臺海網(wǎng)10月26日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 鄭翠英/文 陳巧思/圖）廈門建材行業(yè)的發(fā)展史，其實(shí)就是一部不斷東擴(kuò)的教材。從堤口到禾祥西，再東移至禾祥東，再到江頭商圈，繼而東擴(kuò)出島，與廈門特區(qū)共成長……

    特別是2010年，對于廈門建材行業(yè)而言，更是不平凡的一年。上半年，各商家按部就班，在島內(nèi)有序地實(shí)施著各項(xiàng)營運(yùn)目標(biāo)；下半年，隨著島外大賣場的入駐，各商家卻步調(diào)急轉(zhuǎn)，紛紛東擴(kuò)，以搶占商機(jī)?！俺鰨u”成為時(shí)下的熱點(diǎn)，跑馬圈地頓成業(yè)界的共識。

從老市區(qū)小商戶到島外大賣場
東擴(kuò) 一條財(cái)富之路

    據(jù)了解，10年前，廈門最早期的建材銷售點(diǎn)比較散亂，建材品牌少，商戶也很少，他們當(dāng)時(shí)主要是集中在島內(nèi)的堤口一帶。后隨著城市格局的變化，建材商戶逐漸向東移，從堤口移至禾祥西，再從禾祥西東移至禾祥東。在城市高速發(fā)展的過程中，建材商戶最后都集中到了江頭一帶，也就形成了今天的江頭建材商圈。

    如今的江頭商圈，人氣超旺。不僅分布有大型家居賣場，更有數(shù)目繁多、五花八門的建材品類專賣店。不僅如此，每個(gè)品類下的品牌更是層出不窮，多得令人難以置信，讓人選到發(fā)軟，也還是看不完逛不盡。

    隨著海西號角的吹響、特區(qū)新政的頒布實(shí)施、廈門城市東擴(kuò)步伐的加緊，建材商戶亦步亦趨，從島內(nèi)向島外，跨越式地繼續(xù)東擴(kuò)。特別是隨著島外大型家居賣場喜盈門、北京集美的相繼落成，廈門建材商戶亦緊跟其后，跑馬圈地，迅速布局，以搶占先機(jī)。

    在這一路東擴(kuò)的過程中，有個(gè)代表性的例子，那就是寅豐軟裝。事實(shí)上，寅豐的發(fā)展壯大就是在不斷東擴(kuò)過程中抓住了商機(jī)，取得了不錯(cuò)的業(yè)績，使之成為廈門建材史上較有影響力的品牌。從禾祥西到禾祥東，再到江頭臺灣街的佳飾家·國際館，再挺進(jìn)吉家、喜盈門，以及未來的紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)等，寅豐一路向東，收獲了成功。

    另有一個(gè)例子，是一位備受業(yè)界尊敬的人物———陳節(jié)木。10多年來，陳節(jié)木運(yùn)營的建材品牌很多，個(gè)個(gè)堪稱經(jīng)典。10多年來，他帶領(lǐng)著麾下品牌，一路向東、向東、再向東，也成就了他顯赫的江湖地位。

    以東鵬陶瓷為例，陳節(jié)木大膽將其引入廈門市場，利用優(yōu)勢渠道，以江頭建材市場為基地，向東輻射至吉家·家世界，再一路東擴(kuò)出島，挺進(jìn)同安物流園，花巨資打造了5000多平方米的東鵬生活太空倉，這在全國的東鵬陶瓷規(guī)模中排名第三。同時(shí)，東鵬陶瓷也成為廈門建材行業(yè)的知名品牌，成為業(yè)界的典范。

    從貨比三家到貨比千家。
   
競爭 消費(fèi)者最得利

    東擴(kuò)乃大勢所趨，多少品牌緊跟其后，運(yùn)籌帷幄，大膽布局。他們以嚴(yán)密的網(wǎng)點(diǎn)力求面向每個(gè)終端，攔截一切有可能產(chǎn)生的客戶資源。這樣一來，消費(fèi)者在每個(gè)節(jié)點(diǎn)基本上可以與建材品牌零距離接觸，將大大方便了消費(fèi)者。

    以島外為例。在此之前，島外消費(fèi)者想要買到有品牌有檔次又時(shí)尚的建材商品，一般都要進(jìn)島，再到各大家居賣場去比對、淘貨。本報(bào)去年曾舉辦過一場建材團(tuán)購會，其中就有不少是來自島外的高端消費(fèi)者。另外，從島內(nèi)大賣場的促銷手段亦可見一斑。以往的五一、國慶節(jié)，吉家、東方家園的停車場上就曾匯集了許多島外牌照的車。

    而現(xiàn)在，島外消費(fèi)者，特別是同安、集美、杏林、翔安一帶的消費(fèi)者，他們在家門口就可以買到自己想要的任何建材產(chǎn)品，且購物環(huán)境并不亞于島內(nèi)，價(jià)格還更實(shí)惠。

    另外，隨著各大知名家居品牌賣場的紛至沓來，他們攜帶數(shù)以千計(jì)的品牌入廈，無疑大大豐富了廈門建材行業(yè)的品類，提升了人們的消費(fèi)理念。

    不僅如此，許多國外進(jìn)口奢侈家具品牌也開始在廈門布局。美克美家、傳百年，特別是卡薩貝拉，此次一舉引入了意大利奢侈家具IDP、Marzorati、Mantel－lassi、Bellotti、GigiSantamaria等數(shù)個(gè)著名奢侈品牌，這些在歐洲被皇室和貴族享受的頂尖品牌，都是經(jīng)歐洲著名設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)。

    海絲騰（Hastens）和羅孚賓士兩大頂級品牌近日亮相喜盈門，據(jù)稱，羅孚賓士號稱沙發(fā)中的“奔馳”，是德國的世界頂級沙發(fā)品牌。羅孚賓士曾獲得“紅點(diǎn)”獎，同樣是享譽(yù)的頂級名牌沙發(fā)。這些品牌植入，也會加劇廈門高端家具市場的競爭，最終得利的還是消費(fèi)者。

    總之，隨著新品牌大舉搶灘、原有品牌不斷擴(kuò)張的門店數(shù)，廈門建材市場呈現(xiàn)出萬商云集、品牌多如牛毛、高中低端全有的局面，將帶給消費(fèi)者最大挑選空間。以前，人們選購?fù)恰柏洷热摇?，現(xiàn)在則可以“貨比千家”了。

    隨著市場競爭的加劇，市場透明度將大大提升，人們就可以真正買到物美價(jià)廉的建材產(chǎn)品了，這對島內(nèi)外的消費(fèi)者而言，都將是件有利的大好事。