臺海網(wǎng)11月8日訊，對于許多組織來說，品牌是它們最有價值的資產(chǎn)。即使競爭對手可以復(fù)制產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及流程，卻無法復(fù)制一個卓越的品牌。對于企業(yè)來說，一個卓越品牌就意味著長期的成功營銷和利潤。對于一個城市來說，品牌興，經(jīng)濟(jì)興。
品牌既是一個國家、城市和企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)，也是一個城市、企業(yè)受公眾認(rèn)可的形象和標(biāo)志。從建立品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)到一系列品牌發(fā)展政策出臺，廈門市委、市政府積極推進(jìn)名牌興企、品牌興市戰(zhàn)略取得明顯成效。
品牌既是一個國家、城市和企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)，也是一個城市、企業(yè)受公眾認(rèn)可的形象和標(biāo)志。從建立品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)到一系列品牌發(fā)展政策出臺，廈門市委、市政府積極推進(jìn)名牌興企、品牌興市戰(zhàn)略取得明顯成效。
全面架構(gòu)品牌之路
近年來，在廈門市委、市政府的高度重視和各品牌工作成員單位的共同努力下，廈門市品牌工作取得了明顯的成效，為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，提升城市綜合競爭力做出了積極的貢獻(xiàn)。
廈門市在品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)的構(gòu)建，可以追溯到2007年。2007年，廈門成立了由葉重耕副市長任組長的廈門市發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組，在市經(jīng)發(fā)局設(shè)立綜合辦公室（市品牌綜合辦），重點負(fù)責(zé)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、扶持政策的制定和公共服務(wù)平臺建設(shè)等工作；在市質(zhì)監(jiān)局成立廈門市品牌評價辦公室（市品牌評價辦），負(fù)責(zé)研究提出“廈門市質(zhì)量獎”、“廈門優(yōu)質(zhì)品牌”的評價標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，并對評價工作進(jìn)行監(jiān)督和管理。市工商局負(fù)責(zé)馳著名商標(biāo)申報和監(jiān)管等工作。各區(qū)和各相關(guān)部門也都指定專門機(jī)構(gòu)和人員負(fù)責(zé)品牌發(fā)展工作。
除了完善組織機(jī)構(gòu)，政策體系建設(shè)也是工作重點，推動出臺了《中共廈門市委廈門市人民政府關(guān)于實施品牌帶動的若干意見》（廈委發(fā)[2008]5號）；《廈門市人民政府關(guān)于印發(fā)廈門優(yōu)質(zhì)品牌管理辦法的通知》（廈府[2007]19號）、《廈門市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)廈門市質(zhì)量獎評定管理辦法的通知》（廈府辦[2010年]238號）；《廈門市人民政府辦公廳關(guān)于支持地產(chǎn)工業(yè)品開拓市場的若干意見》（廈府辦[2009]103號）等一系列品牌發(fā)展政策；各區(qū)及各相關(guān)部門也出臺相應(yīng)的扶持品牌工作政策
在組織機(jī)構(gòu)和政策體系建設(shè)得到完善的基礎(chǔ)上，廈門市的品牌經(jīng)濟(jì)工作由此翻開了新的篇章。
打造“品牌廈門”工程
邀請中國品牌大師李光斗教授免費講授品牌塑造、邀請眾多專家免費傳授如何進(jìn)行全面質(zhì)量管理……從2008年開始，廈門通過品牌鼓勵、公益培訓(xùn)等方式，全方位打造廈門品牌工程。
2008年3月，廈門專門設(shè)立“品牌建設(shè)貢獻(xiàn)獎”、“廈門市質(zhì)量獎”等，鼓勵品牌帶動。廈門市委、廈門市人民政府聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于實施品牌帶動的若干意見》。這是廈門首次以“大品牌”概念，對廈門市社會、經(jīng)濟(jì)、文化各領(lǐng)域的品牌建設(shè)、發(fā)展和帶動工作，作出系統(tǒng)全面的指導(dǎo)和規(guī)劃。
