和訊網(wǎng)：你剛才提到了，國外也有付費(fèi)電視，現(xiàn)在每家都安機(jī)頂盒。據(jù)我個人來說，我們家一個頻道我從頭播到尾，一個小時過去了，我不知道看什么，那么這種情況，電視行業(yè)是一個什么趨勢？你研究國外的電視節(jié)目，你對他們的傳媒有更直接的了解，你預(yù)期在今后，或者是近兩年，近5年、近10年，應(yīng)該是一個什么發(fā)展的狀態(tài)？
張志君：應(yīng)該有幾種模式。
和訊網(wǎng)：哪種模式更能得到認(rèn)可？
張志君：實(shí)際上涉及到幾種模式，包括古代、現(xiàn)在、未來。美國有一對夫婦學(xué)者專門研究傳播發(fā)展歷史，他們認(rèn)為，人類最早的文化傳播是精英傳播，那是在大眾傳媒以前的時代，前大眾傳媒時代，那時候的文化傳播，是識字的人才能進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在咱們是大眾傳播時代，但這個時代馬上要結(jié)束了。技術(shù)已經(jīng)把原來的電波媒體資源給無限放大了。原來一個臺最多十幾個頻道，一般是一兩個頻道。大眾傳播時代很多國家對電波資源是控制的，包括美國。美國沒有宣傳部、新聞出版總署也沒有，沒有一個政府部門是管制紙媒體的。但是有一個專門的政府部門管電波，就是FCC，在很早的時候，人們都認(rèn)為電波資源是一種珍稀資源，也是一種公共資源，政府必須要進(jìn)行管理。但是數(shù)字化時代以后，珍稀資源已經(jīng)不珍稀了。這就面臨你所說的問題。打個比方就是高速公路修了很多，我不知道走哪條，路上有沒有好的車，所謂好的車就是適合這個路況好的車有沒有？
所以，用北大中文系一位教授的話說，這個叫豐富的痛苦。以前是短缺的痛苦，現(xiàn)在這個時代，選擇是一種學(xué)問了。現(xiàn)在有個人理財顧問、這個顧問、那個顧問的，我估計將來有個人傳媒選擇顧問，這能解決選擇的問題?，F(xiàn)在有150個頻道，我對這150個頻道進(jìn)行一個了解，我看看這些頻道是怎樣的？然后給你提建議，如果你有時間看看第98頻道，他播的紀(jì)錄片有意思。
這些從另外一個角度說明了什么？媒體現(xiàn)在已經(jīng)從渠道為王轉(zhuǎn)向?yàn)閮?nèi)容為王。誰擁有不是同質(zhì)化內(nèi)容，誰就能占有先機(jī)，如果節(jié)目都是一樣的，人家有超女你也有超女，人家有焦點(diǎn)訪談，你有熱點(diǎn)訪談，那就死了。所以差異化產(chǎn)品是決勝化的產(chǎn)品。
和訊網(wǎng)：那么渠道有沒有通貨膨脹呢？
張志君：渠道現(xiàn)在也有通貨膨脹。尤其是新媒體，新媒體最大的問題就是暴露路徑太多，可以說是每天都以上萬個的增長速度增長，所以現(xiàn)在中國新媒體行業(yè)，我覺得現(xiàn)在缺的不是路徑，現(xiàn)在愁的是，有這么頻道，如何填好了？其實(shí)填滿了容易，但如何填好了卻不簡單。怎么吸引大家的眼球，這是一個問題。從這個意義來說，現(xiàn)在的新媒體是路徑膨脹、內(nèi)容短缺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺，或者叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊縮。就是給新媒體量身訂做的那種內(nèi)容現(xiàn)在很少。
關(guān)于新媒體的定義，有幾百種，其實(shí)有一些誤區(qū)。一個誤區(qū)就是有些人想用完全列舉的方法，給新媒體下定義。就像通過一杯水去量大海能儲存多少立方米的水，這不是科學(xué)的定義方法。
第二個還有一種新媒體的定義，就是用排除的方法，說什么廣播不是新媒體、電視不是新媒體、報紙不是新媒體，這個也犯了同一個毛病，因?yàn)槟闶遣豢赡馨阉袞|西完全排除掉的。
還有一種就是個人的感性理解，有很多人自己屬于什么行業(yè)，就認(rèn)為自己這個行業(yè)就是新媒體。
起碼有這么幾種誤區(qū)。我覺得理解新媒體，現(xiàn)在我看到的很多，恰恰都忽略到了一點(diǎn)，就是新媒體也好、舊媒體也好，它的核心還是媒體。那么什么是新媒體？談到媒體就要談到傳播，人類的傳播活動就是三種：
一類就是最早的就是人際傳播。
還有一類是是大眾傳播。
還有一種就是介于人際傳播和大眾傳播之間的組織傳播。
人際傳播和大眾傳播，實(shí)際上各有利弊，人際傳播是有雙向互動的，比如咱倆是有問有答，而且是即時性的。大眾傳播解決不了這個問題，它的傳播只是單方面的。但是人際傳播有缺點(diǎn)？一次只能跟一個人說。大眾傳媒?jīng)]有這種情況，可以一個人對很多人說，但是大眾傳播有一個特點(diǎn)，不能雙向互動、不能及時反饋。
那新媒體是什么呢？新媒體就是吸納了人際傳播的優(yōu)點(diǎn)，和大眾傳播的優(yōu)點(diǎn)，摒棄了人際傳播的缺點(diǎn)和大眾傳播的缺點(diǎn)?？梢约磿r性的傳播，所以我理解的新媒體就是BY PEOPLE FOR PEOPLE，這樣可以對所有的新媒體用一個抽象的東西來概括，我覺得這是一個比較科學(xué)的新媒體的定義。
和訊網(wǎng)：新媒體的發(fā)展趨勢是什么樣的？
張志君：怎么說呢，我覺得新技術(shù)是一個單程車票，沒有回頭路。換句話說是歷史發(fā)展的必然。一個人到一個特別有名的醫(yī)生哪里去，說你能不能給我找到一種長生不老的藥，那個醫(yī)生想了半天，我不能讓你永遠(yuǎn)年輕，但是我可以延緩你的衰老。我們現(xiàn)在作為傳統(tǒng)媒體的工作者，我覺得對于傳統(tǒng)媒體來說，就要想辦法盡可能找到延長自己衰老的藥方，然后大家一起來遵守游戲規(guī)則在競技場上來運(yùn)動。
和訊網(wǎng)：關(guān)于電視界“通貨膨脹”問題，您還想再說點(diǎn)什么？
張志君：最后我想說，關(guān)于電視界“通貨膨脹”問題，應(yīng)該說，官方意識到了。但是沒有我想象的那么好，或者說沒有我看得這么嚴(yán)重。電視從1936年到現(xiàn)在，不到100年。廣播1927年開始，已經(jīng)接近100年了。189個國家開辦了電視，189個國家和地區(qū)里面，中國的情況確實(shí)非常特殊。作為一個知識分子，應(yīng)該有一種責(zé)任感，當(dāng)一個不合時宜的人，說一些比較刺耳的話，這樣可能于心稍安。
