安踏僅用2小時(shí)52分鐘就打破去年“雙11”的全天紀(jì)錄。圖為安踏的鞋子正在被配送到全國各地。福建日報(bào)記者 林侃 攝

　　是什么讓福建企業(yè)頻創(chuàng)紀(jì)錄？科技“加持”和產(chǎn)品創(chuàng)新是其中的奧秘。

　　記者從安踏了解到，今年“雙11”，安踏集團(tuán)針對電商推出了近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品——包括全新的NASA系列、可口可樂聯(lián)名鞋、龍珠聯(lián)名系列、KT籃球系列、漫威系列款、奧運(yùn)國潮款、黃景瑜FILA同款、吳彥祖DESCENTE同款……這些有品牌故事的熱門IP商品，成為“雙11”的最大賣點(diǎn)。“有故事的商品才能打動網(wǎng)絡(luò)上年輕消費(fèi)者的心。”安踏集團(tuán)電商事業(yè)部總經(jīng)理致遠(yuǎn)說。

　　記者在安踏官方網(wǎng)店看到，Anta×NASA、Anta×可口可樂、Anta×漫威……每一款安踏與主流IP跨界合作的創(chuàng)新系列產(chǎn)品都十分搶眼，個(gè)性化、高顏值，深受消費(fèi)者追捧。

　　“安踏聯(lián)名可口可樂款今年剛推出的時(shí)候我沒搶到，沒想到這個(gè)遺憾在‘雙11’彌補(bǔ)了，而且價(jià)格超美麗，值了！”家住武漢的王女士難掩心中喜悅。

　　數(shù)據(jù)顯示，IP跨界聯(lián)名款和電商專供新品占今年“雙11”安踏集團(tuán)電商商品比例的90%以上，極大滿足網(wǎng)友們對新貨、尖貨、潮貨的需求。安踏的案例也顯示，今年“雙11”，為IP買單已成為一種時(shí)尚潮流，IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費(fèi)者，提升品類活性和客戶感知。

　　“要想在群雄逐鹿的‘雙11’勝出，各路商家必須很好地理解消費(fèi)者的購買沖動是什么，如何黏住忠誠粉，如何招募新粉。”致遠(yuǎn)表示，隨著電商行業(yè)的逐步成熟和規(guī)范，只有堅(jiān)持“以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向”，通過品牌力、商品力、零售力的持續(xù)打造，不斷帶給消費(fèi)者有趣、好玩、極致性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　匹克成績斐然的背后則是獨(dú)家技術(shù)。“匹克‘雙11’的驚人銷量離不開醞釀3年、橫空出世的‘態(tài)極’科技‘加持’。”匹克有關(guān)負(fù)責(zé)人用一句話歸納了今年“雙11”的戰(zhàn)術(shù)亮點(diǎn)。

　　2016年，匹克與西安理工大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)聯(lián)合成立高分子彈性體研發(fā)小組，共同研發(fā)出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體，并命名為“匹克態(tài)極科技”。“態(tài)極”系列產(chǎn)品最早于2018年12月亮相。匹克首款運(yùn)用“態(tài)極”中底科技的跑鞋發(fā)布后，線上首批限量的跑鞋在51秒內(nèi)售罄，國內(nèi)消費(fèi)者對于高性價(jià)比科技跑鞋的需求可觀。

　　“態(tài)極”中底搭載智能材料P4U，并通過創(chuàng)新技術(shù)復(fù)合發(fā)泡而成。它擁有傳統(tǒng)材料所不具備的“自適應(yīng)”特性——在低速運(yùn)動狀態(tài)下，提供柔軟舒適的穿著體驗(yàn)；隨著穿著者運(yùn)動速度加快，中底的彈性模量隨之增大，“態(tài)變”為高彈性的狀態(tài)，提供恰到好處的響應(yīng)、回彈與支撐。

　　匹克總經(jīng)理許志華表示，希望“態(tài)極”能夠像阿迪達(dá)斯當(dāng)年推出中底緩震技術(shù)“Boost”一樣，也成為運(yùn)動鞋領(lǐng)域里的顛覆性技術(shù)，接下來還將基于此推出更多產(chǎn)品。