距離連休9天的“史上最長春節(jié)假期”不足1個月，春節(jié)旅游市場正在逐步升溫。“今年春節(jié)去哪兒玩”是當(dāng)下的熱門話題之一，從短途探親到長途度假，從國內(nèi)深度游到出境體驗(yàn)游，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化趨勢，整體市場熱度攀升。

多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品預(yù)訂已進(jìn)入高峰期。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，5至7天的短途游仍占主流，但選擇在假期中段出行的人群明顯增多，正月初三成為節(jié)中出行最高峰，預(yù)訂量同比增長超40%。北京、上海、廣州、杭州、哈爾濱、成都等城市成為熱門目的地，反映出人們既重視團(tuán)圓，也不愿錯過休閑出游時(shí)機(jī)的“兩不誤”心態(tài)。

今年春節(jié)的“拼假”模式進(jìn)一步釋放了長線出游需求。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間9至12天的長線游產(chǎn)品預(yù)訂增速顯著，占比提升至約25%。

此外，游客對出行品質(zhì)的要求也水漲船高。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間高端酒店預(yù)訂量同比增長近70%。尤其引人注目的是，一批具有文化厚度的“非遺小城”成為春節(jié)住宿新寵，黃山、景德鎮(zhèn)、泉州、佛山、自貢等地酒店預(yù)訂量同比顯著上漲，反映出游客“既住得好，也玩得深”的新需求。

在全國旅游市場熱度整體攀升的背景下，漳州市場也逐漸升溫。漳州中旅國際旅行社總經(jīng)理王美惠表示，自1月初以來，春節(jié)國內(nèi)游及周邊游產(chǎn)品陸續(xù)上架，中下旬咨詢預(yù)訂熱度明顯上升，與去年基本持平。“目前春節(jié)出行的客群以家庭為主，大多選擇10人左右的小包團(tuán)或定制團(tuán)，注重出行的品質(zhì)與舒適度。”她介紹，北京、東北、云南等長線產(chǎn)品較受歡迎，游客多選擇除夕前或大年初一出發(fā)，而漳州本地周邊游市場則相對“慢熱”，預(yù)計(jì)預(yù)訂高峰將在節(jié)前到來。價(jià)格方面，春節(jié)線路普遍較平時(shí)上漲約20%。以漳州中旅推出的“古都京韻北京純玩5日游”為例，春節(jié)期間成人價(jià)達(dá)6180元，較平時(shí)上漲超千元，仍受到市場歡迎。

出境游方面，越來越多漳州游客表現(xiàn)對出境高品質(zhì)小團(tuán)游的認(rèn)可與追求。漳州建發(fā)國際旅行社副總經(jīng)理陳超透露，該旅行社與廈門總部聯(lián)合推出的埃及、越南新春出境產(chǎn)品反響良好。“正月初一發(fā)團(tuán)的埃及20人小團(tuán)，每人17980元，目前已經(jīng)滿員。”

與此同時(shí)，本地旅游產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新。福建正揚(yáng)旅行社總經(jīng)理肖鋒告訴記者，旅行社近期圍繞“來福建過福年”主題，推出了一系列融合閩南文化與自然風(fēng)光的線路，如“奢享閩南·‘櫻’你而來4日游”“印象閩南3日游”等，將漳州古城、南靖云水謠、東山島與廈門、泉州等地串聯(lián)成線，其中賞櫻產(chǎn)品尤其受到廣州、深圳游客的青睞。

總體來看，今年春節(jié)旅游市場在假期延長、消費(fèi)升級的雙重推動下，呈現(xiàn)出“量價(jià)齊升、質(zhì)趣并重”的鮮明特征。從全國到地方，從傳統(tǒng)熱點(diǎn)到新興小城，從大眾線路到定制體驗(yàn)，旅游產(chǎn)品供給正不斷豐富與細(xì)化。隨著假期臨近，旅游市場有望在團(tuán)圓與出游的交織中，迎來新一輪出行高峰。（漳州融媒記者 王怡婧）