三星上周宣布召回250萬Note7手機，彭博社的預(yù)計，這次召回將對三星造成多達10億美元的損失。三星只能說這筆開銷是“令人心碎”的。

但是最令三星心碎的可能還不是損失的數(shù)目，而是這一事件發(fā)生的時間——不能再糟糕了，就在蘋果新品發(fā)布會的前一周。

這對于蘋果的競爭對手而言，是致命的打擊。三星剛剛依靠Galaxy S7手機占據(jù)全球智能手機市場的絕對份額。在Galaxy S7的推動下，三星上個月股價創(chuàng)了新高，季度盈利也創(chuàng)下兩年最高，三星剛在成功的跑道上啟動，不料卻瞬間熄了火。

但是對蘋果iPhone7來說，確是在“最好的時間遇見你”。Note7原本被給予厚望，它是三星最能與蘋果新iPhone相抗衡的手機，但是電池爆炸對于企業(yè)品牌形象的損失是巨大而且長期的。

新加坡國立大學教授Chang Sea Jin表示：“這次事故對三星品牌聲譽造成的長遠影響比眼前的經(jīng)濟上的損失大得多。”

根據(jù)瑞信的預(yù)測，三星每賣出一臺Note7手機，收入將增加600美元，利潤增加108美元。據(jù)三星此前預(yù)測，Note7的當季出貨量能達到400至500萬臺，第四季度出貨量將翻番至800到900萬臺。

現(xiàn)在三星所面臨的問題就是，在品牌形象受到致命打擊的時候，是否依然能和蘋果競爭。IDC分析師Bryan Ma認為：“三星當季的銷售受到影響是毋庸置疑的，但是只要他們能立刻采取措施，也不是沒有可能挽回局面，減少長期的影響。”

對于蘋果而言，本周的新品發(fā)布會至關(guān)重要，這是蘋果銷量連續(xù)出現(xiàn)季度下滑以及稅務(wù)官司纏身之際，唯一能夠幫助蘋果扭轉(zhuǎn)乾坤的機遇——或者一旦把握不好，也會加速蘋果的墜落。研究機構(gòu)Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對第一財經(jīng)記者表示：“這次發(fā)布會對蘋果非常關(guān)鍵，iPhone7將會決定蘋果的銷量能否擺脫疲軟，畢竟忠實用戶手里的手機在某些功能上已經(jīng)落后了。”

彭路平認為，盡管蘋果銷量低迷的狀態(tài)持續(xù)至今，從來不是因為競爭對手的原因，但蘋果確實能夠借三星事故之際，有機會靠新品推出把一些正在觀望的用戶爭取過來。這樣看來，三星無疑是在最好的時間為蘋果獻上了一份大禮。