今年雙11成交額最終定格在2684億元，天貓及淘寶總裁蔣凡表示，新消費(fèi)激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力。
這些新增長(zhǎng)點(diǎn)創(chuàng)造新增量
數(shù)字化的成熟，也讓新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)更好地賦能“雙11”。
我省的運(yùn)動(dòng)高端品牌FILA于兩個(gè)月前啟動(dòng)米蘭時(shí)裝大秀，并首次攜手天貓超級(jí)品牌日，通過(guò)天貓直播，重塑零售邏輯，消費(fèi)者可以邊看邊買(mǎi)，F(xiàn)ILA則實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與聲量的雙豐收。今年安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動(dòng)安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)直播活動(dòng)，通過(guò)社交直播方式，推出七大熱門(mén)IP聯(lián)名新品，迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。
今年天貓“雙11”，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長(zhǎng)點(diǎn)！開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年雙11全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。
淘寶有關(guān)人士表示，淘寶直播已經(jīng)進(jìn)入到“全民直播”的新階段，在美妝、服飾、食品、家電、汽車(chē)等幾乎所有行業(yè)，直播都是品牌、商家的標(biāo)配。像沃爾沃等十多個(gè)汽車(chē)品牌都趕在天貓雙11開(kāi)起了淘寶直播，上千家汽車(chē)4S店涌入，2000多金牌導(dǎo)購(gòu)都轉(zhuǎn)型成淘寶主播。而在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長(zhǎng)均超過(guò)400%。
值得一提的是，全網(wǎng)更有1.5萬(wàn)名村播走進(jìn)田間地頭開(kāi)播，20多位縣長(zhǎng)排隊(duì)進(jìn)直播間吆喝當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，單是在預(yù)售的十天之內(nèi)，農(nóng)民主播們就賣(mài)出了超過(guò)3萬(wàn)噸農(nóng)貨。
耐克1分45秒成交破億；蘋(píng)果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍；戴森的電動(dòng)拖把10分鐘成交超過(guò)去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特、龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)。所有實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個(gè)共性：都在天貓“雙11”期間推出了新品。
此外，今年的天貓“雙11”，超過(guò)20萬(wàn)個(gè)品牌為消費(fèi)者提供了超過(guò)1000萬(wàn)款折扣商品，品牌商家還帶來(lái)100萬(wàn)款新品首發(fā)；工廠(chǎng)直供、農(nóng)產(chǎn)品基地直供等新模式帶來(lái)的“源頭好貨”，也給今年的天貓“雙11”帶來(lái)新增量。（福建日?qǐng)?bào)記者 林侃）
