“今年國慶假期，10月3日所有大廳都訂出去了；2026年春節(jié)假期，正月初六的好日子，也訂出去兩場(chǎng)了！”前幾天，在位于莆田市城廂區(qū)的紅囍宴婚禮藝術(shù)中心，相關(guān)負(fù)責(zé)人周先生高興地向記者介紹。

作為莆田城區(qū)第一家“一站式”婚慶綜合體，自1月開業(yè)以來，紅囍宴婚禮藝術(shù)中心就成為消費(fèi)火熱的商業(yè)新地標(biāo)，成為莆田發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、大力提振消費(fèi)的典型代表。

今年政府工作報(bào)告提出大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，正在成為莆田大力提振消費(fèi)的新引擎。今年，莆田計(jì)劃新引進(jìn)品牌首店50家以上，舉辦10場(chǎng)小而精、小而美的專業(yè)型展會(huì)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，全力創(chuàng)建具有區(qū)域影響力的新消費(fèi)品牌創(chuàng)新城市。

首店引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，發(fā)軔于首店經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，首店是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)最直觀、最有效的形式。

1月22日，永輝超市莆田九華廣場(chǎng)店開門營業(yè)。這是永輝超市在莆田首家學(xué)習(xí)胖東來模式自主調(diào)改的門店。

胖東來限購商品、永輝自有品牌產(chǎn)品、熱氣蒸騰的本地美食……走進(jìn)永輝超市九華廣場(chǎng)店，只見人潮涌動(dòng)，市民“買買買”熱情高漲。“我們的日營業(yè)額是莆田地區(qū)門店中最好的，在全省永輝超市中可以排到前10位。”永輝超市九華廣場(chǎng)店負(fù)責(zé)人介紹。

這家門店，為何剛剛開業(yè)就能在本地拔得頭籌？

“有兩個(gè)首發(fā)效應(yīng)。”負(fù)責(zé)運(yùn)營九華廣場(chǎng)的莆田市九華經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張榮寶介紹，一是填補(bǔ)了莆田城北地區(qū)的市場(chǎng)空白，是附近居民期盼已久的第一家大型商超；二是借助胖東來模式莆田首店的熱點(diǎn)效應(yīng)，吸引了全市消費(fèi)者前來。

九華廣場(chǎng)還引進(jìn)了星巴克甄選、拾光甜品等25個(gè)人氣品牌的莆田首店。3月1日晚，九華廣場(chǎng)首次舉辦“千架無人機(jī)+盛大煙花秀”活動(dòng)，滿滿人氣進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。

“九華廣場(chǎng)1月開業(yè)以來，平時(shí)每天客流量約7萬人次，銷售額200多萬元；無人機(jī)活動(dòng)當(dāng)天，客流量超過20萬人次，銷售額突破500萬元。下一步，我們將引進(jìn)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建新場(chǎng)景，全力打造城市商業(yè)新地標(biāo)。”張榮寶說。

目前，莆田已出臺(tái)《支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展 促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)工作方案》，發(fā)揮全市15個(gè)重點(diǎn)商圈載體作用，成功引進(jìn)了68家品牌首店。

新模式挖掘消費(fèi)潛力

首發(fā)經(jīng)濟(jì)除了品牌首店，還包括企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在莆田，新業(yè)態(tài)、新模式成為挖掘消費(fèi)潛力的重要法寶。

走進(jìn)紅囍宴婚禮藝術(shù)中心，記者在大廳看到了4場(chǎng)婚禮、1場(chǎng)滿月宴的引路牌。“我們一共有9個(gè)宴會(huì)廳，可以同時(shí)辦300多桌宴席。”紅囍宴婚禮藝術(shù)中心總經(jīng)理劉娟介紹。

婚禮、滿月宴、團(tuán)建等活動(dòng)以前主要在大型酒店舉辦。開業(yè)不久的紅囍宴婚禮藝術(shù)中心，為何能在這個(gè)細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域迅速打開局面？

