中國聯(lián)通12日全面推出手機廣告,利用移動網(wǎng)絡資源向其1.3億多手機用戶提供廣告信息服務。目前主要通過以WAP技術訪問互聯(lián)網(wǎng)、短信、語音和預先置入四種方式提供廣告業(yè)務。
據(jù)中國聯(lián)通副總裁李正茂介紹,中國聯(lián)通手機廣告的最大特點是以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎定向營銷,準確篩選出目標用戶并提供信息。如果部分用戶不需要所提供的信息,可以以互動方式取消以后的定向發(fā)送。而且,因網(wǎng)絡資源有限,中國聯(lián)通將篩選有價值的廣告信息,避免垃圾廣告和不良廣告信息等。
中國傳媒大學副校長、中國廣告協(xié)會學術委員會主任丁俊杰教授認為,手機廣告使新媒體營銷從理論層面轉移到業(yè)務層面。對眾多廠商來說,手機將成為商家與用戶定向、及時、互動的信息傳播新載體;對手機用戶來說,可以對廣告自主選擇,并及時獲得廣告信息,因此,手機廣告有很大發(fā)展?jié)摿Α?
在移動網(wǎng)絡上,向用戶提供固定互聯(lián)網(wǎng)的體驗,是邁向第三代移動通信時代移動運營商的著力點。雖然對這一新的廣告形式,中國聯(lián)通還沒有明確的盈利預期,但手機廣告業(yè)務的啟動,無疑是中國聯(lián)通向綜合信息服務提供商轉型的重要一步。