文丨商界網(wǎng)編輯

4月28日，UC瀏覽器宣布將全面升級(jí)打造新媒體平臺(tái)，扶持內(nèi)容生產(chǎn)者正式推出“賦能媒體計(jì)劃”，平臺(tái)上的媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內(nèi)容店鋪”。

基于瀏覽器的大數(shù)據(jù)和阿里的大數(shù)據(jù)技術(shù)，利用用戶屬性和歷史訪問(wèn)記錄進(jìn)行算法推薦新聞信息，UC成為內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的又一強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨著信息碎片化，內(nèi)容被分散到不同的渠道，誰(shuí)掌握用戶獲得內(nèi)容的渠道，誰(shuí)就具備移動(dòng)端的入口能力，新聞資訊從最初傳統(tǒng)門戶、傳統(tǒng)媒體到社交性媒體、聚合性媒體，內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)入局者不斷，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

入局

移動(dòng)終端技術(shù)蓬勃發(fā)展，人們迫切希望能夠隨時(shí)隨地享受信息化服務(wù)，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生，人們對(duì)待新聞資訊的需求從PC端轉(zhuǎn)移至移動(dòng)手機(jī)端。

作 為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第一批門戶網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易憑借海量的信息和即時(shí)新聞流量驚人，圈層大量粉絲。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，這些傳統(tǒng)門戶轉(zhuǎn)移至手機(jī)端，裹挾 品牌和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)聚集了第一批種子用戶;并通過(guò)跟華為、小米等手機(jī)依靠預(yù)裝等資源綁定形式實(shí)現(xiàn)大量下載，下載達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。

而傳統(tǒng)媒體諸如南方報(bào)業(yè)、新華社等希望借助原有的品牌影響力將優(yōu)勢(shì)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搬遷。第一個(gè)吃螃蟹的就是南方報(bào)業(yè)，隨著iPhone 3GS引進(jìn)中國(guó)后，成為第一批進(jìn)駐蘋果APP STORE商店的新聞閱讀類客戶端產(chǎn)品。接著新華社、澎湃等230家傳統(tǒng)媒體紛紛通過(guò)運(yùn)用商店下載，加入這場(chǎng)移動(dòng)資訊盛宴。

門戶和主流媒體APP最初定位為原產(chǎn)品的多渠道傳播，將原先的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容搬遷至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)APP原先品牌的從屬品。然而，他們面臨一個(gè)共同的問(wèn)題：信息傳播單向，并且內(nèi)容是面向普通大眾的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，對(duì)于用戶的個(gè)性化需求、社會(huì)分享需求都無(wú)法滿足。

此時(shí)，一個(gè)市場(chǎng)的顛覆者誕生了。

最 初，微信僅僅是通過(guò)文字、圖片和語(yǔ)音進(jìn)行即時(shí)通訊，大家并不以為然，但當(dāng)微信推出公眾號(hào)作信息推送服務(wù)時(shí)，基于龐大的用戶群體和朋友圈互相散發(fā)的功能，微 信搖身一變2000萬(wàn)公眾賬號(hào)的社交媒體平臺(tái)，培植很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并傳播出去，代替了很多傳統(tǒng)的信息渠道，承擔(dān)了人們生活大部分的泛資訊閱讀的職能。

微信的崛起，導(dǎo)致大量微博優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)移陣地，導(dǎo)致微博不得不放開140個(gè)字的限制，為創(chuàng)作者松綁，刺激內(nèi)容創(chuàng)作者為微博打造原創(chuàng)內(nèi)容，從而增加粉絲粘性。

隨著大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，用戶的精準(zhǔn)性資訊推送成為大趨勢(shì)。

2012年，今日頭條基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦，成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，如今累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)4.7億，日活躍人數(shù)超過(guò)4700萬(wàn)。

隨著今日頭條的開創(chuàng)，追隨者眾多，一點(diǎn)資訊、騰訊的“天天快報(bào)”、淘寶的“淘寶頭條”等等，甚至基于瀏覽器的UC瀏覽器和QQ瀏覽器都在內(nèi)容分發(fā)上推出“UC頭條”和“微信熱文”。

內(nèi)容分發(fā)熱鬧非凡，大家紛紛構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)讓用戶獲得更有價(jià)值的資訊。