兒童板塊成并購熱門領(lǐng)域

基于市場考慮，迎合消費(fèi)者日漸多元的消費(fèi)需求，降低企業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)，告別單一品牌經(jīng)營，向多品牌參與轉(zhuǎn)身突圍，這已經(jīng)成為泉州體育品牌的共識(shí)。值得一提的是，得益于國家二孩政策的放開，童裝板塊已成為近年來體育品牌關(guān)注的重點(diǎn)之一。進(jìn)入2018年短短的半年時(shí)間內(nèi)，奧索卡已是匹克第三起收購?fù)顿Y案例，此前匹克還將泉州休閑服飾品牌旗牌王和童裝品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，安踏收購了香港童裝品牌小笑牛，這是繼收購斐樂兒童之后安踏的又一并購?fù)顿Y，自此安踏開啟了兒童體育品牌市場的多品牌戰(zhàn)略，擁有安踏兒童、斐樂兒童、小笑牛等眾多兒童品牌。安踏兒童除了推出跑步、籃球、戶外、綜訓(xùn)及生活系列之外，還推出了足球系列產(chǎn)品。

361°在童裝板塊的表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼，據(jù)了解，361°童裝于2010年面世，主要鎖定在三至十二歲兒童。2017年財(cái)報(bào)顯示，361°童裝業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)總收益的13.8%，同比增長9.2%。今年一季度，361°童裝品牌產(chǎn)品零售額較去年同期有高單位數(shù)百分比增長。

挖掘賽事資源 擴(kuò)大品牌知名度

在體育品牌營銷上，贊助體育賽事是體育品牌企業(yè)擴(kuò)大品牌知名度與市場影響力的主要做法之一。

此次收購?qiáng)W索卡的匹克將瞄準(zhǔn)2020年冬奧會(huì)的契機(jī)，進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域。此外，匹克贊助了中國排球超級(jí)聯(lián)賽、3×3黃金聯(lián)賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等賽事。安踏也贊助了平昌冬奧會(huì)、北京冬奧會(huì)、斯巴達(dá)勇士賽等眾多賽事，其中，在平昌冬奧會(huì)上，安踏打造了奧運(yùn)圣火裝備全系列產(chǎn)品，包括羽絨服、衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)帽等。

借力賽事贊助，挖掘賽事資源，泉州體育品牌在賽事領(lǐng)域中不斷開疆拓土。今年，電競將首次作為“示范項(xiàng)目”進(jìn)入雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，并在2022年杭州亞運(yùn)會(huì)上成為正式項(xiàng)目。今年3月，361°與電競團(tuán)隊(duì)QG俱樂部深度合作，將在資源合作、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、銷售運(yùn)營四個(gè)維度開啟電競相關(guān)業(yè)務(wù)，成為首個(gè)啟動(dòng)電競戰(zhàn)略系統(tǒng)化運(yùn)作的中國體育品牌。通過QG俱樂部成員現(xiàn)場直播、全國高校電競巡回活動(dòng)等方式掀起營銷熱潮，同時(shí)361°還發(fā)布了首批電競系列產(chǎn)品共15款，包括服裝與配件。