斐發(fā)現(xiàn)，“杜紹斐”的用戶質(zhì)量遠比想象中要好，“第一次線下活動，百分之八十的男孩都主動梳了油頭參加，穿著非?？季?，這非常難得，足以說明他們對活得更好有向往。”

　　杜紹斐認為，一方面需要消除對“直男”群體的誤解，另一方面也的確存在一些亟待糾正的男性價值觀。他表示，85后、90后群體多是獨生子女，容易迷茫，缺少精神領(lǐng)袖。在這種情況下，衍生出一些網(wǎng)絡(luò)群體文化現(xiàn)象，比如很多男生自嘲“屌絲”。“若社會中流行這種甘當屌絲、不做改變、頹廢、沒有追求的風(fēng)氣，一些男孩只會更加沉淪。我們希望通過消費和內(nèi)容的引導(dǎo)，喚起他們對更好生活的向往。”

　　因此，杜紹斐希望借助男性消費升級，在如今的男性群體中，掀起一場“新直男”運動。他們依托現(xiàn)有的內(nèi)容、消費品與服務(wù)，塑造出“尊重愛護女性，反對屌絲心態(tài)，堅持獨立思考，注重形象管理，追求性感有趣”的“新直男”形象，并希望通過這一形象，在男性群體中傳導(dǎo)積極價值觀。

　　“我們希望發(fā)起更多的討論，不光是內(nèi)容表達，還希望商品作為價值觀的載體，引起男性群體對自身價值觀的思考，思考未來應(yīng)活成什么樣的人。而‘老爺會’就是這樣一種能讓男性觸摸到的‘新直男’活法。”

來源：http://www.chinanews.com/cj/2017/08-22/8310392.shtml