臺海網-海峽都市報 11月17日(記者王烽 楊永敏 )訊“雙11網購狂歡節(jié)是大品牌和大店的游戲,沒小店什么事。”在淘寶上開了7年服飾網店的福州資深賣家林小姐昨日這樣說道。
林的說法,記者昨日在采訪中得到印證。淘寶小賣家,有的一年只成交三單,而來自天貓的數(shù)據顯示,此次雙11購物狂歡節(jié)中,其中單日單店銷量在1億元以上的店鋪有3家,店鋪銷量在5000萬以上的14家,成交在1000萬~5000萬以上的店鋪200家;另外,還有1527家店鋪的支付寶成交額在百萬以上。而小網店,卻難分到一杯羹。
每日倒閉近萬家小店無緣雙11
有媒體在今年7月就曾援引中國電子商務研究中心發(fā)布的報告稱,淘寶網現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬,每天新增注冊近萬家,但同時停運或倒閉賣家每日數(shù)量近萬。一個朋友昨日告訴記者,有家實體店的她前兩年開了家網店,想網上網下通吃,可結局卻很慘——一年就成交了三單。
“很不好做,需要花時間和精力,不斷地去推廣營銷自己的店和產品,且同質商品比較多,價格戰(zhàn)打得比較厲害,一不小心就會被淹沒在網海里。”福州的石先生是淘寶“honey美鞋公社”的負責人,這家網店雖然目前已是四皇冠,月營業(yè)額大約四五十萬,但仍與雙11“絕緣”?!半p11基本都要求五折,我們這樣的網店沒辦法承擔這么高的折扣,因此沒有參與此次活動?!笔壬寡裕瑐€人網店利潤率甚至不到10%。
淘寶賣家進入品牌時代
相對于C2C(個人對個人)的淘寶模式,B2C(企業(yè)對個人)的天貓賣家則要強勢得多。廈門郎亦網絡有限公司旗下有零號男品牌,是天貓原創(chuàng)品牌,公司副總經理邱靖告訴記者,雙11當天零號男進賬五六百萬,這個業(yè)績比去年多了100%。邱靖的另一個身份是廈門網絡零售協(xié)會秘書長,在邱看來,淘寶小賣家無法與之抗衡。記者了解到,在福州的主流百貨,類似杰克瓊斯這樣的主流品牌日銷售額2萬~5萬元,年銷售額也不過在大幾百萬。
邱靖回憶道,2011年6月是一個節(jié)點,當時淘寶一拆為三(淘寶網、淘寶商城即后來的天貓、聚劃算),不過,沒有多少人邁出這從C到B的第二步——去天貓做品牌。他認為,淘寶現(xiàn)在就像汪洋大海,大品牌賣家擠掉小賣家,就像大魚吃小魚。
責任編輯:慧慧