兒童板塊成并購(gòu)熱門(mén)領(lǐng)域
基于市場(chǎng)考慮,迎合消費(fèi)者日漸多元的消費(fèi)需求,降低企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),告別單一品牌經(jīng)營(yíng),向多品牌參與轉(zhuǎn)身突圍,這已經(jīng)成為泉州體育品牌的共識(shí)。值得一提的是,得益于國(guó)家二孩政策的放開(kāi),童裝板塊已成為近年來(lái)體育品牌關(guān)注的重點(diǎn)之一。進(jìn)入2018年短短的半年時(shí)間內(nèi),奧索卡已是匹克第三起收購(gòu)?fù)顿Y案例,此前匹克還將泉州休閑服飾品牌旗牌王和童裝品牌嗒嘀嗒收入囊中。
去年,安踏收購(gòu)了香港童裝品牌小笑牛,這是繼收購(gòu)斐樂(lè)兒童之后安踏的又一并購(gòu)?fù)顿Y,自此安踏開(kāi)啟了兒童體育品牌市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略,擁有安踏兒童、斐樂(lè)兒童、小笑牛等眾多兒童品牌。安踏兒童除了推出跑步、籃球、戶外、綜訓(xùn)及生活系列之外,還推出了足球系列產(chǎn)品。
361°在童裝板塊的表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼,據(jù)了解,361°童裝于2010年面世,主要鎖定在三至十二歲兒童。2017年財(cái)報(bào)顯示,361°童裝業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)總收益的13.8%,同比增長(zhǎng)9.2%。今年一季度,361°童裝品牌產(chǎn)品零售額較去年同期有高單位數(shù)百分比增長(zhǎng)。
挖掘賽事資源 擴(kuò)大品牌知名度
在體育品牌營(yíng)銷(xiāo)上,贊助體育賽事是體育品牌企業(yè)擴(kuò)大品牌知名度與市場(chǎng)影響力的主要做法之一。
此次收購(gòu)?qiáng)W索卡的匹克將瞄準(zhǔn)2020年冬奧會(huì)的契機(jī),進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域。此外,匹克贊助了中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽、3×3黃金聯(lián)賽、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽等賽事。安踏也贊助了平昌冬奧會(huì)、北京冬奧會(huì)、斯巴達(dá)勇士賽等眾多賽事,其中,在平昌冬奧會(huì)上,安踏打造了奧運(yùn)圣火裝備全系列產(chǎn)品,包括羽絨服、衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)帽等。
借力賽事贊助,挖掘賽事資源,泉州體育品牌在賽事領(lǐng)域中不斷開(kāi)疆拓土。今年,電競(jìng)將首次作為“示范項(xiàng)目”進(jìn)入雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì),并在2022年杭州亞運(yùn)會(huì)上成為正式項(xiàng)目。今年3月,361°與電競(jìng)團(tuán)隊(duì)QG俱樂(lè)部深度合作,將在資源合作、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)四個(gè)維度開(kāi)啟電競(jìng)相關(guān)業(yè)務(wù),成為首個(gè)啟動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)略系統(tǒng)化運(yùn)作的中國(guó)體育品牌。通過(guò)QG俱樂(lè)部成員現(xiàn)場(chǎng)直播、全國(guó)高校電競(jìng)巡回活動(dòng)等方式掀起營(yíng)銷(xiāo)熱潮,同時(shí)361°還發(fā)布了首批電競(jìng)系列產(chǎn)品共15款,包括服裝與配件。
