主打文創(chuàng)牌
在“五號倉庫”體驗館里,石材不再是一件冷冰冰的原材料,它可以被做成各種造型,刺激消費者的潛在需求。然而,高端產(chǎn)品要消費者埋單,還要具有更高的品牌附加值。讓石頭說話,講故事便成為英良石材的著力點。
和南安其他石材企業(yè)不同,這里的經(jīng)營的石材分為珍藏版、限量版、時尚版、經(jīng)典版、流行版,且為國內(nèi)目前唯一一家集藝術(shù)陳列、板材銷售、奢華體驗于一身的石材名品展廳?!?nbsp;
石材文創(chuàng)園是英良集團又一嘗試,2012年12月29日,“印象五號”石材產(chǎn)業(yè)綜合體也在水頭鎮(zhèn)海聯(lián)創(chuàng)業(yè)園成功奠基。這個總投資額達(dá)15億元的新項目,從一開始就被定位為南安石材產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新創(chuàng)意的集中展示基地。在劉良的構(gòu)想里,“印象五號”并不僅僅是一個擴大版的“五號倉庫”,它將和廚衛(wèi)、建筑、裝修設(shè)計等細(xì)分行業(yè)進(jìn)行深度結(jié)合,建立一個跨界的展示平臺。
“現(xiàn)在很多企業(yè)都不乏品牌和品質(zhì)的產(chǎn)品,只是缺乏一個號的平臺,印象五號將建立中國高端石材的‘國美’。”劉良說。
在石材文創(chuàng)園,英良集團的規(guī)劃的“石材博物館”已經(jīng)在設(shè)計規(guī)劃中?!俺送ㄟ^視頻向人們介紹一塊石頭從開采到成品的整個加工過程外,博物館還將從地質(zhì)學(xué)、人類學(xué)和與石材相關(guān)事件史三條線索去展示石材和人類社會發(fā)展的關(guān)系,包括石材與佛教、與藝術(shù)、與建筑的關(guān)系,通過陳列石頭的演變讓更多的人了解到每一塊石頭所蘊含的文化?!?BR>
資源掌控,打造石材界的LV
就在聊天過程中,劉良接了一個電話,處理了一個裝修業(yè)主的單子。“本來只需要一塊鑲有鸚鵡螺化石的拉布拉多瑪瑙做裝飾,結(jié)果一塊不夠,又要再定,我們不得不聯(lián)系產(chǎn)地再寄原料過來,而這樣的拉布拉多瑪瑙要14000元/平方米,供貨周期長,且限量供貨。
在五號倉庫,很多天然石材因為原料稀有和愈漸枯竭,價值高昂,“業(yè)主買回去,不僅是裝飾品,更是藝術(shù)收藏品?!闭洳丶壈宀牡南蘖可a(chǎn)讓五號倉庫成為石材界的LV。
從寶石、淡寶石、花崗巖、大理石到砂巖,五號倉庫不賣幾十元/平方米的石材,而是將產(chǎn)品價格集中在幾千元到幾萬元/平米的石材,同時,很多玉石和半寶石的工藝品也延伸了其高端產(chǎn)品線?!?BR>
產(chǎn)品的高端化選材是“五號倉庫”差異化路線的第一點。劉良也提出的工藝和工業(yè)設(shè)計的高端化,也是打造五號倉庫高端品牌不可或缺的。“一個石頭不能單純切成四四方方的形狀,而是要去創(chuàng)新一些高工藝,比如異形、線條、圓柱、馬賽克等復(fù)雜一些的工藝產(chǎn)品。












