部分農(nóng)民漆畫文創(chuàng)商品 福建日報記者 劉深魁 攝

文創(chuàng)孵化呼喚更多助力

如今，非遺與產(chǎn)業(yè)的融合，在唯美客“試水溫”的IP開發(fā)模式中，找到了恰當?shù)狞c。一個以農(nóng)民漆畫為原型的文創(chuàng)IP，正讓古老的非遺迸發(fā)出新的火花。

走出去展銷，讓農(nóng)民漆畫活起來也火起來，是許權(quán)眼下最大的期待。文博會、廣交會、“非遺博覽會”、日本和意大利展會……近兩年來，農(nóng)民漆畫文創(chuàng)品先后亮相國內(nèi)外各大展會，收獲不少贊譽的同時，國內(nèi)外許多客商也主動找上門來，希望簽約代理銷售或者再授權(quán)，農(nóng)民漆畫正以一種全新的方式“飛入”千家萬戶。

搶搭IP快車，讓非遺產(chǎn)業(yè)化，唯美客的布局不單單局限于農(nóng)民漆畫，越來越多的非遺項目正納入其文創(chuàng)版圖之中。

走進唯美客文創(chuàng)聚落“做吧”畬族銀飾工坊，一場銀飾手工DIY活動正在進行，只見不少顧客圍坐在操作臺上，在非遺項目畬族銀器制作技藝傳承人的指導下，拿起錘子、雕刻刀，打磨、雕刻、定型、壓光，饒有興致地體驗畬族銀器制作工藝。

在幾米開外的柘榮剪紙文創(chuàng)館里，參觀者絡繹不絕。記者在現(xiàn)場看到，印有各式各樣剪紙圖案的陶瓷茶具、抱枕、玩偶、手機殼等幾十種文創(chuàng)衍生品，被擺放在貨架上展示。

據(jù)了解，非遺傳承人創(chuàng)新銀飾品牌“做吧”2016年入駐唯美客，以畬族的傳統(tǒng)銀飾鍛制技藝為主題，主要提供手作銀飾體驗、展銷。2017年，柘榮剪紙文創(chuàng)館落戶唯美客，后者借鑒復合空間的運營手法，采用綜合展示、銷售、體驗和休閑等多種業(yè)態(tài)，打造成一個柘榮剪紙文化的復合型非遺體驗館。

“無論是柘榮剪紙，還是畬族銀器，我們都作為非遺IP項目來孵化，并配套搭建了IP運營管理、產(chǎn)品設計開發(fā)及營銷渠道鋪設三大職能體系，為IP項目開發(fā)過程中遇到的各類問題提供系統(tǒng)化的解決方案。”許權(quán)說，唯美客作為一家IP孵化器，所提供的資源除了空間和渠道，最重要的是擁有一支橫跨兩岸的文創(chuàng)產(chǎn)品設計及開發(fā)團隊，從非遺的產(chǎn)品定位到客群定位，從提煉文化元素進行設計開發(fā)到整體的產(chǎn)品營銷包裝等環(huán)節(jié)，均可以提供“互聯(lián)網(wǎng)+”全平臺資源和全程輔導服務。

雖然文創(chuàng)IP的版圖在一步步擴大，但在許權(quán)看來，如何讓非遺融入現(xiàn)代審美，進入當代人的生活，催生出一個個非遺品牌、一個個有價值的IP，如何讓這些非遺IP以新文創(chuàng)的方式風靡世界，還有很長的路要走。

“下一步，新文創(chuàng)就是我們的努力方向，打造一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，即借助科技的力量，運用更多數(shù)字化的手段，助力盤活農(nóng)民漆畫、剪紙等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，用更加生動的方式，展現(xiàn)非遺豐富的文化內(nèi)涵。”許權(quán)透露，目前唯美客正在計劃落戶美國洛杉磯，希望對接美國先進的技術(shù)資源，講好中國非遺故事，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。