制造業(yè)升級引擎

與強大的剁手能力相比，我省電商軍團強大的吸金能力毫不遜色。

省商務廳提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，福建電商軍團表現(xiàn)突出。在天貓平臺網(wǎng)銷總額83.9億元，同比大幅增長72.9%，排名全國第六位。全省共有10個縣（市）進入全國網(wǎng)絡零售額百強榜單，石獅、晉江進入前10名。

此外，作為全國四大網(wǎng)商貨源中心之一的泉州市，雙11當天快遞的攬收量就達到836萬件，每秒收寄近100件，占全省總量的58.3%。

大數(shù)據(jù)分析顯示，服裝、運動戶外、母嬰、家居家裝等我省傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與電商深度融合成效顯著，分別實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售33.5億元、20億元、12.35億元和10.85億元，占比超過80%。我省對外銷售最多的商品依次為衛(wèi)浴用品、低幫鞋、跑步鞋、靴子、夾克等。

在技術(shù)進步和需求升級的共同推動下，今年的雙11，全品類消費都向品牌化、品質(zhì)化、智能化和個性化轉(zhuǎn)變。

雙11當日，僅天貓上，就有167個品牌商家加入“億元俱樂部”，建材類的九牧廚衛(wèi)，運動戶外類的安踏、斯凱奇、特步，男裝類的花花公子、馬克華菲，箱包類的七匹狼、稻草人等福建品牌也躋身其中。九牧以4.27億元銷售額排名天貓建材衛(wèi)浴品類第一位，連續(xù)8年位列衛(wèi)浴類全網(wǎng)銷售第一。

“消費升級的前提一定是制造升級。”北京大學光華管理學院副院長張影認為，對生產(chǎn)者來說，新零售是中國制造業(yè)升級的引擎。

他進一步闡釋，“新零售可以最清楚地知道消費者的需求到底是什么，用什么樣的方式可以最好地滿足消費者的需求，根據(jù)這個信息一方面連接消費者，另一方面又跟生產(chǎn)者進行對接”。

破億僅用8分鐘、一天賣出6.7億元的安踏，用實踐詮釋了這一點。

安踏集團電商相關(guān)負責人介紹，銷售額的爆發(fā)性增長，除了得益于集團品牌影響力的提升和多品牌戰(zhàn)略帶來的強大資源之外，更受益于消費體驗、物流環(huán)節(jié)的發(fā)力。尤其在線上商品的設計開發(fā)方面，為滿足巨大客群對于各類運動的需求，產(chǎn)品數(shù)量由去年的600款提升至1100余款，實現(xiàn)了產(chǎn)品的專業(yè)深度及品類廣度的大幅擴充。

“新零售不是割裂的存在，只有在和‘新制造’等發(fā)生化學反應時才更有意義。”張影說。

農(nóng)村電商異軍突起

讓人欣喜的是，本次雙11，我省農(nóng)村全網(wǎng)網(wǎng)絡零售額47.6億元，排名全國第三，僅次于浙江、江蘇。

其中，農(nóng)產(chǎn)品上行亮點頻出：泉州市八馬茶業(yè)集團以1459萬元的銷售額，連續(xù)3年位居烏龍茶類目銷售全網(wǎng)第一；漳州市80個農(nóng)村電商服務站開展蜜柚、百香果、楊桃等農(nóng)特產(chǎn)品上行，網(wǎng)銷75萬多公斤，交易額700多萬元；三明市農(nóng)特產(chǎn)品銷售額達4126萬元，其中，蓮子、薏米、豆腐皮等國家地理標志性農(nóng)特產(chǎn)品位居銷售榜前列；我省電商示范企業(yè)——莆田方家鋪子在天貓和京東總銷售額達508萬元，同比增長超過200%，5A桂圓干成為其最暢銷的農(nóng)特產(chǎn)品。

今年“雙十一”我省農(nóng)村的購買力同樣驚人，有力地促進了農(nóng)村消費。據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日下午，農(nóng)村淘寶村鎮(zhèn)中，我省晉江市池店鎮(zhèn)池店村名列全國消費土豪村第3名，南安市水頭鎮(zhèn)水頭村排名第9。漳州市農(nóng)村淘寶累計成交3034萬元，成交訂單17.22萬筆，其中龍海、云霄、詔安、平和分別以824萬元、635萬元、582萬元和470萬元占據(jù)全省縣域前四名。

“農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，不僅便利了農(nóng)民生產(chǎn)生活，也在助力扶貧攻堅、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，成為推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進農(nóng)村發(fā)展、帶動農(nóng)民增收的有效手段。”省商務廳電商處負責人表示。