漳平市農民漆畫院院長吳玉環(huán)在創(chuàng)作漆畫。 福建日報記者 劉深魁 攝

“非遺”產業(yè)找到開發(fā)路徑

與創(chuàng)作者簽約，引入農民漆畫知識版權，是唯美客打造非遺IP的第一步。

“在文創(chuàng)產品開發(fā)中，創(chuàng)新創(chuàng)意是核心，而知識產權保護則是文創(chuàng)產品的命脈。唯美客打造了一套完善的版權管理體系，為農民漆畫創(chuàng)作群體提供版權咨詢管理服務，并整合各類廠商、產品、渠道等版權需求方的資源，搭建平臺，為他們提供版權授權、轉讓等專業(yè)版權管理服務。”在許權看來，“先授權后使用”已成為業(yè)界共識，唯美客只有先拿到農民漆畫的版權，才能盤活非遺領域的沉默資產，推動非遺開發(fā)。

2017年，唯美客通過與30位農民畫家簽約，出資購買了后者在實驗班期間創(chuàng)作的全部30多幅漆畫的版權，并開始對農民漆畫IP項目進行挖掘、培育和孵化。

“我們首先將這些作品上傳到我們的社群平臺，邀請閩臺兩地的文創(chuàng)設計師交流、碰撞，之后對這些漆畫進行創(chuàng)意開發(fā)，將它們轉化為各類大眾消費品，比如手賬、手機殼、帆布袋等等。”許權透露，設計師們借助現代科技手段對非遺進行創(chuàng)造與提升，既可以不斷產出高附加值產品，也有助于充盈文創(chuàng)產品的多元性。

王焮宇是一位福州本土的自由設計師，市場上熱銷的農民漆畫手機殼正是出自他之手。與普通手機殼不同，這些手機殼上加入了非遺文化元素，并加以發(fā)揮和深化，點綴以“詩酒趁年華”“相見恨晚”等主題大字，不但精巧實用，而且典雅大方，價格在60元左右，成為年輕消費者追捧的對象。

“既要深入挖掘非遺的價值內涵和文化元素，也要貼近老百姓、注重實用性，才能讓文創(chuàng)產品出‘爆款’的概率更大一些。”王焮宇告訴記者，當初他在30多幅漆畫中反復甄選，相中了廈門畫家唐慶的《童趣》、遼寧畫家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品，并以此為設計藍本，融合現代流行元素，最終交出了這四種爆款的手機殼。

“設計師推出樣品后，我們會先發(fā)動預售并投入量產，再返回我們的互聯網平臺和渠道進行推廣，包括唯美客淘寶網店、微信商店等C端平臺，同時在線下我們也有漆畫品體驗店、手藝市集等，‘線上商城+線下體驗’，最終形成一個互聯網的生態(tài)圈。”許權表示，每一幅農民漆畫都是一個獨立IP，而文創(chuàng)品則由設計師自己定價，按一定比例進行利潤分成。

2017年，唯美客發(fā)起一項公共設計項目“農民漆畫設計合作社”，并推出了第一期設計懸賞令——農民漆畫主題帆布袋設計。唯美客開放10幅農民漆畫作品的畫面作為基礎素材，限定帆布包的印花作為唯一設計對象，由設計師按照自己的想法和創(chuàng)意添加元素、自由設計，形成作品后提交。最終，該活動吸引了100多位設計師參與，成功上架并開啟預售的作品達50多件，其中多款帆布袋還成了網絡“爆款”。