“1億2000萬!”
時(shí)間定格在9月10日00:00，浙江東陽橫店紅木家具中心，美家居團(tuán)隊(duì)拍手相慶——中國(guó)首屆九九紅木文化節(jié)圓滿結(jié)束。
時(shí)下電商造節(jié)已屬常態(tài)，然而在紅木消費(fèi)領(lǐng)域，發(fā)動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，九九紅木文化節(jié)當(dāng)屬首例。
依托于美家居線上紅木商城以及全國(guó)線下256家紅木體驗(yàn)館，九九紅木文化節(jié)采取“滿就減”的方式，斥資億元補(bǔ)貼回饋紅木愛好者，掀起紅木家具在中國(guó)最大規(guī)模的搶購狂潮。9月9日一天時(shí)間，美家居線上線下銷售額突破1億2000萬!
▲美家居紅木O2O線下體驗(yàn)館
紅木=消費(fèi)品+投資品
如果將時(shí)間軸向前推移一年，無論是行業(yè)內(nèi)外都無法想象，在紅木這個(gè)波譎云詭的行業(yè)中，竟然可以發(fā)動(dòng)一場(chǎng)如此聲勢(shì)浩大、線上線下全國(guó)聯(lián)動(dòng)的全民活動(dòng)。
在傳統(tǒng)的消費(fèi)市場(chǎng)，紅木一直是公認(rèn)的暴利行業(yè)。由于受原材料稀缺性影響，紅木不僅單價(jià)高、價(jià)格波動(dòng)大，而且質(zhì)量良莠不齊、真假難辨。對(duì)于商家而言，有人因?yàn)榧t木一夜暴富，更有人因?yàn)榧t木一夜破產(chǎn)。另一方面，對(duì)于消費(fèi)者來說，買不起、不會(huì)買、不敢買，導(dǎo)致紅木一直是小眾消費(fèi)品。
從紅木自身價(jià)值來看，和一般家居不同，因?yàn)樵牧系恼滟F性、稀缺性，紅木家具天然帶有“增值”、“保值”的屬性。一般的家居用品，從買到手的一刻起就開始貶值，用過幾年之后只能當(dāng)作破爛處理;而紅木家具不僅經(jīng)久耐用，隨著時(shí)間推移，其價(jià)值日益增長(zhǎng)。十年前買的紅木家具，十年之后的價(jià)值很可能遠(yuǎn)比買的時(shí)候要高。
隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，中產(chǎn)階級(jí)群體不斷壯大，但受限于中國(guó)投資渠道有限，消費(fèi)與投資始終無法達(dá)成平衡。因此，對(duì)于兼?zhèn)湎M(fèi)與投資雙重屬性的紅木家具而言，面臨著巨大的市場(chǎng)需求。但是，因?yàn)樾袠I(yè)詬病阻礙了紅木市場(chǎng)的大眾消費(fèi)，這其中便孕育出新的行業(yè)機(jī)遇。
2015年4月，王永信創(chuàng)立美家居，用O2O模式重塑紅木市場(chǎng)游戲規(guī)則。
