11日，在晉江市順豐電商產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)線(xiàn)，工作人員24小時(shí)不停地發(fā)貨、出件。福建日?qǐng)?bào)通訊員 張九強(qiáng) 攝
數(shù)字賦能“秒更”
對(duì)已經(jīng)走到第十一年的天貓“雙11”而言，這些數(shù)字本身已經(jīng)不那么重要。11日凌晨1點(diǎn)，天貓及淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴總部與媒體交流時(shí)表示，今年天貓“雙11”淘寶的DAU(日活躍用戶(hù))將超過(guò)5億，較去年增長(zhǎng)1億。他同時(shí)透露，就在11月9日這樣一個(gè)平常的日子，淘寶App的DAU已經(jīng)超過(guò)了去年11月11日。
數(shù)字化填平了不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝，讓更多三四線(xiàn)城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者能夠獲得和大都市人群同樣的消費(fèi)體驗(yàn)，成為“雙11”頻創(chuàng)紀(jì)錄背后的原因。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，淘寶天貓新增用戶(hù)中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。與此同時(shí)，淘系平臺(tái)對(duì)“95后”年輕人、45歲以上的中老年用戶(hù)也有著最強(qiáng)的吸引力。小鎮(zhèn)青年、Z世代和銀發(fā)族的不斷加入，為新消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)了源頭活水。
“雙11”檢驗(yàn)的不僅是商業(yè)能力，還有底層技術(shù)。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”，訂單創(chuàng)建峰值達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒，首次突破50萬(wàn)筆/秒大關(guān)，可以說(shuō)在技術(shù)層面經(jīng)受住了全球最大規(guī)模流量洪峰的考驗(yàn)。
數(shù)字化的成熟，也讓新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)更好地賦能“雙11”。
我省的運(yùn)動(dòng)高端品牌FILA于兩個(gè)月前啟動(dòng)米蘭時(shí)裝大秀，并首次攜手天貓超級(jí)品牌日，通過(guò)天貓直播重塑零售邏輯，消費(fèi)者可以邊看邊買(mǎi)，F(xiàn)ILA則實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與聲量的雙豐收。今年，安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動(dòng)安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)直播活動(dòng)，通過(guò)社交直播方式，推出七大熱門(mén)IP聯(lián)名新品，迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。
天貓后臺(tái)大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)“運(yùn)動(dòng)戶(hù)外”類(lèi)目排行榜的最新排名顯示，安踏集團(tuán)旗下兩大品牌安踏和FILA的旗艦店的銷(xiāo)售額均排進(jìn)前十。其中，安踏品牌居行業(yè)第三，F(xiàn)ILA品牌位列第五。
天貓后臺(tái)大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示，九牧全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)36%，拿下“雙11”家裝衛(wèi)浴行業(yè)十連冠。
今年天貓“雙11”，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長(zhǎng)點(diǎn)！開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)3分，直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年“雙11”全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億元。超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。
淘寶有關(guān)人士表示，今年“雙11”淘寶直播已經(jīng)進(jìn)入到“全民直播”的新階段。在美妝、服飾、食品、家電、汽車(chē)等幾乎所有行業(yè)，直播都是品牌、商家的標(biāo)配。像沃爾沃等10多個(gè)汽車(chē)品牌都趕在天貓“雙11”開(kāi)起了淘寶直播，上千家汽車(chē)4S店涌入，2000多金牌導(dǎo)購(gòu)都轉(zhuǎn)型成淘寶主播。而在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長(zhǎng)均超過(guò)400%。
值得一提的是，全網(wǎng)更有1.5萬(wàn)名農(nóng)村主播走進(jìn)田間地頭開(kāi)播，20多位縣長(zhǎng)排隊(duì)進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)吆喝，單是在預(yù)售的10天之內(nèi)，農(nóng)村主播們就賣(mài)出了超過(guò)3萬(wàn)噸農(nóng)貨。
耐克1分45秒成交破億元；蘋(píng)果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍；戴森的電動(dòng)拖把10分鐘成交超過(guò)去年全天；泡泡瑪特、龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄5.5萬(wàn)個(gè)。所有實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個(gè)共性：都在天貓“雙11”期間推出了新品。
此外，今年的天貓“雙11”，超過(guò)20萬(wàn)個(gè)品牌為消費(fèi)者提供了超過(guò)1000萬(wàn)款折扣商品，品牌商家還帶來(lái)100萬(wàn)款新品在天貓“雙11”首發(fā)；工廠(chǎng)直供、農(nóng)產(chǎn)品基地直供等新模式帶來(lái)的“源頭好貨”，也給今年的天貓“雙11”帶來(lái)全新增量。（福建日?qǐng)?bào)記者 林侃）
