根據(jù)農(nóng)民漆畫作品設(shè)計(jì)而成的帆布袋，受到都市年輕人歡迎。福建日?qǐng)?bào)記者 劉深魁 攝
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在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“一切皆IP”的時(shí)代，文創(chuàng)領(lǐng)域成體系、專業(yè)化的孵化機(jī)構(gòu)呼之欲出。
集納產(chǎn)業(yè)資源，搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，拓寬市場(chǎng)渠道，幫助中小文化創(chuàng)客走出初創(chuàng)期，并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP，這樣的平臺(tái)，在文化產(chǎn)業(yè)越來越受重視的今天，顯得珍貴且重要。
《助創(chuàng)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為省級(jí)眾創(chuàng)空間的唯美客，正以文創(chuàng)IP開發(fā)為方向，探索行之有效的孵化模式。它以農(nóng)民畫、漆畫、剪紙、畬銀等非遺作為突破口，正在文創(chuàng)IP孵化領(lǐng)域“試水溫”。其實(shí)踐，或?qū)⑻剿鞒鲆粭l文化傳承與創(chuàng)新的新路。本期《助創(chuàng)》帶來記者的觀察。
東南網(wǎng)1月24日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 劉深魁 文/圖）
21日，在漳平市農(nóng)民漆畫院內(nèi)，院長吳玉環(huán)和幾位農(nóng)民畫師正在工作臺(tái)上各自忙著繪制作品，只見一幅幅漆畫色彩絢爛、鮮艷奪目，將火熱的鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景描繪得淋漓盡致。
同一日，幾百公里之外的福州，吳玉環(huán)的漆畫正以另一種形式刷爆眼球。走進(jìn)三坊七巷唯美客文創(chuàng)聚落，抱枕、帆布袋、冰箱貼、手機(jī)殼、鞋帽等農(nóng)民漆畫主題商品琳瑯滿目，這些都是圍繞吳玉環(huán)作品《滿月禮》開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，備受年輕人青睞。在電商平臺(tái)上，由其作品衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也十分熱銷。
文創(chuàng)何以能讓農(nóng)民漆畫“活”起來，也“火”起來？這一切，源于“非遺”的IP開發(fā)。
農(nóng)民漆畫走進(jìn)大眾日常
2017年5月，由文化部全國公共文化發(fā)展中心、省文化廳聯(lián)合主辦的“全國農(nóng)民畫創(chuàng)作群體漆畫技藝實(shí)驗(yàn)班”在福州開班。結(jié)業(yè)式上，30名來自全國的農(nóng)民畫家，與福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司進(jìn)行了農(nóng)民漆畫授權(quán)開發(fā)合作簽約。吳玉環(huán)，就是其中之一。
正是這次簽約，開啟了農(nóng)民漆畫的IP之路。
“簽約后，農(nóng)民漆畫作品通過授權(quán)和再創(chuàng)作的方式，融進(jìn)現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流元素，轉(zhuǎn)變成生活中的實(shí)用良品，進(jìn)而走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值最大化，給創(chuàng)作者帶來長遠(yuǎn)的、持續(xù)性的收益。”省藝術(shù)館相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
作為一家文創(chuàng)IP運(yùn)營開發(fā)商，唯美客一直走在探索非遺IP設(shè)計(jì)開發(fā)的道路上。在福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司董事長許權(quán)看來，農(nóng)民畫是鄉(xiāng)土藝術(shù)的代表，福州漆藝是在地文化的體現(xiàn)，而農(nóng)民漆畫作為這兩種非遺項(xiàng)目的跨界融合，兼具了農(nóng)民畫夸張抽象的構(gòu)圖與“漆”的千變?nèi)f化帶來的強(qiáng)烈色彩碰撞，畫面層次更加豐富，內(nèi)容表現(xiàn)更具張力，符合現(xiàn)代人的審美需求，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中有望開發(fā)為具有較高價(jià)值的超級(jí)IP。
“傳統(tǒng)文化本身是個(gè)巨大的IP庫，非遺更是其中的佼佼者。通過開發(fā)運(yùn)營農(nóng)民漆畫IP項(xiàng)目，我們將農(nóng)民漆畫移植到人們的日常生活領(lǐng)域，既滿足了消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)和審美的精神訴求、實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)于大眾的理念，同時(shí)也可以打破藝術(shù)與社會(huì)化商品的界限，彌合非遺與商業(yè)的鴻溝，實(shí)現(xiàn)非遺與產(chǎn)業(yè)化的有機(jī)結(jié)合。”許權(quán)認(rèn)為。
