
可重復使用的涂料 打造健康環(huán)保的兒童房
16個家居品牌扎堆建材經(jīng)貿(mào)大廈開設京城惟一店
如果說新光天地、燕莎、國貿(mào)等時尚場所是日用奢侈品牌云集之地的話,那么北京建材經(jīng)貿(mào)大廈就是一個家居高端品牌的集散地。4月14日,北京建材經(jīng)貿(mào)大廈發(fā)布品牌調(diào)查報告顯示,16個廠商在這里開設的專賣店是北京的惟一店,占入駐廠商總數(shù)的近15%。2000元/平方米的地板、百萬元以上的浴缸、20萬元起售的木門,每一件都是獨一無二,在這里并不稀奇?!耙朐诒本┦袌錾线x購最有特色的家居產(chǎn)品,享受‘獨此一家’的個性化,來我們大廈看看,不失為一個聰明的選擇?!北本┙ú慕?jīng)貿(mào)大廈總經(jīng)理李明頗為自豪地表示。
16個品牌扎堆開京城“唯一”店
“家居行業(yè)有像愛馬仕、路易威登、CUCCI這樣的國際頂級大牌嗎?這樣的產(chǎn)品哪兒有賣的?”曾經(jīng)飽受捧著錢買不到符合自身品位和檔次的家居產(chǎn)品之苦的高端消費人群,如今已不再被這個難題困擾——有著“京城高新家居建材第一家”之稱的北京建材經(jīng)貿(mào)大廈里,云集著16個國際頂級家居品牌開出的京城乃至亞洲僅此一家的獨立店,給高端消費群提供了隨心所欲選擇的機會。

3D馬賽克
看看這16個頂級品牌,個個來歷不凡。比如來自德國的Biffar木門在歐洲有著75年發(fā)展歷史,德國兩任前總理、迪拜王儲、世界網(wǎng)球球王阿加西均是它的忠實消費者;來自美國的“可萊墻”壁材擁有NBA著名教練菲爾·杰克遜、著名影星芭芭拉·史翠珊、環(huán)法冠軍阿姆斯特朗等一批極具影響力的“粉絲”;來自奧地利的安德蒙特地板,發(fā)展起源可追溯到19世紀前,承諾給消費者提供30年質(zhì)保更是彰顯其經(jīng)久不變形的優(yōu)良品質(zhì)。
在北京建材經(jīng)貿(mào)大廈開設京城惟一一家店的還有德國和意大利布藝品牌SAHCO和erre、德國花崗巖水槽品牌Shock、德國門窗和陽光房品牌漢斯諾克、澳大利亞馬賽克品牌EVERSTONE、美國浴缸品牌Sandance浴缸、德國衛(wèi)浴品牌施華洛世奇、西班牙磁磚品牌PORCELANOSA等,其中施華洛世奇衛(wèi)浴位于大廈的專賣店還是亞洲唯一一家旗艦店。“我們的產(chǎn)品非常高端,消費群就是金字塔尖的那些小眾,在北京只需要一家店就行了,北京建材經(jīng)貿(mào)大廈吸引的正是那群追求個性化的人群,與我們的品牌定位非常相吻合,這是我們把惟一一家店開到大廈的原因?!苯?jīng)營德國水槽品牌Shock的北京普利希商貿(mào)公司總經(jīng)理徐彬表示。李明則表示,16家品牌在北京建材大廈開京城惟一店,表明大廈高端、原創(chuàng)的品牌定位真正深入人心,買高端家居建材品牌到北京建材經(jīng)貿(mào)大廈,成為一種消費大勢。
產(chǎn)品追求創(chuàng)新性與獨特性
敢于在北京只開一家店,除了品牌在國際上足夠大以外,產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨特性更是這些國際品牌吸引目標消費群的神秘武器。