同年11月13日，廈門市品牌工作新聞發(fā)布會暨“品牌廈門”大型公益培訓(xùn)工程、“廈門品牌網(wǎng)”啟動儀式隆重舉行。 “品牌廈門”大型系列公益培訓(xùn)工程由市經(jīng)發(fā)局、市品牌辦共同主辦，中小企業(yè)服務(wù)中心具體承辦。培訓(xùn)工程邀請全國知名的品牌專家、學(xué)者和國家、省、市各相關(guān)職能部門的工作人員作為講師，通過政策宣講、案例分析、實戰(zhàn)模擬等多種形式，就如何創(chuàng)建品牌、如何申報品牌、如何保護(hù)品牌、如何應(yīng)用品牌等方面的知識為市廣大企事業(yè)單位和社會各界進(jìn)行全面、系統(tǒng)的培訓(xùn)。培訓(xùn)屬公益性質(zhì)，培訓(xùn)所需的全部費用，均由市品牌公共服務(wù)平臺建設(shè)資金承擔(dān)。首期培訓(xùn)邀請了中國品牌第一人、著名的品牌戰(zhàn)略專家---李光斗教授進(jìn)行授課，受到了廈門企業(yè)老總們的廣大歡迎。
此后，公益培訓(xùn)工程持續(xù)實施。2008年至2012年，每年均推出5至10期課程。截至目前，據(jù)不完全統(tǒng)計，廈門市品牌綜合辦委托廈門中小企業(yè)服務(wù)中心共舉辦了40場品牌公益培訓(xùn)，邀請數(shù)十位專家授課，全市共有4300多人次參加，“品牌廈門”工程受到了社會各界的歡迎和好評。
廈企品牌建設(shè)扎實推進(jìn)
在廈門市委、市政府實施品牌戰(zhàn)略的帶動下，廈門市企業(yè)踴躍增創(chuàng)品牌，知名品牌，馳、著名商標(biāo)不斷涌現(xiàn)。
到2010年底，中國馳名商標(biāo)達(dá)到39件（不含金門高粱酒）、福建省著名商標(biāo)396件、廈門市著名商標(biāo)501件。其中，2007至2010年新增注冊商標(biāo)26656件，新增馳名商標(biāo)30件（不含金門高粱酒）、福建省著名商標(biāo)188件、廈門市著名商標(biāo)308件。到2010年，中國名牌產(chǎn)品19件，福建名牌產(chǎn)品170件，廈門優(yōu)質(zhì)品牌數(shù)從無到有發(fā)展到163個，全市品牌企業(yè)數(shù)位居全省前列?！笆晃濉睆B門品牌建設(shè)成績裴然。
為進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、知名品牌的優(yōu)勢企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“品牌強市”,增強廈門城市競爭力，促進(jìn)廈門新一輪跨躍，廈門對這些企業(yè)進(jìn)行了獎勵和表彰。比如，為紀(jì)念廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)發(fā)展30年，舉辦“尋找特區(qū)30年最具影響力的民生品牌”大型公益評選活動，由廈門市品牌綜合辦、廈門日報社主辦，廈門商報社（現(xiàn)海西晨報社）、廈門市品牌網(wǎng)承辦。活動面向成立兩年以上的所有廈門本土民生品牌，涉及食品、百貨、飲料、餐飲、家居等民生服務(wù)行業(yè)。啟動以來，受到社會各界的熱情關(guān)注和積極參與，參與人數(shù)達(dá)13萬人次，有效票數(shù)超200萬張，經(jīng)過百姓推薦、企業(yè)自薦、公眾票選、品牌企業(yè)互評、專家評審會，選出廈華彩電等30家最具影響力本土民生品牌及13家最具成長力本土民生品牌。特區(qū)品牌企業(yè)通過活動全方位宣傳，進(jìn)一步營造了廈門市民了解本土品牌、重視本土品牌，企業(yè)爭創(chuàng)品牌的良好氛圍。
“十二五”再出發(fā)
時間進(jìn)入2012年，為了更好地迎接黨的十八大勝利召開，廈門市做出多方面的努力。根據(jù)廈門市委、市政府《關(guān)于實施品牌帶動的若干意見》，結(jié)合廈門市“十二五”社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，組織編制廈門市品牌建設(shè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，并繼續(xù)推動品牌培育工作。落實廈門市委工作會議暨全市經(jīng)濟(jì)工作會議精神，按照分類指導(dǎo)，突出重點原則，建立國家、省、市三級品牌梯隊，形成推薦一批，扶持一批，培育一批的優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)增創(chuàng)梯隊。同時，加強財政扶持、獎勵，通過支持品牌企業(yè)和產(chǎn)品開拓市場、健全品牌保護(hù)體系等多管齊下，為2012年廈門市品牌經(jīng)濟(jì)注入新的活力。
同時，廈門市品牌綜合辦匯總各部門的培訓(xùn)，共享培訓(xùn)資源，并不斷完善品牌公共服務(wù)網(wǎng)。2012年，市品牌綜合辦聯(lián)合市經(jīng)發(fā)局，舉辦了“品牌廈門”系列公益培訓(xùn)，先后開展了主題分別為品牌高級經(jīng)理人系統(tǒng)特訓(xùn)、品牌的戰(zhàn)略解碼、全面質(zhì)量管理（TQM）普及教育基礎(chǔ)等公益培訓(xùn)，及時為廈門企業(yè)充電，同時，也為全市的品牌意識的全面提升做出了積極的促進(jìn)。 （本版文字 林愛玲 曾靜）
責(zé)任編輯：陳仲
