擁有一個(gè)微信公眾賬號(hào)不是一件難事，而能做出一個(gè)百萬級(jí)粉絲數(shù)的大號(hào)確實(shí)不易。

今天(5月2日)下午，逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人、虎嗅認(rèn)證作者闌夕發(fā)布微博稱：

“據(jù)統(tǒng)計(jì)，訂戶超過千萬的微信公號(hào)目前有5個(gè)，分別是：一條(1300萬+)，徐滬生的審美向作品;微信路況(1500萬+)，主要提供交通查詢服務(wù);卡娃微卡(1500萬+)，HTML 5個(gè)性化生成工具，朋友圈里各種鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)格的Low逼賀卡都出自它;招行信用卡(2000萬+)、分眾專享(3000萬+)，都是企業(yè)重金砸出來的。”

對(duì)此，微博網(wǎng)友@臭臭新說 認(rèn)為，“從這五個(gè)公眾號(hào)的成立日期可看出，微信紅利期雖然是重要非必然因素，但成立越晚，相應(yīng)的推廣成本就越高。類似‘分眾專享’這樣，幾乎完全是重金暴力推廣的結(jié)果，在微信封殺現(xiàn)金紅包之后，已經(jīng)難以復(fù)制。相較而言，傾向于草根的‘微信路況’與‘卡娃微卡’，幾乎是在紅利期從零做起。”

事實(shí)上，我們?cè)谔接懳⑿偶t利之外，更多關(guān)注點(diǎn)放在微信公眾號(hào)的運(yùn)營技巧之上。

2015年7月，虎嗅夏季FM創(chuàng)新節(jié)(上海站)舉辦時(shí)，曾邀請(qǐng)到“一條”創(chuàng)始人徐滬生分享了《從0到600萬粉絲，靠高冷美異軍突起的“一條”的下一步?》。徐滬生說，“我當(dāng)時(shí)做好最壞的打算。我們6個(gè)人開個(gè)小公司，做這樣一個(gè)視頻，我們也不知道怎么養(yǎng)活自己，大家也不知道到底有多少人看。但我們認(rèn)為我們得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容者得天下。”

技巧的核心還是在內(nèi)容，“我們很嚴(yán)格，3分鐘視頻素材是10小時(shí)。我們不是在拍一個(gè)藝術(shù)電影，是做生活類的報(bào)道，我始終對(duì)我的攝影師講，你不是內(nèi)容意義上的導(dǎo)演，你是一個(gè)記者，文字記者加攝影記者，我們干的還是之前干的那個(gè)活，只不過現(xiàn)在是在互聯(lián)網(wǎng)上干。”這是徐滬生對(duì)一條內(nèi)容的生產(chǎn)把控。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要時(shí)間、人力、財(cái)力的投入保障。而根據(jù)闌夕所說，以上5個(gè)千萬級(jí)粉絲的微信公號(hào)中的后兩者(招行信用、分眾專享)，“都是企業(yè)重金砸出來的”不無道理，畢竟現(xiàn)在的做微信公眾號(hào)的企業(yè)不在少數(shù)，而這兩者而最后兩個(gè)帳號(hào)因?yàn)闆]有太多差異(都是企業(yè)的CRM帳號(hào))。