臺(tái)海網(wǎng)(微博)11月24日訊 據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道， (袁珊)“安踏雖然誕生在晉江,但安踏的視野不能局限在晉江,不能局限在福建。安踏應(yīng)該是一個(gè)全國(guó)的品牌,一個(gè)世界的品牌!”安踏體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠如是說(shuō)。
1991年,丁世忠創(chuàng)建安踏(福建)鞋業(yè)有限公司。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展,安踏已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司,市值近400億港幣。
就目前中國(guó)體育用品市場(chǎng)來(lái)看,“老大”、“老二”分別是美國(guó)的耐克和德國(guó)的阿迪達(dá)斯,安踏暫居第三把交椅。
穩(wěn)定了市場(chǎng)地位,丁世忠還有一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo),就是把安踏做成世界的品牌?！耙郧澳涂?、阿迪達(dá)斯讓我們睡不著覺(jué),現(xiàn)在我們也要讓他們睡不著?！倍∈乐业讱馐?。
丁世忠說(shuō),目前在中國(guó)市場(chǎng),還沒(méi)有一個(gè)完完全全的純零售商,特別是在鞋服這個(gè)行業(yè)。一個(gè)鞋服企業(yè)要想做品牌,就不得不打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條,既要辦工廠,又要開(kāi)店,還需要做品牌推廣,做商品設(shè)計(jì)、店鋪陳列、終端銷售,這是一條異常艱難的路,不是每一家企業(yè)都能做到。
丁世忠多次提出,鞋服、體育用品產(chǎn)業(yè)雖然是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但它們與民生息息相關(guān),永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)、永遠(yuǎn)都是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),問(wèn)題的關(guān)鍵是必須用創(chuàng)新的思維來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
1999年,安踏首邀乒乓球運(yùn)動(dòng)員孔令輝代言,成為第一家成功通過(guò)明星代言打造品牌的企業(yè);2005年,安踏建立國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室;2007年,安踏成功登陸香港主板,創(chuàng)下資本市場(chǎng)市盈率及募集金額的行業(yè)第一;2009年,安踏建立的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室榮獲國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心;2011年,安踏銷售額近百億元人民幣,成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)頭羊;2009年和2013年,安踏連續(xù)兩次成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴,每次簽約4年,持續(xù)助力中國(guó)體育事業(yè)向前發(fā)展。
安踏的美譽(yù)度并不是一蹴而就?！白銎放朴腥齻€(gè)階段,先是做知名度,用某種方式讓別人認(rèn)識(shí)你;再做美譽(yù)度,讓別人喜歡你;最后是忠誠(chéng)度,讓消費(fèi)者信賴你,依賴你。”丁世忠說(shuō):“做知名度很容易,但美譽(yù)度和忠誠(chéng)度就很難,這需要堅(jiān)持,很多人就輸在這一點(diǎn)。”
“安踏為什么要花那么多時(shí)間做改革創(chuàng)新,花那么多錢做科技、做專賣店升級(jí)、做員工培訓(xùn)?這都是在做品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度?！倍∈乐胰缡钦f(shuō)。
近十年來(lái),安踏已成功研發(fā)了40多項(xiàng)國(guó)家專利技術(shù),憑借科技的有力支撐,打破了“洋品牌”壟斷專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的“魔咒”。目前,安踏已為國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)中心、冬季運(yùn)動(dòng)中心、跆拳運(yùn)動(dòng)中心、體操運(yùn)動(dòng)中心和舉摔柔運(yùn)動(dòng)中心等5大運(yùn)動(dòng)管理中心24支國(guó)家隊(duì)提供了全套裝備。
丁世忠認(rèn)為,國(guó)內(nèi)品牌難以國(guó)際化的原因在于,中國(guó)文化沒(méi)有真正走出去。國(guó)外市場(chǎng)要真正認(rèn)可、尊敬或喜愛(ài)某一個(gè)中國(guó)品牌充滿思想意識(shí)上的巨大挑戰(zhàn)。“因?yàn)槠放票旧砭褪且环N文化。”
丁世忠相信,中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)又一個(gè)黃金十年。今年10月,《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》正式公布,將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略,并詳細(xì)規(guī)劃了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育健身發(fā)展的方向,對(duì)體育用品企業(yè)發(fā)展具有積極作用。
丁世忠把安踏的整體目標(biāo)定為:到2020年做到一億雙鞋,超越阿迪達(dá)斯或耐克,成為中國(guó)體育用品市場(chǎng)的“第二”。
“為什么是‘第二’而不是‘第一’?因?yàn)槌蔀椤洗蟆€有很多不確定因素,而第二就在我們身前,有很多可以超越的基礎(chǔ)依據(jù)。”丁世忠解釋說(shuō):“衡量一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),就是在行業(yè)里的地位,所以我們給自己的一個(gè)壓力是:市場(chǎng)地位不能倒退。”
