福建品牌屢創(chuàng)新高
屢創(chuàng)新高的天貓“雙11”成交額中，福建企業(yè)也表現(xiàn)不俗。
天貓方面提供的數(shù)據(jù)，截至11日凌晨2點(diǎn)，銷售額突破1億元的品牌達(dá)148個(gè)，其中就有安踏、斐樂、七匹狼、九牧、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業(yè)。
各企業(yè)也紛紛在第一時(shí)間發(fā)布了自己的戰(zhàn)報(bào)——
安踏1分鐘銷售破一億元，41分鐘達(dá)到5億元，1小時(shí)21分實(shí)現(xiàn)10億元銷量，2小時(shí)52分鐘破去年全天記錄。最終，安踏“雙11”流水超18.3億，同比增長63%。在“運(yùn)動(dòng)戶外”類目排行榜中，安踏集團(tuán)旗下兩大品牌旗艦店排進(jìn)前十。其中，安踏品牌居行業(yè)第三，F(xiàn)ILA品牌位列第五。
九牧全網(wǎng)預(yù)售行業(yè)第一更是毫無懸念，10分鐘銷量破億，九牧天貓官方旗艦店前1小時(shí)銷量同比增長22%！最終全天銷售額同比增長36%，拿下雙11家裝衛(wèi)浴行業(yè)十連冠。
匹克天貓旗艦店開售僅6分鐘，銷售額就突破了去年的全天；開售1小時(shí)，匹克態(tài)極1.0PLUS“物競”單品銷售額突破一千萬。
特步僅用時(shí)28分鐘全網(wǎng)破億，1小時(shí)58分特步兒童超去年的全天。
利郎男裝單店僅7分鐘成交額就已突破去年的全天記錄；截至11日9:10，全網(wǎng)銷售突破1個(gè)億，在全男裝行業(yè)中可謂搶眼。
而此前億邦動(dòng)力網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在天貓預(yù)售榜單中，安踏、FILA位居“運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝”品類前三名，并同時(shí)進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋、童鞋、童裝三大榜單TOP10；九牧位居家裝建材前三名；八馬、元正正山堂、馥益堂、天福茗茶進(jìn)入茶品類TOP10。
來自福建的運(yùn)動(dòng)鞋正源源不斷地送往全國各地。
福建企業(yè)“雙11”背后的故事
是什么讓福建企業(yè)頻創(chuàng)紀(jì)錄？科技加持和產(chǎn)品創(chuàng)新的其中的“奧秘”。
記者從安踏了解到，今年“雙11”，安踏集團(tuán)電商推出了近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品——包括全新的NASA系列、可口可聯(lián)名鞋、龍珠聯(lián)名系列、KT籃球系列、漫威系列款、奧運(yùn)國潮款、黃景瑜FILA同款、吳彥祖DESCENTE同款……這些有品牌故事的熱門IP商品，成為雙11的最大賣點(diǎn)。“有故事的商品才能打動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上年輕消費(fèi)者的心。”安踏集團(tuán)電商事業(yè)部總經(jīng)理致遠(yuǎn)說。
記者在安踏官方網(wǎng)店看到，Anta×NASA、Anta×可口可樂、Anta×漫威……每一款安踏與主流IP跨界合作的創(chuàng)新系列產(chǎn)品都十分搶眼，個(gè)性化高顏值，深受消費(fèi)者追捧。
“安踏聯(lián)名可口可樂款今年剛推出的時(shí)候我沒搶到，沒想到這個(gè)遺憾在‘雙11’彌補(bǔ)了，而且價(jià)格超美麗，值了！”家住武漢的王女士難掩心中喜悅。
數(shù)據(jù)顯示，IP跨界聯(lián)名款和電商專供新品占今年“雙11”集團(tuán)電商商品比例的90%以上，極大滿足網(wǎng)友們對新貨、尖貨、潮貨的需求。安踏的案例也顯示，今年“雙11”，為IP買單已成為一種時(shí)尚潮流，IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費(fèi)者，提升品類活性和客戶感知。
匹克成績斐然的背后則是獨(dú)家技術(shù)。“‘雙11’驚人銷量離不開醞釀三年、橫空出世的匹克‘態(tài)極’科技加持。”匹克有關(guān)負(fù)責(zé)人用一句話歸納了今年的亮點(diǎn)。
2016年，匹克與西安理工大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)聯(lián)合成立高分子彈性體研發(fā)小組，共同研發(fā)出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體，并命名為匹克態(tài)極科技。態(tài)極系列產(chǎn)品最早于2018年12月亮相，當(dāng)時(shí)，匹克首款運(yùn)用“態(tài)極”中底科技的跑鞋發(fā)布，線上首批限量的跑鞋在51秒內(nèi)售罄，國內(nèi)消費(fèi)者對于高性價(jià)比科技跑鞋的需求可觀。
匹克總經(jīng)理許志華表示，希望“態(tài)極”能夠像阿迪達(dá)斯當(dāng)年推出中底緩震技術(shù)Boost一樣，也成為運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域里的一個(gè)“顛覆性”技術(shù)，接下來還將基于此推出更多產(chǎn)品。
