網紅既是“伯樂”又是“選款女神”

大學畢業(yè)，王小毒抱著闖一闖的心態(tài)，揣著2000塊錢來到廣州，投奔在石井經營女鞋檔口的朋友。那是檔口生意火熱的末期，嗅覺靈敏的店主一邊經營著檔口，一邊開起淘寶店。憑借檔口的貨源優(yōu)勢，一批價格低、更新快的淘寶鞋店誕生。王小毒摸索出女鞋的基本知識，也跟著開了一家淘寶店。

王小毒“毒家自制”女鞋

開店之初，王小毒對女鞋的了解僅限于要到哪里進貨，有關鞋跟高低、鞋型、顏色等幫助選款的基本知識仍是空白。檔口老板的推薦，成為王小毒選款的主要信息來源。

為了更好地把握顧客的喜好，王小毒花更多的精力與顧客溝通，逐漸地，一些顧客會主動發(fā)圖片讓王小毒參考：“當時很多顧客會把嗆口小辣椒的圖片發(fā)給我，要我?guī)退麄冋彝畹男樱孟袼┦裁炊紩稹?rdquo;

就這樣，“嗆口小辣椒”成為第一個跳進王小毒視野中的網紅，參照女神們的選款，讓他慢慢找到了感覺。

與王小毒在選款上的迷惘不同，叮當精品鞋店（下文為“叮當家”）創(chuàng)始人樂晶因多年從事出口外貿鞋的跟單，熟悉鞋款和質量，了解市場。2010年，樂晶借助與工廠打交道的經驗，拿到一手的貨源，再經過款式的篩選，開了一家淘寶店。

外貿的鞋子品質相對較高，加上挑選的款多為小眾款，產品本身具有競爭力。開店第一年，叮當家就吸引了Anna、麻里等知名的網紅在微博推薦，并直接轉化成銷量和粉絲。為此，樂晶開通了店鋪的微博，同過轉發(fā)買家秀、新品預覽等增加粉絲互動。

“早期的網紅都會主動推薦，并直接貼出我的店鋪鏈接，進貨多少賣多少。”2012年是微博流量的紅利期，叮當家曾在這一年中被網紅密集推薦，店鋪銷量增長是2011年的3倍，樂晶辭職專職運營店鋪，從拿貨模式轉向自制。

彼時，推薦叮當家的網紅純屬個人喜好，雙方并沒有建立利益關系。而一拾方的創(chuàng)始人阿標，因和金文聰?shù)葟娬{視覺和設計的網紅相識，被鼓勵開店，并強調在一開始就要明確產品和視覺的風格。

對比而言，葡萄媽將自己打造成網紅，讓葡萄lee借助網紅崛起變得更為直接。

葡萄lee最顯著的特點是，平時店鋪不上架產品，上新爆發(fā)力極強，能夠達到千萬級別，屬于第一梯隊網紅店鋪的銷量，同時也是淘寶女鞋類目第一的商家。而這樣的銷量下，葡萄lee的流量陣營均來自微博。

網紅崛起，鞋子作為服飾搭配中不可或缺的一部分，在網紅早期的微博互動中，成為被粉絲追捧，無法忽視的配飾。網紅鞋店在發(fā)展初期具有三個特點：

首先，它們延續(xù)了服飾網紅的產品風格，均出自于“名媛私服館”。

其次，網紅就像女鞋店鋪的“伯樂”，挖掘了第一批具有風格和性價比的店鋪，也灌輸了內容化、產品化的運營方式，善于利用微博、微信等免費的社交平臺引流。

最后，從時間點上看，他們都有意或無意中抓住了網紅店鋪迅速發(fā)展的這幾年。