答案是紅囍宴創(chuàng)新推出了“一站式”婚慶服務(wù)新模式。

比如，在傳統(tǒng)酒店辦婚禮，一對(duì)新人需要根據(jù)自己意愿，請(qǐng)來婚慶公司或者由酒店負(fù)責(zé)布置婚禮現(xiàn)場(chǎng)。在紅囍宴，9個(gè)宴會(huì)廳有各式風(fēng)格，新人只需“點(diǎn)單”選擇，不用再考慮布置現(xiàn)場(chǎng)了。

此外，這種新模式還打通了婚禮產(chǎn)業(yè)鏈上下游，包括婚紗禮服、攝影攝像、伴手禮、婚慶策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等，讓新人們享受“一條龍服務(wù)”。

新模式的重點(diǎn)，不是和傳統(tǒng)商家拼存量競(jìng)爭，而是重在挖掘消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)增量。

劉娟介紹，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，金婚紀(jì)念、銀婚紀(jì)念等市場(chǎng)亟待開發(fā)，紅囍宴婚禮藝術(shù)中心將在這方面積極開辟新賽道。此外，婚慶服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條還在繼續(xù)延伸。“今后計(jì)劃和文旅產(chǎn)業(yè)融合，謀劃在湄洲島、南日島建設(shè)拍攝基地，帶動(dòng)攝影、寫真等業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。”她說。

今年以來，隨著新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景持續(xù)推出，激發(fā)出莆田市民極大消費(fèi)潛力。今年春節(jié)假期，城廂萬達(dá)廣場(chǎng)最高日客流突破14萬人次，在全國500家萬達(dá)單日客流中排名第一；萬達(dá)影城票房單日成績排名全省第一，5個(gè)品牌商戶獲全國單日銷量第一，11個(gè)品牌商戶獲全省單日銷量第一。

新政策拉動(dòng)消費(fèi)增長

位于莆田市涵江區(qū)的萬家興建材家居商場(chǎng)，與傳統(tǒng)建材市場(chǎng)相比，采用了新的經(jīng)營模式。

“我長期從事建材行業(yè)，代理了公牛開關(guān)、金牌廚柜等36個(gè)品牌。后來通過自持物業(yè)、自己直營，建起了這座家居建材商場(chǎng)。”莆田市萬家興建材有限公司負(fù)責(zé)人周陽介紹。

周陽說，36個(gè)品牌基本涵蓋家居建材行業(yè)，可以為消費(fèi)者提供全鏈條服務(wù)，并建立了“一站式”售后服務(wù)體系，不但填補(bǔ)了莆田地區(qū)的空白，還吸引了福清、泉港等地消費(fèi)者前來選購。

去年11月，“利民興莆·煥新消費(fèi)”莆田市消費(fèi)品以舊換新金融支持活動(dòng)，在萬家興建材家居館啟動(dòng)。據(jù)悉，金融支持活動(dòng)覆蓋家電、家裝廚衛(wèi)、汽車、電動(dòng)自行車等消費(fèi)領(lǐng)域，莆田市商務(wù)局聯(lián)合莆田農(nóng)商銀行推出消費(fèi)品以舊換新“煥新貸”政策，最高貸款額度500萬元，加大金融支持消費(fèi)力度。

“活動(dòng)期間，我們聯(lián)動(dòng)30多個(gè)品牌，通過政企雙補(bǔ)、讓利促銷、滿減加贈(zèng)等多種形式，推出專業(yè)服務(wù)和專項(xiàng)優(yōu)惠，帶動(dòng)消費(fèi)提升。去年，公司銷售額超過2.5億元。”周陽介紹。

2024年，莆田市推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)，全市商務(wù)領(lǐng)域核銷以舊換新補(bǔ)貼資金超3.5億元，惠及市民近10萬人。下一步，莆田市將持續(xù)開展以舊換新活動(dòng)，充分釋放政策紅利。（福建日?qǐng)?bào)記者 卞軍凱 通訊員 伊?xí)匝啵?/span>