隨著24日安踏體育披露半年報，在港上市的泉州體育品牌均已對外公布年中成績單。
安踏、特步、361度，這些從泉州崛起的體育運動品牌，上半年表現(xiàn)如何？
泉州體育運動品牌業(yè)績飄紅
今年恰逢東京奧運會舉辦，國際賽事也拉起了體育用品消費的一波熱潮。受益于此，泉州體育運動品牌迎來業(yè)績利好。
361度是最先發(fā)布中期業(yè)績的泉州體育品牌。8月17日，361度率先發(fā)布年中業(yè)績報告，報告顯示，2021年上半年361度營收31.07億元，實現(xiàn)凈利潤4.01億元，同比增長32.9%。
361度將資源聚焦于發(fā)展主品牌，同時持續(xù)深耕兒童領(lǐng)域。目前，361度主品牌、361度兒童和電子商務(wù)已經(jīng)成為361度集團(tuán)的三大引擎，共同發(fā)力拉動公司營收增長。
中期業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，361度兒童保持增長動力，同比增長24.0%，在集團(tuán)營業(yè)額中占比16.0%；電子商務(wù)業(yè)務(wù)網(wǎng)上專供品銷售收益同比增長54.5%，在集團(tuán)營業(yè)額中占比15.7%。
8月24日，安踏體育交出一份令人驚喜的年中成績單。安踏體育8月25日披露的2021年半年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營收228.1億元，同比增長55.5%，凈利潤38.4億元，同比增長131.6%；毛利率同比提升6.4%，至63.2%。
具體來看，安踏品牌收益同比增加56.1%至人民幣105.8億元，穩(wěn)居中國運動品牌領(lǐng)導(dǎo)地位；斐樂品牌收益同比增加51.4%至人民幣108.2億元，連續(xù)10年保持高增長；其他品牌收益同比增加90.1%，成為新增長引擎；亞瑪芬體育收益突破10億歐元，發(fā)展勢頭強勁；電商收益持續(xù)高增長，同比增加61%，線上業(yè)務(wù)占比已超27%，總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位。
值得關(guān)注的是，維持已久的耐克、阿迪達(dá)斯、安踏國際體育品牌三巨頭局面開始變動。上半年，安踏實現(xiàn)營收228億元，首次超過阿迪達(dá)斯(182.98億元)，同時與耐克(273.4億元)的差距也在逐步縮小。
天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今年1-7月，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交額達(dá)成以企業(yè)維度計算，在“運動戶外”類目排名第一，這也是首次由中國企業(yè)占據(jù)行業(yè)榜首。
特步是于8月23日披露中期業(yè)績的。上半年，特步實現(xiàn)營收41.35億元，同比增長12.4%；實現(xiàn)凈利潤4.27億元，同比增長72.0%；毛利率同比增加1.3個百分點至41.8%。
對于上半年業(yè)績表現(xiàn)，特步國際表示，期內(nèi)收入增長主要是三方面原因：
一是由于零售業(yè)表現(xiàn)良好導(dǎo)致補貨訂單大幅增加；
二是電子商務(wù)業(yè)務(wù)方面多平臺的上線以及直播渠道的推廣；
三是兒童業(yè)務(wù)在質(zhì)量、品牌重新定位，零售網(wǎng)絡(luò)重組后產(chǎn)生的強勁勢頭也是銷售增長的重要因素。
特步和安踏均采用多品牌戰(zhàn)略，特步將旗下品牌分為大眾運動、時尚運動和專業(yè)運動，具體是以特步為主品牌的大眾運動，蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動，以及索康尼和邁樂為代表的的專業(yè)運動。
財報顯示，2021年上半年特步國際旗下“大眾運動”分類營收35.97億元，占主營收的87%，是特步國際收入占比最重的部分。以蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動品牌收入為4.62億元，占總營收的11.2%；以專業(yè)運動為主的品牌索康尼和邁樂營收超過七千萬元，占總營收的1.8%。
值得一提的是，特步開始發(fā)力女子運動市場。8月，特步國際宣布迪麗熱巴成為旗下最新的品牌代言人，并推出迪麗熱巴同款特步半糖系列潮T等女子品類產(chǎn)品。
國產(chǎn)四大體育運動品牌中，除了李寧，安踏、特步、361度均來自福建晉江。今年上半年，李寧同樣表現(xiàn)不俗，其中報多項指標(biāo)為2004年李寧上市以來同期歷史最高水平。
數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，李寧營收為101.97億元，同比增長65%；凈利潤超19.62億元，同比大漲187%；毛利率上升6.4個百分點至55.9%；每股收益為79.04元。
據(jù)悉，上半年，李寧整體業(yè)績拉升主要得益于服鞋業(yè)務(wù)，其中，服裝業(yè)務(wù)收入同比增速達(dá)72%，鞋類增長緊隨其后，收入增速達(dá)到57%，兩者合計為總收入貢獻(xiàn)比例達(dá)95%。
國潮崛起正當(dāng)其時
包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的國產(chǎn)體育品牌表現(xiàn)亮眼的同時，阿迪達(dá)斯、耐克等國外品牌，業(yè)績卻不及預(yù)期。一升一降之間，也代表著越來越多國貨品牌開始崛起。
阿迪達(dá)斯在8月5日發(fā)布了2021年第二季度財報。財報顯示，該公司2021年第二季度營收50.77億歐元，同比增長51.5%；凈利潤4.07億歐元，上一年同期為凈虧損3.17億歐元。
阿迪達(dá)斯表示，在歐洲、中東、非洲三個地區(qū)以及北美地區(qū)錄得強勁的兩位數(shù)增長，分別同比增長了99%和87%。拉丁美洲的收入增幅達(dá)230%。而亞太地區(qū)增速只有66%。其中，大中華區(qū)是阿迪第二季度唯一一個收入負(fù)增長地區(qū)，收入同比下滑16%。
阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德公開表示，“現(xiàn)在中國市場的需求已經(jīng)偏向中國本土品牌，而不是全球品牌。”
耐克的在華業(yè)務(wù)同樣受挫。截至5月31日，耐克2021財年第四財季報告顯示，其在中國市場的銷售額為19.33億美元，同比增長17%，這一數(shù)字仍低于預(yù)期的22億美元。
如今，曾經(jīng)在中國長年占據(jù)“霸主”地位的耐克、阿迪達(dá)斯等國際體育品牌在中國的發(fā)展開始變緩。
海外品牌發(fā)展受限原因之一是新疆棉事件的影響。今年3月，“H&M抵制新疆棉花事件”發(fā)生后，阿迪達(dá)斯、耐克等國際運動品牌被曝出作為“良好棉花發(fā)展協(xié)會(BCI)”成員，發(fā)表過與不使用新疆棉花的言論。受此消息影響，阿迪和耐克的產(chǎn)品在中國一度遭到抵制。
與此同時，中國消費者紛紛表態(tài)支持使用新疆棉花的中國運動品牌。
據(jù)中銀證券研報，在新疆棉事件發(fā)生后，李寧旗下中國李寧旗艦店銷售大增419%，安踏增長46.3%，海外知名品牌銷量暴跌。
浙商證券表示，國貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，任何突發(fā)事件都有可能成為國產(chǎn)品牌的營銷爆點，屬于中國品牌的時代正在到來。
在國潮崛起的背景下，體育運動品牌的市場份額也將重新排序。
