“人工智能（AI）與出海已成為中國企業(yè)尋求全球增量增長(zhǎng)的大勢(shì)所趨。”在近日由易點(diǎn)天下主辦的2024 Easy Connection全球營銷峰會(huì)上，易點(diǎn)天下創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)鄒小武表示。峰會(huì)當(dāng)日，易點(diǎn)天下和人工智能應(yīng)用創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《2024 AI營銷白皮書：以AI+數(shù)據(jù)尋求AGI時(shí)代下的出海營銷增量新范式》（下稱《白皮書》）指出，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，AI營銷已成為企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段。受全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動(dòng)中持續(xù)上升。73%的出海企業(yè)積極擁抱變革，嘗試采用先進(jìn)的AI技術(shù)優(yōu)化營銷策略、提升營銷效果。
《白皮書》顯示，近年來生成式人工智能投資增長(zhǎng)加速，預(yù)計(jì)到2027年全球生成式AI市場(chǎng)規(guī)模有望接近1500億美元。其中，營銷領(lǐng)域作為生成式AI能夠較快實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地的領(lǐng)域之一，也逐年受到越來越多資方的青睞。2022年，全球AI營銷市場(chǎng)價(jià)值約為126.4億美元；2023年，全球AI領(lǐng)域融資活動(dòng)持續(xù)繁榮，融資規(guī)模高達(dá)425億美元。有研究報(bào)告認(rèn)為，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，全球AI營銷市場(chǎng)有望在2023年至2030年期間將以超過26.6%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
AI技術(shù)在營銷創(chuàng)意素材環(huán)節(jié)降本效果顯著。《白皮書》顯示，在易點(diǎn)天下AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺(tái)的應(yīng)用實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，AI技術(shù)可以將部分電商產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)成本降低50%、點(diǎn)擊到達(dá)率提升35%、每次點(diǎn)擊成本降低45%，這些成果不僅彰顯了AI技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的巨大潛力，更顯著升了廣告和營銷內(nèi)容的制作節(jié)奏、速度和質(zhì)量，為營銷全鏈路的降本增效，注入了新的活力與動(dòng)能。易點(diǎn)天下聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO Jack Wang在演講中提到：“AI 技術(shù)已滲透到營銷從素材創(chuàng)意、投放管理、預(yù)算分配到效果數(shù)據(jù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建以ROI為導(dǎo)向的AI營銷體系，將有效助力出海企業(yè)，推動(dòng)出海商業(yè)化增長(zhǎng)飛輪。”
值得一提的是，中國企業(yè)出海已逐步邁入更為精細(xì)化的“模式出海”階段。面對(duì)廣闊多變的海外市場(chǎng)，易點(diǎn)天下技術(shù)中心副總經(jīng)理張奧迪認(rèn)為，AI內(nèi)容生產(chǎn)僅僅是出海營銷基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，如何通過AI+行業(yè)數(shù)據(jù)策略提高運(yùn)營智能化和效果才是關(guān)鍵。隨著生成式人工智能的發(fā)展以及Sora的出現(xiàn)，《白皮書》中指出，自然語言描述需求直接生產(chǎn)內(nèi)容會(huì)變得越來越穩(wěn)定，從而使得原有部分行業(yè)更能清晰的制作對(duì)應(yīng)素材內(nèi)容（圖片、視頻），用于表達(dá)傳播內(nèi)容（情緒、產(chǎn)品、價(jià)值、世界觀等），這進(jìn)而降低了營銷廣告的門檻，有望在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、短劇等領(lǐng)域拓寬出海營銷增量市場(chǎng)的范圍。（來源： 經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)）
