電商是網(wǎng)易新的“護(hù)城河”？
丁磊曾在2016年表示,希望借助電商,用三到五年時(shí)間,再造一個(gè)網(wǎng)易。不過，網(wǎng)易一季度財(cái)報(bào)顯示,在業(yè)務(wù)占比上,電商營收在本季度占比為26.33%,相比上季度的31.86%有所下降。
丁磊把電商業(yè)務(wù)的切入口選擇在了跨境市場。iMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境電商零售進(jìn)口銷售額中，網(wǎng)易考拉海購以21.6%的市場占比位居第一，超過天貓國際和京東全球購。2018年3月28日，網(wǎng)易考拉帶著跨境第一，綜合電商第七的成績，迎來自己的三周年。
丁磊也同步跟進(jìn)了馬云鼓吹的新零售模式。在阿里新零售、京東無界零售等環(huán)境下，網(wǎng)易電商積極布局著線下實(shí)體店。4月，網(wǎng)易考拉第一家線 下店在杭州開業(yè)，而網(wǎng)易嚴(yán)選線下店最快將在2018年下半年開業(yè)。同時(shí)，網(wǎng)易2018年還將拓展100個(gè)嚴(yán)選HOME店，合作對象從長租公寓形態(tài)向下游家裝環(huán)節(jié)拓展。
電商規(guī)?；鲩L的背后是燒錢。數(shù)據(jù)顯示，一季度網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)毛利率為9.5%，上一季度和去年同期分別為7.4%和13.1%。對此，網(wǎng)易方面解釋稱，電商毛利率的同比下降主要是由于2018年第一季度的促銷力度較大。一季度，網(wǎng)易綜合毛利率為42.0%，相比較下，網(wǎng)易電商僅為9.5%。
營收代表過去，股價(jià)可能昭示了未來。一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的交易日，網(wǎng)易股價(jià)下跌7.46%，報(bào)收于246.26美元，相比較377.64美元的最高點(diǎn)已經(jīng)跌去了34.8%，丁磊的財(cái)富也縮水近60億美元。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在游戲這條護(hù)城河被入侵后，網(wǎng)易正在嘗試構(gòu)建電商的護(hù)城河。游戲業(yè)務(wù)的盈利能力將為電商平臺(tái)發(fā)展提供資金支持。
現(xiàn)實(shí)情況是，網(wǎng)易其他業(yè)務(wù)將依賴于電商和游戲取得營收，包括前文提到的營收翻一番的郵箱業(yè)務(wù)。丁磊回答分析師提問時(shí)表示，第一季度三位數(shù)的同比增速再次反映出郵箱業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出健康且強(qiáng)勁的增長，特別是云音樂和游戲直播等新業(yè)務(wù)。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 岳嘉）