設計方面,展現(xiàn)原創(chuàng)的特色。比如EVERSTONE馬賽克,不同于傳統(tǒng)馬賽克看起來是平面的視覺效果,通過燈光折射和特殊手法處理后,它從二維變成了三維的立體,具有3D視覺效果,遠遠看起來仿佛馬賽克在某一平面上跳舞。雖然它主要用于廚房、衛(wèi)生間和客廳背景墻,一次使用也就1-2平方米,卻可以由客戶自由搭配和定制,具有非常強的DIY特點,單是顏色就有69種,材質(zhì)更是多達50多種,任由客戶選擇。
工藝方面,不僅領先國內(nèi)水平而且注重精雕細琢。以Shock花崗巖水槽為例,從花崗巖中提取石英,再將石英和天然樹脂融合提煉成粉狀加工而成,和市面上盛行的不銹鋼水槽相比,這種花崗巖水槽更耐刮、耐臟和容易清洗。據(jù)悉,花崗巖水槽已成為Shock水槽的專利產(chǎn)品,每年以超過百萬的數(shù)量遠銷世界。而德國Biffar木門,則以手工打造聞名聲于世,因為追求精益求精,德國當?shù)氐募紟焸円恢芡荒艽蛟煲婚涕T,當然價格也不便宜,一扇門最低價格也在20萬元以上。
選材方面,力求環(huán)保和實在。如“可萊墻”采用天然泥料為原料,里面以特殊工藝融匯了牡蠣殼等天然無污染骨料,同時含有對人體健康有益的負離子礦物晶體,不添加任何固化劑、水泥或膠類添加劑,從而使它不僅具有豐富的原生肌理效果和隔音、保溫隔熱效果,還可以吸附空氣中的有害物質(zhì),更神奇的是,它還能二次使用,滿足了人們低碳、節(jié)能、環(huán)保的要求。再比如,以三層實木復合地板為主的奧地利地板品牌安德蒙特,表板和底板用的是材質(zhì)相同的硬木,且厚度均為4毫米,大大超過國際標準規(guī)定的2.8毫米度,使用時更耐磨,從而敢向顧客提供30年不變形的質(zhì)量保證。
建材經(jīng)貿(mào)成原創(chuàng)家居大本營
“真是不統(tǒng)計不知道,一統(tǒng)計嚇一跳,原來我們大廈有這么多國際大品牌,與大廈一起構筑了一個原創(chuàng)家居大本營。”在4月14日舉行品牌調(diào)查報告發(fā)布會上,作為北京建材經(jīng)貿(mào)大廈的掌門人,李明充滿信心地表示,大廈這個已經(jīng)有著17年品牌積淀的老牌家居賣場,在市場競爭中正在走向自己的個性化發(fā)展之路,高端品牌云集、原創(chuàng)產(chǎn)品扎堆,將成為大廈最大的特點。
據(jù)了解,北京建材經(jīng)貿(mào)大廈近年來不斷優(yōu)化的品牌結構,正使其與居然之家、紅星美凱龍等動輒十萬平方米的大賣場形成錯位經(jīng)營,以個性化、特色化的品牌吸引最有消費能力的那部分消費群,從而引來了一個個國際頂級家居品牌在這里安營扎寨?!拔覀冞@里的品牌好,價格也著實不便宜,比如Biffar木門,平均售價20萬-50萬元,從訂貨到安裝至少得等半年;EVERSTONE馬賽克和安德蒙特地板,最普通的品種售價也要3000元/平方米;一只Sandance浴缸需要30萬元,一套施華洛世奇衛(wèi)浴更是高達數(shù)百萬元。”李明介紹說,只要品牌好,產(chǎn)品獨特,就不愁沒有客戶找上門來,“在十幾年中,很多大廈的商戶騎著自行車進來,開著奔馳車出去”。
實際上,16個國際品牌在北京的惟一一家店都開在北京建材經(jīng)貿(mào)大廈,做的買賣并不局限于北京。安德蒙特地板市場部經(jīng)理周秀娜透露,很多顧客都是從外埠慕名而來的,尤其是山西、內(nèi)蒙、河南的顧客很多。李明則在規(guī)劃大廈未來的發(fā)展前景時,將引進更多獨立店、特色店作為重要目標。“人們一提到北京建材經(jīng)貿(mào)大廈,都知道這里有最有影響力的家居品牌和最具創(chuàng)意的家居產(chǎn)品,這是我們追求的目標。”












